.webp){kind=icon}
Rast popularnosti ženskog sporta na globalnoj razini jasno se izražava kroz brojku od 1,3 milijarde dolara očekivanih prihoda cijelog sektora u 2024. godini. To je najmanje 300 posto više nego što su procjene bile prije tri godine i prvi put je probijena magična granica od milijardu dolara godišnje.
Struktura prihoda u ženskom sportu znatno se razlikuje od muškog, gdje dominiraju prava za prijenos. Ovdje su komercijalni prihodi, koji uključuju sponzorstva i prodaju proizvoda, najznačajniji – čak 55 posto ukupnih prihoda otpada na njih. Prava za prijenos čine 27 posto, a prihodi od utakmica 18 posto prihoda.
Nogomet i košarka su, kako se i očekivalo, dva najvrednija ženska sporta, dok nedavni izvještaji kao poslovno najdinamičniji treći sport iznenađujuće izdvajaju kriket.
Gledajući geografski, glavno tržište su Sjedinjene Američke Države, gdje se ostvaruje čak 52 posto prihoda ženskog sporta. Europa ozbiljno zaostaje. Ukupni godišnji prihodi svih klubova njemačke Frauen-Bundeslige, jedne od najjačih europskih ženskih nogometnih liga, ne prelaze 30 milijuna dolara.
Ključna inkluzija
Na nedavnim Olimpijskim igrama u Parizu sudjelovao je jednak broj sportaša i sportašica, što je jasna poruka. Rast ženskog sporta ogleda se kroz sve češće prikazivanje u udarnim televizijskim terminima te punjenje sve većih stadiona i dvorana. To im nitko neće dati ili ustupiti na temelju pozitivne diskriminacije – to moraju zaslužiti. Više prihoda za ženski sport obično znači manje za druge.
Ženski sport jedno je od najbrže rastućih područja sportske industrije, kako se navodi u analizi Deloittea. U razvoju ženskog sporta ključna riječ je inkluzija i stav najvažnijih osoba u pojedinim sportovima, a potom i pronalazak interesa kod investitora. Od svih sportskih ulaganja u prošloj godini, 14 posto odnosilo se isključivo na ženski sport, dok su dodatnih 34 posto bila mješovita ulaganja koja su uključivala i muški i ženski sport.
Platne liste
Pogled na popis najplaćenijih sportašica stavlja fokus na sportove koji se razvijaju paralelno s muškim te imaju puno dužu tradiciju, poput tenisa. I dalje je vidljiv veliki financijski jaz između najplaćenijih sportašica i sportaša. Razlozi su znatno veći, kako klupski tako i sponzorski ugovori.
Dok sportske ikone poput Christiana Ronalda i Lea Messija privlače globalne brendove poput Nikea i Adidasa, tenisačice poput Coco Gauff i Ige Świątek osiguravaju višemilijunske ugovore s brendovima kao što su New Balance i Rolex. Sportašice imaju i drugačiji pristup u mnogim aspektima, tako je milijunašica Emma Raducanu postala poznata po tome što vozi rabljenu Daciju Sandero.
Među ženama dominiraju tenisačice, a najplaćenija je spomenuta Gauff s 22,7 milijuna dolara. Usporedbe radi, kod muškaraca prva tri mjesta drž Ronaldo s 260 milijuna dolara, golfer Jon Rahm s 218 milijuna dolara te nogometaš Lionel Messi sa 135 milijuna dolara. Usporedba plaća između sportaša i sportašica još uvijek je neprikladna.
Emma Raducanu | Bloomberg
Stručnjaci često ističu kako je ključno da se ženski sport sve više promatra kao jedinstven proizvod koji se sve više razlikuje od elitnog muškog sporta.
Budući izazovi
Deloitte očekuje da će vrijednosti timova i liga nastaviti rasti te predviđa da će vrijednost nekoliko ekipa premašiti 100 milijuna američkih dolara. Najvažniju ulogu u razvoju tog dijela sportske industrije i dalje ima Svjetsko nogometno prvenstvo za žene, globalno najznačajniji događaj ženskog sporta.
S druge strane, očekuje se da će ženskim elitnim sportovima biti dodijeljeni dodatni termini za prijenos u udarnim satima, čime će ženski događaji biti lakše dostupni za gledanje. Televizijske kuće, streaming servisi i platforme društvenih mreža imat će važnu ulogu u predstavljanju velikih događaja, privlačeći interes novih i postojećih obožavatelja te stvarajući dugoročna sjećanja i emocije, kao što to čine muški sportovi.
Sljedeći korak bit će zadržavanje stalnih gledatelja koji će vjerno pratiti svoje omiljene igrače, timove i natjecanja tijekom sezone. Kako bi to postigli, sportske organizacije i medijske kompanije morat će nastaviti podizati profil ženskog sporta emitiranjem u udarnim terminima, kao i ulaganjem u digitalne platforme koje utakmice i natjecanja čine dostupnima svima koji ih žele pratiti.
