.webp){kind=icon}
Čak je i Elon Musk bio skeptičan oko svoje pobjede. 'Nisam siguran da ću stvarno uspjeti realizirati akviziciju', izjavio je u razgovoru na TED konferenciji 14. travnja.
Najbogatiji čovjek na svijetu dokazao je nevjernim Tomama, među kojima je bio i on sam, da nisu bili u pravu kada je u ponedjeljak sklopio 44 milijarde dolara vrijedan ugovor o kupnji Twittera. Muskova kupnja privatne društvene mreže koja postoji već 16 godina i trenutačno je u fokusu javnosti zbog rasprave o slobodi govora na internetu jedna je od najvećih transakcija financiranih kreditima u povijesti.
Dioničari će za svaku dionicu Twittera koju posjeduju dobiti 54,20 dolara, objavila je tvrtka u priopćenju u ponedjeljak. Cijena dionica je 38 posto viša nego što je bila na zatvaranju 1. travnja, posljednjeg radnog dana prije nego što je Musk otkrio da je kupio značajan udio u tvrtki.
Postizanje sporazuma bio je kulminacija višemjesečne sage u kojoj je Musk prikupio 9 posto Twitterovih dionica, pokrenuo salvu kritika na Upravu Twittera, odbio poziv da se pridruži toj Upravi, a zatim objavio ponudu koju su mnogi na prvu protumačili kao 'napušenu šalu'. Twitter je toliko hladno reagirao na njegov prijedlog da su se dioničari pozvali na svoje pravo, takozvanu obranu otrovnim tabletama (eng. poison pill) koja bi učinkovito razrijedila Muskov udio ako bi mnogo porastao. Ubrzo se Upravni odbor Twittera predomislio i to nakon predstavljanja razrađenog plana financiranja duga od 25,5 milijardi dolara od strane Morgana Stanleya i drugih globalnih investicijskih banaka.
Bloomberg Mercury
Dobiti pozitivan odgovor od čelnih ljudi Twittera, samo je prvi korak u onome što će vjerojatno biti mukotrpan eksperiment za Muska. Poznati poduzetnik nagovijestio je dugi popis promjena koje želi napraviti na toj društvenoj mreži poput uklanjanja ograničenja slobode govora, a upitno je i hoće li zadržati model oglašavanja koji Twitteru donosi najviše prihoda. Izjasnio se da nije ušao u to radi novca. 'Uopće me nije briga za ekonomiju', rekao je Musk na TED-u.
- Musk će htjeti povećati broj korisnika i monetizirati ih, ali izazov je što Twitter već ima veoma angažiranu korisničku bazu koja ne generira mnogo prihoda. Kad Elon govori o otključavanju potencijala, govori li o slobodi govora ili o povećanju prihoda – rekao je Gene Munster iz američkog fonda rizičnog kapitala Loup Ventures.
Dok je profitabilnost za pedesetogodišnjeg milijardera luksuz, to je glavna briga zaposlenicima koje će Musk trebati da Twitter nastavi s radom. Privatizacijom Twittera, uprava više neće moći koristiti mogućnost javno izlistanih dionica kao kompenzaciju da pridobije i zadrži programere koje je teško naći, a situaciju dodatno otežava što su spremni 'uskočiti u protivnički brod'.
Povećanje broja korisnika također bi mogao biti težak zadatak. Obećanje da će pojednostavniti politike moderiranja sadržajem za neke je dobrodošlo, no izazvalo je zabrinutost među Afroamerikancima, muslimanima, LGBTQ+ te nekim drugim grupama koje svjedoče povećanom zlostavljanju na toj platformi.
- Kupnja Twittera bila je lakši dio, teže će ga biti promijeniti. To je utrka u naoružanju na društvenim mrežama, a model oglašavanja zaostaje. Angažman je slabašan. Sloboda govora je jedna stvar, ali Musk je uložio 20 posto svog neto bogatstva na Twitter koji nitko drugi nije htio kupiti - rekao je Dan Ives, analitičar losanđeleške investicijske tvrtke Wedbush Securities.
Bloomberg Mercury
Musk je u ponedjeljak ponovno iskazao koliko je zaokupljen politikom slobode govora prilikom objave o postizanju dogovara o kupnji Twittera. - Sloboda govora temelj je funkcionalne demokracije, a Twitter je digitalni gradski trg na kojem se raspravlja o pitanjima vitalnim za budućnost čovječanstva. Twitter ima ogroman potencijal, radujem se suradnji s tvrtkom i zajednicom korisnika kako bismo ga otključali - rekao je Musk.
Musk, jedan od najpopularnijih korisnika Twittera s više od 83 milijuna pratitelja, počeo je kupovati dionice u siječnju. U ožujku je intenzivnije počeo kritizirati Twitter, navodeći da su algoritmi tvrtke pristrani i da su feedovi pretrpani automatiziranim neželjenim objavama. Također, sugerirao je da je rast korisnika Twittera napuhan botovima. Nakon što je odbio poziv da se pridruži Upravi tvrtke, 14. travnja ponudio se kupiti Twitter rekavši da će platformu učiniti utvrdom slobode govora i dajući druge naznake o promjenama koje će napraviti kao vlasnik.
Ideje su varirale od praktičnih – dopuštanja korisnicima da uređuju tweetove i borbe protiv širenja botova - do neobičnih, kao što je prijedlog da se sjedište tvrtke u San Franciscu pretvori u sklonište za beskućnike. Nije rekao tko bi bio na čelu tvrtke, ali je vjerojatno da će i sam Musk, uz upravljanje Teslom, Space Exploration Technologiesom i drugim tvrtkama, pomoći u određivanju smjera.
Akviziciju je jednoglasno odobrila Uprava tvrtke, a očekuje se da će biti dovršena kasnije ove godine. Musk je osigurao 25,5 milijardi dolara za pokrivanje duga i financiranje maržnog kredita te će osigurati oko 21 milijardu dolara kapitala za financiranje posla, navodi se u priopćenju.
Ugovor o kupnji Twittera uključuje i proviziju koju milijarder mora platiti kompaniji ako odluči otkazati pothvat ili se dogovor raspadne, kažu upućeni izvori. Ugovor ne uključuje 'go-shop' proviziju, što znači da Twitter ne smije prihvaćati ponude drugih potencijalnih ulagača. Po nastavku trgovanja nakon stanke za objavu vijesti, Twitterove dionice skočile su 5,7 posto na 51,70 dolara na zatvaranju Njujorške burze.
Bloombeg Mercury
Izvršni direktor Parag Agrawal poslao je e-mail zaposlenicima Twittera po objavi vijesti informirajući ih o sastanku za cijelu tvrtku zakazanom za 14 satu na kojem će biti govora o ugovoru. 'Znam da je ovo značajna promjena i da vjerojatno još razmišljate o tome što to znači za vas i za budućnost Twittera', napisao je. Na tom sastanku cilj mu je bio uvjeriti ljude da će se do finalizacije ugovora poslovati kao i dosad.
Rasprava oko slobode govora na društvenim mrežama već godinama se raspiruje, neki politički konzervativci tvrde da Twitter, Meta i njezine platforme te druge internetske kompanije imaju previše pravila, dok liberali smatraju da društvene mreže ne idu dovoljno daleko u sprječavanju govora mržnje i napada na njihovim platformama. To je sukob koji je tijekom godina doveo do brojnih saslušanja u Kongresu i pokrenuo inicijativu za promjenu američkih regulativa za internetske sadržaje.
Privatizacija označava dramatičan preokret za tvrtku koja je započela kao usluga za dijeljenje statusa s prijateljima, ali je brzo procvjetala jer su ljudi iskoristili prostor od 140 znakova ili manje za dijeljenje svojih stavova s javnosti. Twitter je bio dobro prihvaćen među političarima, slavnim osobama i novinarima i zauzeo svoje mjesto bok uz bok društvenim mrežama kao što su Facebook i YouTube kao standardni nositelj novog, interaktivnijeg načina korištenja weba koji je postao poznat kao Web 2.0.
Osnovana 2006. kompanija je prebrodila niz kriza, među kojima je i prekid suradnje u ranim danima tvrtke sa suosnivačem Jackom Dorseyem, koji se vratio 2015. Nakon inicijalne javne ponude 2013. godine, kompanija je 2016. razmatrala prodaju Walt Disneyju i Salesforceu. Dorsey se 2020. suočio s aktivističkim investitorom koji je prisilio Twitter da postavi određene ciljeve rasta i stavi na Upravu još više odgovornosti. Bio je to katalizator za Dorseyjev drugi odlazak koji mu je zapravo omogućio da se više fokusira na svoju tvrtku za digitalno plaćanje Block. Vođenje je u studenom preuzeo Agrawal, dotadašnji tehnološki direktor tvrtke.
Još prošlog tjedna bilo je neizvjesno hoće li Muskova ponuda uspjeti. Iako su cijene dionica u početku porasle na vijest o Muskovom većem udjelu u tvrtki, dionicama se nakon objave trgovalo znatno ispod prvotno ponuđene cijene od 54,20 dolara, što je bio znak da su ulagači bili skeptični oko ostvarivanja dogovora.
Twitter je 15. travnja usvojio plan o pravima dioničara, mjeru poznatu kao 'otrovna pilula' (eng. poison pill), kako bi se obranio od neželjenih ponuđača. No, prekretnica je nastupila prošlog tjedna kada je izvršni direktor Tesle sastavio plan financiranja koji je uključivao 12 banaka koje je predvodio Morgan Stanley. Samo nekoliko dana nakon što je otkrio plan, Musk se susreo s čelnicima Twittera i tvrtka je, prema upućenom izvoru Bloomberg Newsa, postala prijemčivija za dogovor.
Nakon što je prihvatio Muskovu ponudu, Twitter je do petka blokirao promjene na svojoj platformi, tvrdi anoniman izvor pojašnjavajući kako bi to trebalo spriječiti odmazdu zaposlenika zabrinutih zbog dogovora. Navodno je mnogim zaposlenicima tvrtke nelagodna ideje da Musk preuzme kontrolu.
