Prodaja i posjećenost McDonald’sa opadaju prvi put od 2020. godine

Prodaja McDonald’sa opala je u drugom kvartalu, prvi put od 2020. godine, pa tako nisu ispunjena očekivanja analitičara o skromnom rastu.

Usporedbom rezultata rada, metrikom koja se primjenjuje u svim restoranima otvorenim dulje od godinu dana, prodaja u cijelom lancu opala je za jedan posto u odnosu na prethodnu godinu. Svaki restoran McDonald’sa, gdje god se geografski nalazio, bilježio je pad prodaje. U SAD-u, taj trend djelomično je uzrokovan smanjenjem broja posjetitelja.

Bloomberg Mercury

Dionice su bilježile male promjene u današnjoj ranoj trgovini u New Yorku. Od početka godine do zatvaranja u petak, dionice McDonald’sa opale su za 15 posto, u usporedbi s dobitkom od 14 posto za indeks S&P 500 u tom razdoblju.

Zarada je, isključujući određene stavke, iznosila 2,97 dolara po dionici u prvom kvartalu, što je ispod prosječne procjene analitičara. Kompanija je također zadržala svoju prognozu za otvaranje novih prodavaonica i operativnu maržu.

Rast prodaje McDonald’sa usporio je ove godine dok su potrošači diljem svijeta smanjili kupovinu Big Macova, pogođeni višegodišnjim poskupljenjima i ograničenim proračunima kućanstava. Na kraju prošlog kvartala, kompanija je u SAD-u lansirala obrok od pet dolara kako bi uvjerila potrošače da su i dalje pristupačni. Prvi rezultati akcije sugeriraju da ta ponuda privlači kupce, mada će bilo kakav rast prodaje biti vidljiv tek kasnije ove godine. Također su uvedeni artikli koji su kratko u ponudi u nadi da će privući kupce, kao što su Bacon Cajun McCrispy i Grandma McFlurry.

Depositphotos

"McDonald’s će ostati fokusiran na pouzdanu, svakodnevnu kvalitetu dok potrošači postaju pažljiviji u trošenju," naveo je izvršni direktor Chris Kempczinski u priopćenju. Ostali strateški prioriteti uključuju liniju piletine i program odanosti lancu.

Izvan SAD-a, bojkoti zbog rata između Izraela i Hamasa i dalje pogađaju prodaju na tržištu Bliskog istoka. Kompanija je prethodno upozorila da će pad trajati dok se sukob ne riješi. McDonald’s je također priopćio da je došlo do pada prodaje u prodavaonicama u Kini i Francuskoj.

Prodaja na globalnoj razini, koja uključuje poslovanje u novim restoranima, također je opala, što sugerira da otvaranje novih restorana ne kompenzira slabost u postojećima. Lanac brze hrane je usred ambicioznog plana širenja, s ciljem da do 2027. godine ima 50 tisuća restorana diljem svijeta, u usporedbi s oko 42 tisuće na početku ove godine.