Prošla je skoro godina otkako je Rusija napala Ukrajinu, a kupci u Moskvi i dalje mogu nabaviti jogurt Activia, električnu četkicu za zube Oral-B ili serum za lice L'Oréal.
Doduše, neki su proizvodi ostali iz vremena prije invazije, no dosta njih i dalje stiže u Rusiju u pošiljkama europskih i američkih proizvođača.
Dok su s jedne strane ti proizvođači morali stalno vagati koliko im nazočnost u Rusiji šteti ugledu, a možda donosi i zakonske probleme, sada dobivaju i drugu brigu. Naime, Kremlj im eventualnu odluku o odlasku čini sve skupljom.
Premda nema zapadnih sankcija na potrošačku robu za svakodnevnu uporabu, restrikcije prema ruskim bankama i pojedincima su poslovanje učinile teškim. Colgate, Procter & Gamble (P&G) ili L'Oréal moraju zaštititi zaradu i lokalne zaposlenike, zadržati nazočnost na tržištu, a izbjeći moralnu kompromitaciju, primjerice, plaćanjem poreza Kremlju.
Glavni izvršni direktor na odlasku u Unileveru Alan Jope kaže kako osjeća odgovornost za tri tisuće zaposlenika u Rusiji i ne želi da četiri tvornice Unilevera u toj zemlji padnu u ruke prokremaljskim tajkunima ili državi.
Carlsberg je protekloga tjedna upozorio na rizik da bi ruske vlasti mogle nacionalizirati tvrtke kako bi zadržale zaposlenost na predratnim razinama ako počnu sumnjati da se namjerno smanjuje vrijednost tih tvrtki.
Glasnogovornik Kremlja Dmitrij Peskov, na upit da to komentira, samo je rekao da je radno zakonodavstvo tu da zaštiti ruske radnike.
Dosadašnje i prognozirano kretanje ruskog i svjetskog BDP-a
Sve te komplikacije objašnjavaju zašto se mnogi najavljivani korporativni odlasci iz Rusije nisu ostvarili. Proizvođač Strepsilsa za ublažavanje infekcija usta i grla Reckitt Benckiser je prošlog travnja objavio da će vlasništvo nad svojim ruskim dijelom poslovanja prebaciti trećoj strani ili samim lokalnim zaposlenicima, no to još nije učinio. Danone je najavio odlazak u listopadu, no i dalje nema kupca. Proizvođač duhana Philip Morris International, koji je planirao otići do kraja prošle godine, kaže da se još uvijek bori za odobrenje ruskih vlasti.
Malo je tvrtki bilo zbilja tako odlučno kao McDonald's koji je svoje restorane prodao u svibnju. Sada takvi potezi više nisu jednostavni. Manje je potencijalnih kupaca koji nisu pod udarom sankcija, a Kremlj je sve manje voljan odobriti prodaje.
"Što kasnije odeš, to je teže. Vlada sada traži 50 posto popusta na sve dogovore o prodaji", kaže Nabi Abdulaev iz savjetodavne tvrtke Control Risks.
Komentirajući povećane troškove odlaska, Peskov je rekao da je takvo tržište i da tvrtke mogu otići u skladu s aktualnim tržišnim uvjetima.
Drugi je faktor to što rusko gospodarstvo nije palo toliko koliko se predviđalo. Prošle je godine recesija iznosila 2,5 posto, pa to znači da još uvijek ima novca na koji se može računati na dugi rok.
Unilever je protekloga tjedna investitore upozorio na financijske rizike napuštanja ruskog tržišta, a British American Tobacco je povećao prognozu mogućih gubitaka u slučaju odlaska.
Stoga, kako bi ostale i iskoristile prednost još uvijek profitabilnog tržišta, tvrtke su se opredijelile za zaobilaznu strategiju prenošenja izvršnih ovlasti na lokalne menadžere, zaustavljanja oglašavanja i investicija te provođenja revizija kako bi se spriječilo poslovanje s bankama ili pojedincima pod sankcijama.
Unilever, kako bi izbjegao glavobolju zbog sankcija, odlučio je ne iznositi profit izvan Rusije. Ta tvrtka, kao i Colgate ili P&G, navode da na ruskom tržištu prodaju samo osnovne proizvode.
Šefovi tvrtki također se osvrću na budućnost.
"Želim dati priliku nasljedniku nasljednika moga nasljednika da ima izbor jednoga dana kada se Rusija dramatično promijeni i postane stabilna", izjavio je čelnik Carlsberga Cees 't Hart.
.webp){kind=icon}
