.webp){kind=icon}
Hrvatski predstavnik na ovogodišnjem Eurosongu Baby Lasagna odnosno Marko Purišić osvojio je u subotu drugo mjesto, a u ovo kratko vrijeme napravio je za promidžbu Hrvatske više nego što je itko mogao zamisliti. U videospotu promovirao je svoju Istru i njezine običaje dok je nastupom istaknuo tradicionalna obilježja naše zemlje poput tabletića koji su vjerojatno bili najtraženiji rekvizit ovih dana.
Baby Lasagna je s pjesmom "Rim Tim Tagi Dim" osvojio 547 bodova, od čega 337 od publike i 210 od žirija, a Švicarac Nemo je s pjesmom "The Code" završio prvi s 591 bodom, od čega je od publike dobio 226 te od žirija 365 bodova.
Tako će se iduće natjecanje Eurovizije održati u Švicarskoj, a Hrvatska, kojoj je ovo najbolji plasman od samostalnosti, morat će čekati drugu priliku. Kako je pisao Bloomberg Adria, organizacija domaćinstva natjecanja za Euroviziju bit će izazov za švicarske televizijske kuće, koje će po treći put organizirati ovo natjecanje.
Profesorica Dubravka Sinčić s Ekonomskog fakulteta rekla je za HRT da je cijeli projekt Baby Lasagna izvrstan primjer kako promovirati Hrvatsku.
"Pojedinci kao što je Marko, timovi kao što je tim koji je bio uz Marka, su ono što može sasvim sigurno ispričati jako dobru priču o Hrvatskoj, prije svega o ljudima koji tu žive i uspjesima koje oni mogu postići", ističe prof. Sinčić.
Nastup sa simbolima mačaka i heklanja postao je hit među publikom, a pokazao se kao izvrstan primjer osmišljene glazbe s etno prizvukom, koji uključuje istarsku ljestvicu, elemente narodne nošnje, prikaz stiliziranog života na selu te važnost obitelji i izazove mladih ljudi suočenih s odlukom o odlasku u velike gradove.
Nastup Baby Lasagne na Trgu bana Jelačića u Zagrebu. HINA/Edvard Šušak
Sinčić naglašava kako ova priča nije samo aktualna tema već i moćan način promocije elemenata identiteta Hrvatske. Kako kaže, cijeli nastup bio je vrlo prepoznatljiv i prepun hrvatskih simbola.
"Tako da je sve od glazbe, aranžmana, videospota, njihovog nastupa, fantastične usklađenosti s jako puno elemenata hrvatskog identiteta, izvrstan primjer kako se može kroz jednu izložbu, da to tako kažemo, kroz jedan nastup s jednim proizvodom, kao što je to bila ova pjesma, prezentirati Hrvatsku", objasnila je.
Dobra promocija uoči sezone
Ne zna se još koliko je zaradio Malmö kao organizator, no prošle je godine objavljeno da je Liverpool kao domaćin uprihodio 55 milijuna funti.
Nemo je rodom iz Biela u sjeverozapadnoj Švicarskoj, a iako je glasnogovornik malog grada pozdravio ideju da se natjecanje održi tamo, šanse su male. Vjeruje se da čak ni glavnom gradu Bernu, koji je također izrazio oduševljenje domaćinstvom, nedostaje infrastruktura potrebna za prihvat najvećeg TV događaja nakon finala Svjetskog prvenstva.
Ovogodišnju emisiju gledalo je oko 160 milijuna ljudi diljem svijeta, a redovito privlači gledanost daleko veću od gledanosti Superbowla u SAD-u. Sigurno da bi i Hrvatskoj i gradu domaćinu dobro došli takva promocija i prihod uoči ljetne turističke sezone.
Popularna kultura je najjači komunikacijski kanal
Prof. Sinčić istaknula je kako Hrvatska ima još puno potencijala kada se govori o brendiranju naše zemlje.
"Potencijali leže u puno toga. Mi smo svojedobno u radnoj skupini radili na temi brendiranja i izdvojili čak sedam odrednica brendiranja koje su odrednice identiteta Republike Hrvatske, kroz koje možemo promovirati Hrvatsku prema različitim ciljnim skupinama. Jer različite ciljne skupine zapravo su zainteresirane za različite atribute o Hrvatskoj. Ako ste potencijalni investitor ili potencijalni turist ili potencijalni ulagač u neku novu proizvodnju ili mladi čovjek koji želi doći živjeti u Hrvatsku, to nisu isti atributi koji će vam biti zanimljivi. Tako da kada govorimo o vizualnom identitetu na što ste se vi referirali kroz čipku i kvadratiće i tu se može sigurno naći puno toga. To je predmet koji bi trebao biti predmet rasprave i dogovora struke prije svega", rekla je.
Ističe da je popularna kultura najjači komunikacijski kanal.
"Zato što je zapravo mlada generacija, generacija koja prima podražaje s jako puno izvora. Ti podražaji trebaju imati vrlo jasne poruke, biti svrhoviti, biti jako dobro koncipirani da bi uhvatili njihovu pažnju. Njihova pažnja je relativno kratka i to je nešto što je ležerno. Pop kultura je nešto što je ležerno, što je njima možda prihvatljivije s obzirom na njihove godine i može im zbog toga biti privlačnije", zaključila je Sinčić.
