Luksuzne torbe po cijenama prije inflacije izazvale veliki interes kupaca i investitora

Ako ste ikad poželjeli luksuzne torbe brendova poput Chanela, Diora ili Hermèsa, ali po cijenama koje su vrijedile prije inflacije, ovih dana na Vestiaire Collectiveu imate priliku doživjeti upravo to.

Od 4. do 6. rujna second-hand platforma provodi kampanju Vintage Pieces at Vintage Prices, u kojoj se najtraženiji modeli iz osamdesetih, devedesetih i dvijetisućitih prodaju po iznosima iz vremena kada su lansirani. Kratki je to povratak u razdoblje kada je luksuz bio znatno dostupniji, a akcija je već izazvala veliki interes kupaca i investitora.

Primjeri najbolje pokazuju o kakvim se razlikama radi. Chanel Timeless, lansiran 1983. po cijeni od oko 989 eura, danas u trgovinama prelazi 10,235 eura, a na Vestiaireu se u ovoj akciji može kupiti za oko 2500 eura.

Dior Saddle, zvijezda 2000-ih, izvorno je stajao 1196 eura, danas doseže gotovo 3876, dok se vintage verzija nudi za nešto više od 1000 eura, a za nikad nošen primjerak dovoljno je izdvojiti oko 1029 eura.

Fendi Baguette, ikona kasnih 90-ih, lansiran je po cijeni od 1196 eura, a danas se prodaje za 2944. Na Vestiaireu vintage verzije kreću od 765 eura, što znači uštedu od 74 posto u odnosu na nove modele.

Louis Vuitton Speedy 30, koji je 1985. stajao oko 265 eura, sada u trgovinama košta 1645 eura, dok se vintage primjerci mogu kupiti već od 443 eura.

Gucci Jackie, nekoć dostupan za 230 eura, danas se nova prodaje za 3473, dok vintage verzije ostaju višestruko povoljnije i kreću od 805 eura.

Hermès Birkin 35, najtraženiji model na tržištu, pri lansiranju 1984. koštao je 1794 eura, danas premašuje 10.350 eura, dok se u ovoj kampanji na Vestiaireu prodaje za manje od 6000 eura.

"Vintage nije samo nasljeđe, to je način izražavanja osobnosti. Nadilazi trendove jer svatko može pronaći vlastiti stil, a rijetkost komada daje mu dodatnu vrijednost", rekla je u intervju za Bloomberg Adriju Fanny Moizant, suosnivačica Vestiaire Collectiva.

Torba kao investicija

Sve je više primjera koji pokazuju da luksuzne torbe nisu samo modni dodatak, nego i oblik ulaganja. Hermès Birkin već desetljećima nosi reputaciju ne samo najpoželjnije, nego i najsigurnije torbe na svijetu. Fortune je nedavno istaknuo da vrijednost Birkin torbe otprilike udvostručuje svakih pet godina, što je čini boljim ulaganjem od zlata. Ograničena dostupnost i stroga pravila kupnje u Hermèsovim trgovinama samo povećavaju njezinu ekskluzivnost.

"Resale vrijednost Birkina i Kelly modela u posljednjih deset godina nadmašila je zlato. Potražnja za rabljenim modelima toliko je visoka dijelom zato što tržište preprodaje kupcima nudi više opcija nego sama Hermès trgovina, gdje je kupcima dopuštena samo jedna ‘quota bag’ godišnje, i to bez mogućnosti da biraju točan model", rekao je za Fortune James Firestein, osnivač platforme OpenLuxury.

Na platformama poput Vestiaire Collectiva to potvrđuju i rekordi. Naime, Hermès Faubourg Birkin torba ondje je 2022. prodana za 158.000 eura.

Vestiaire Collective

Tržište koje raste brže od brze mode

Vestiaire Collective je u 2024. ostvario prodaju od 486 milijuna američkih dolara, odnosno oko 450 milijuna eura, što je rast od 15 do 20 posto u odnosu na 2023. godinu. Za 2025. predviđa se daljnji rast između pet i deset posto. Platforma je poznata po svom "vintage filteru", koji obuhvaća više od 255.000 komada, a ponuda vintage proizvoda porasla je za 220 posto u posljednjih pet godina.

Procjenjuje se da second-hand tržište vrijedi između 100 i 120 milijardi dolara, s predviđenim rastom od 20 do 30 posto godišnje, prema istraživanju koje je 2022. godine Vestiaire Collective napravio s Boston Consulting Groupom. Kako tržište rabljene robe raste i kako se s novim generacijama značajno mijenjaju navike potrošača, iz tvrtke predviđaju daljnji rast njegove vrijednosti.

Prema Moizant, torbe čine tek petinu ukupne prodaje na platformi, ali generiraju najveću novčanu vrijednost. Najviše se kupuje odjeća (38 posto), zatim obuća (22 posto), dok su torbe na 21 posto. Prosječna košarica kreće se između 300 i 350 eura.

"Kao vodeća globalna platforma za preprodaju luksuznih brendova, želimo nastaviti jačati našu prisutnost u Europi, APAC-u i SAD-u. Važno nam je koristiti naš položaj kako bismo imali pozitivan utjecaj u modnoj industriji i okupili druge sudionike da nam se pridruže u ovoj održivoj i cirkularnoj revoluciji", istaknula je Moizant.

Kupci u regiji Adria sve više otkrivaju prednosti second handa. Najtraženije su torbe i obuća, a raste i interes za luksuzne brendove jer se percipiraju kao dugotrajnija vrijednost.

"Na temelju internih podataka, naša zajednica kupaca u Hrvatskoj i Adria regiji pokazuje poseban interes za brendove kao što su Hermès, Louis Vuitton i Gucci", rekla nam je suosnivačica platforme.

Održivi luksuz

"Želimo nastaviti usredotočiti se na naš tehnološki dio i kontinuirano poboljšavati korisničko iskustvo", rekla je Moizant naglašavajući i tehnološki aspekt. Za nju vintage nije samo tržište, nego i oblik otpora kulturi brze mode. Produžavanjem životnog vijeka luksuznih proizvoda smanjuje se pritisak na industriju, a kupci dobivaju pristup originalima koji s vremenom dobivaju na vrijednosti.

Na Vestiaireu se, kaže, jasno vidi da potrošači sve više biraju autentičnost. Vintage torbe generiraju u prosjeku 64 posto više "lajkova" od suvremenih modela. To potvrđuje da šarm originala nadmašuje privid novoga.

Također, prodajom postojeće robe tvrtka izbjegava proizvodnju nove. Kako nam objašnjava Moizant, kupnja predmeta na Vestiaire Collectiveu ima 90 posto manji ekološki utjecaj u usporedbi s kupnjom novih predmeta.

Vestiaire Collective

"Educiranjem naše zajednice, zabranom brze mode i promicanjem promišljenije kupnje, 82 posto kupnji na Vestiaire Collectiveu zamjenjuje kupnju novih predmeta. Za usporedbu, ovaj omjer je samo 39 posto za konkurenta Vinted, što pokazuje da njihov model, iako cirkularan, i dalje promiče prekomjernu potrošnju. Ljudi kupuju rabljeno, ali i novo", ističe Moizant.

Nije svaki kupac vintage torbe investitor. Netko će Chanel sako kupiti iz ljubavi, netko Lady Dior zato što mu je bio nedostižan prije dvadeset godina. Međutim, brojke jasno govore da luksuzni komadi mogu postati i financijska imovina. Tko je 1980-ih kupio Hermès Kelly torbu za 2.000 eura, danas posjeduje predmet vrijedan 20.000 eura.

Vestiaireova akcija podsjetila je na širu priču. Moda ne mora biti potrošna roba kratkog vijeka, nego trajna vrijednost - estetska, emocionalna i financijska. A ponekad, uz dozu sreće i znanja i bolja investicija od zlata.