Apple smanjuje naknade u App Storeu u Europi kako bi riješio spor s EU-om

Apple je pristao na niz velikih promjena u načinu rada svojeg App Storea u Europi, uključujući ukidanje naknada po instalaciji za programere koji ne koriste iPhoneovo tržište aplikacija, kako bi riješio spor s Europskom unijom (EU) oko pitanja tržišnog natjecanja.

Apple će svoju Naknadu za osnovnu tehnologiju (Core Technology Fee), koju plaćaju europski programeri koji zaobilaze App Store, zamijeniti provizijom od pet posto na digitalne transakcije u aplikacijama koje se distribuiraju izvan njegove platforme, objavila je kompanija u utorak.

Promjene predstavljaju veliki ustupak regulatorima EU-a, koji već godinama vode spor s Appleom zbog strogo kontroliranog App Storea. Programeri aplikacija godinama se žale da Apple i Alphabetov Google imaju gotovo potpunu kontrolu nad tržištem pametnih telefona, naplaćuju visoke naknade i kontroliraju plaćanja unutar svojih dominantnih digitalnih platformi.

Europska komisija (EK), izvršno tijelo EU-a, u sukobu je s Appleom dok nastoji pozicionirati Uniju kao globalnog regulatora velikih tehnoloških kompanija. U srpnju je Apple, druga najvrjednija kompanija na svijetu, izgubio sudski spor u pokušaju da poništi mjere EU-a protiv kršenja Akta o digitalnim tržištima (DMA).

"Ove promjene rješavaju nesuglasice Applea s Komisijom u vezi s poslovnim uvjetima i alternativnom distribucijom", objavio je Apple. "One također smanjuju složenost tako što sve programere koji distribuiraju aplikacije u EU-u stavljaju pod jedinstven skup poslovnih uvjeta."

Kompanija je obećala proširiti broj europskih kompanija koje ispunjavaju uvjete za distribuciju i monetizaciju iPhoneovih aplikacija izvan Appleove platforme. Nove cijene i pravila stupaju na snagu 1. listopada.

Glasnogovornik Europske komisije rekao je da Komisija "pozdravlja Appleove promjene poslovnih uvjeta, koje su uslijedile nakon intenzivnog dijaloga" s kompanijom. "Nakon današnje objave Komisija će pratiti učinkovitu provedbu novih uvjeta od strane Applea", rekao je glasnogovornik u izjavi poslanoj e-poštom.

EU je 2025. godine kaznio Apple s 500 milijuna eura zbog kršenja strogog DMA-a, tvrdeći da kompanija nije omogućila programerima da korisnike iz App Storea preusmjere na druge internetske stranice kako bi prodaju obavili izvan Appleova tržišta.

Reorganizacija App Storea odgovor je na odvojenu istragu EU-a, pokrenutu 2024., kojom se ispitivalo jesu li promjene koje je Apple uveo radi usklađivanja s DMA-om bile u skladu s pravilima Unije.

Prema novim pravilima, Apple će naplaćivati 26 posto provizije na kupnje unutar aplikacija u Europi, u odnosu na standardnih 30 posto. Programerima uključenima u različite Appleove partnerske programe ili onima koji nude pretplate s automatskim obnavljanjem naplaćivat će se 15 posto.

Nakon ovih promjena Apple će programerima također omogućiti da uz Appleov sustav plaćanja ponude alternativne načine plaćanja.

Apple će uvesti i nove mjere zaštite djece, uključujući obvezno odobrenje roditelja za bilo kakvu alternativnu obradu plaćanja ili poveznice prema web transakcijama za korisnike aplikacija mlađe od 18 godina.

Tržišta aplikacija trećih strana predstavljaju alternative Appleovu App Storeu, koji je ugrađen u uređaje kompanije. Apple je bio prisiljen omogućiti postojanje takvih tržišta na svojim uređajima u EU-u kao dio DMA-a, koji je u potpunosti stupio na snagu prije više od dvije godine.

Apple je bio optuživan da programerima i potrošačima u EU-u otežava distribuciju aplikacija izvan App Storea, što je potaknulo istrage i novčane kazne. Kompanija za to ima i financijski interes, jer je sam App Store znatno profitabilniji od alternativnih načina distribucije i plaćanja.

Ipak, u EU-u postoje i druga istaknuta tržišta aplikacija za Appleove uređaje. Među njima je i trgovina koju podržava Epic Games, kompanija koja stoji iza velikog hita Fortnite.