U navijačkom zanosu države koja živi od jedne do druge utakmice nogometne reprezentacije lako je smetnuti s uma kako sport nije samo natjecanje, rekreacija ili prilika za navijanje, već i ekonomska aktivnost. Istraživanje koje je ovih dana objavio Eurostat pokazuje kako je Hrvatska – čak i ne toliko iznenađujuće – zauzela visoko drugo mjesto u Europskoj uniji po doprinosu koji sport daje nacionalnom gospodarstvu, a zlatnu medalju – sad već malo više iznenađujuće – oko vrata nosi Austrija.
Dio ekonomske aktivnosti koju donosi sport jasno je vidljiv. Hrpe dresova i navijačkih rekvizita, jačanje potrošnje po kafićima i trgovinama kad su u pitanju veliki susreti i zvučni transferi sportaša samo su dio priče. Uz njih, tu su i sponzorstva, nerijetko bezobrazne cijene ponude na stadionima i skupi sportski video prijenosi što sve zajedno efekte sporta proširuje i izvan granica igrališta.
Analiza koju su za Eurostat napravili Themistoklis Kokolakakis iz Istraživačkog centra za sport na sveučilištu Sheffield Hallam i Anna Kleissner iz analitičke tvrtke Econmove obuhvaća i dodatne faktore. Podloga za njihovo istraživanje je tzv. satelitski račun sporta. Poput satelitskog računa turizma, njime se pokušava procijeniti na koje sve načine sport utječe na ekonomiju. Među glavnim indikatorima su dodana vrijednost u ekonomiji i utjecaj na zaposlenost.
Čitaj više
Zašto se sve više poslovnih ljudi okreće ronjenju na dah?
Trening freedivinga puno je više od sportskog izazova.
10.08.2025
Kako su pametna ulaganja učinila Rogera Federera milijarderom
Tijekom 24-godišnje karijere koja je završila 2022. Federer je zaradio 130,6 milijuna dolara od nagrada.
29.06.2025
Zašto ulagači biraju sport umjesto burze?
Panelisti su razgovarali o globalnim ulaganjima u sport, uključujući širenje tržišta kriketa u Indiji, investicije u infrastrukturu i vlasništvo nad sportskim objektima.
22.05.2025
Kleissner i Kokolakakis obuhvatili su dostupne podatke za države članice Europske unije za 2019. godinu pošto je to posljednja godina na koju nije utjecala pandemija kovida-19. Aktivnosti vezane uz sport generirale su tada 627,5 milijardi eura u bruto domaćem proizvodu Unije, odnosno 3,4 posto ukupne vrijednosti BDP-a, pišu oni.
Dodana vrijednost
Sport je bio zaslužan i za 9,3 milijuna radnih mjesta što je 3,8 posto ukupne zaposlenosti. "Ove brojke uključuju izravan doprinos, poput ljudi zaposlenih u sportskim uslugama ili edukaciji, ali i indirektne efekte iz industrija koje podržavaju sport", objašnjavaju autori.
Bruto dodana vrijednost (BDV) jedan je od glavnih indikatora koji, poput BDP-a, mjeri ekonomsku aktivnost. Za razliku od BDP-a, BDV ne obuhvaća poreze i subvencije. U apsolutnim brojkama, među državama članicama EU-a, sport daje najviši doprinos u Njemačkoj i Francuskoj. U 2019. godini to je bilo 63,6 odnosno 44,6 milijardi eura.
No kad se u obzir uzme i veličina same ekonomije, poredak se bitno mijenja i Hrvatska izbija gotovo na sam vrh. U 2019. godini sport je kod nas bio zaslužan za 2,48 posto ukupne bruto dodane vrijednosti u nacionalnoj ekonomiji. Bili smo nešto bolji od Belgije na trećem mjestu, gdje je doprinos sporta bio 2,4 posto i Poljske na četvrtoj poziciji s doprinosom od 2,23 posto. Susjedna Slovenija našla se na tek 17. mjestu, između Slovačke i Irske, sa sportskim doprinosom od 1,49 posto.
Na samom vrhu EU-a izdvojila se Austrija. Za razliku od Hrvatske koja s vremena na vrijeme kući i donese pokoju medalju sa svjetskih i europskih natjecanja u nekim timskim natjecanjima poput nogometa, rukometa ili vaterpola, za Austriju se to baš ne može reći. Zbog toga na prvu može iznenaditi podatak kako sport u Austriji sudjeluje s čak 4,82 posto u bruto dodanoj vrijednosti ukupne ekonomije; gotovo dvostruko više nego kod nas koji smo na drugom mjestu.
Poredak je ipak nešto jasniji uzme li se u obzir što sve ulazi u izračun. Ne radi se samo o svemu povezanim s aktivnim bavljenjem sportom, dakle uslugama, rekvizitima, odjeći i obući već i onome što se smatra pasivnim bavljenjem sportom: medijsko praćenje, sudjelovanje na sportskim događajima u ulozi gledatelja, klađenje na sport i slične aktivnosti.
Izvan djelatnosti vezanih izravno uz sport, poput sportskih klubova i udruženja, sport utječe i na djelatnosti poput obrazovnih usluga, maloprodaju, ugostiteljstvo, javnu upravu, građevinarstvo (izgradnja i održavanje sportske infrastrukture), zabavu, zdravstvo i transport.
Fitnes i wellness
"Hrvatska popularnost kao turističke destinacije dovela je do pojačane potražnje za sportskom opremom, posebno za vodene sportove", komentiraju autori istraživanja visoki udio dodane vrijednosti sporta u hrvatskoj ekonomiji i činjenicu kako Hrvatska profitira od razvedene obale i ugodne klime. "Dodatno, rastući fokus na fitnes i wellness među potrošačima potaknuo je potrošnju na tržištu sporske opreme i rekvizita", tumače.
Kod Austrije, doprinos sporta proizlazi najviše iz zimskih sportova. Geografske prednosti planinskog područja zapadne i središnje Austrije privlače vrlo mnogo stranih turista "značajno povećavajući brojke i stvarajući snažan efekt na ekonomiju", navodi se u istraživanju.
Autori analize izračunali su i multiplikatore koji pokazuju kako je u Hrvatskoj svaka kuna investirana u sport 2019. godine donosila 1,51 kunu bruto domaćeg proizvoda.
Hrvatski sportaši s vremena na vrijeme donesu medalje sa svjetskih i europskih natjecanja | Slobodan Sandic/Pixsell
Priča o tome kako je sport postao biznis nije počela u trenutku kad je natjecanje na olimpijskim igrama dopušteno i profesionalnim sportašima. Njeni zameci leže u nešto dubljoj prošlosti. No posljednja dva do tri desetljeća postalo je gotovo nemoguće odvojiti sport od zarade i zaradu od sporta.
Analiza Eurostata zadržava se na ekonomskim efektima – ne uključuju se društveni efekti sporta poput boljeg zdravlja ili većeg zadovoljstva stanovništva. Već i takva pokazuje kako ulaganje u sport donosi pozitivan povrat kroz brojne kanale. No to ne znači kako ne bi bilo bolje umjesto gledanja utakmice na televizoru uz čips i pivo prijeći na trčkaranje ili bicikliranje po selu i gradu. Pa možda dobijemo i Austriju.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...