Zašto žene neke proizvode i usluge plaćaju više?

Dođete li u trgovinu kupiti gel za tuširanje, velika je šansa da ćete onaj koji je namijenjen ženama platiti više od onog koji je za muškarce. Isto vrijedi i za neke odjevne komade ili usluge poput onih u frizerskim salonima. Ono što je "za žene" nerijetko je skuplje, a to je jedan od glavnih razloga zašto su sami troškovi života žena nerijetko viši nego u slučaju muškaraca.

Brojna istraživanja dosad su već potvrdila da žene nerijetko snose veći financijski teret koji prolazi nezapaženo, a taj se fenomen naziva ružičasti porez (engl. pink tax). Konkretno, odnosi se na razlike u cijenama sličnih ili istih proizvoda i usluga koji su za muškarce jeftiniji no što su za žene.

Studije pokazuju da žene na proizvode troše 10 do 15 posto više od muškaraca. Razlike se vide i u slučaju kozmetičkih proizvoda, nekih usluga, pa čak i u slučaju igračaka koje su za djevojčice nerijetko skuplje.

Razlike u cijenama

Studije provedene u SAD-u pokazuju da u slučaju proizvoda za osobnu njegu, žene troše prosječno 13 posto više, dok je razlika u cijenama odjeće između sedam i osam posto. Prema Go Banking Ratesu, žene na šampone prosječno troše tri dolara više od muškarca.

Kada se uspoređuju proizvodi u trgovinama u Hrvatskoj, posebno cijene kozmetike, primjetno je da su ženski proizvodi skuplji barem za po nekoliko centi, ako ne i više eura. No vrijedi spomenuti da se razlike najviše temelje na činjenici da brendovi muškarcima nude samo jednu opciju, dok ih je za žene više, pa to često utječe na cijenu. Konkretno, najčešće postoji samo jedan muški gel za tuširanje ili šampon za kosu za muškarce, dok isti brend za žene proizvodi više različitih proizvoda koji se razlikuju po mirisu. Upravo iz toga najčešće proizlaze razlike u cijenama, a pri tome se u većini slučajeva ti proizvodi razlikuju samo površno, odnosno samo po boji, pakiranju ili opisu. Dodajmo i da je ružičasti porez manje istaknut kada su u pitanju luksuzniji proizvodi.

Depositphotos

Osjetna razlika vidljivija je u slučajevima usluga poput odlaska kod frizera. Tamo će muškarci proći drastično jeftinije. Prema cijenama na stranicama nekih zagrebačkih salona, cijene ženskog šišanja kreću se od 34 do 50 eura (ovisno o dužini kose), a za muškarce od 10 do 32 eura. U skupljim salonima pak cijene za žene idu preko 150 eura, dok su za muškarce rijetko više od 50 eura.

A osim što taj fenomen nosi dodatne troškove za žene, on je i oblik cjenovne diskriminacije. Dodamo li nerazmjeru u cijena proizvoda i činjenicu da su žene nerijetko lošije plaćene od muškaraca, nije neobično da žene troše veći dio svojih prihoda na osnovne potrepštine - prema nekim procjenama čak 64 posto, u usporedbi s 53 posto kod muškaraca.