Apple razvija tražilicu koja će konkurirati OpenAI-ju i Perplexityju

Apple planira iduće godine predstaviti vlastitu internetsku tražilicu temeljenu na umjetnoj inteligenciji, čime će pojačati konkurenciju OpenAI-ju i Perplexityju. Tvrtka radi na novom sustavu, interno nazvanom World Knowledge Answers - koji će biti integriran u glasovnu asistenticu Siri, tvrde izvori upoznati s planovima. Apple je također razmatrao mogućnost implementacije tehnologije u internetski preglednik Safari i Spotlight, koji služi za pretraživanje s početnog zaslona iPhonea.

Apple planira lansirati ovu uslugu koju neki viši zaposlenici nazivaju "mehanizmom za odgovore" na proljeće, kao dio dugo odgađane obnove Siri, prema osobama koje su željele ostati anonimne jer planovi još nisu javno objavljeni.

Cilj je da Siri i Appleovi operativni sustavi postanu mjesto gdje korisnici mogu pretraživati informacije s cijelog interneta, slično ChatGPT-u i AI sažecima u Google pretraživanju. Pristup će se temeljiti na velikim jezičnim modelima (LLM), koji su ključna tehnologija za generativnu umjetnu inteligenciju.

Temeljna tehnologija koja pokreće novu Siri mogla bi dijelom doći od Googlea (Alphabet), Appleovog dugogodišnjeg partnera u internetskom pretraživanju. Tvrtke su ovoga tjedna postigle dogovor prema kojem će Apple testirati i ocijeniti Googleov AI model kako bi pomogao u funkcioniranju glasovne asistentice, kažu izvori.

Nova Appleova tražilica uključivat će korisničko sučelje koje kombinira tekst, slike, videozapise i lokalne zanimljivosti. Također će nuditi AI sustav za sažimanje informacija, dizajniran za brže i preciznije rezultate u usporedbi s trenutnom verzijom Siri. Glasnogovornici Applea i Googlea odbili su komentirati.

Dionice Applea skočile su u srijedu na najvišu vrijednost nakon što je Bloomberg News objavio vijest o tražilici, dodatno potaknuvši prethodne dobitke. Dionice su na zatvaranju burze u New Yorku porasle 3,8 posto na 238,47 dolara - što je najveći jednodnevni rast u gotovo mjesec dana.

Direktor Applea Tim Cook |Bloomberg

Današnja Siri može odgovarati na osnovna pitanja i davati informacije o poznatim osobama, događajima, filmovima i sportu. No teško se nosi sa složenijim upitima i općim znanjem, često preusmjeravajući korisnike na Google ili ChatGPT. Iako je 2011. predstavljena kao revolucionarna, Siri je danas simbol Appleovih slabosti u razvoju umjetne inteligencije.

Ovaj razvoj dolazi u tjednu kada je američki sudac presudio da Apple može zadržati svoj unosan dogovor s Googleom prema kojem je Google zadana tražilica na Appleovim uređajima uz manje prilagodbe. Taj je dogovor Appleu donosio oko 20 milijardi dolara godišnje. Ipak, prelazak na AI pretraživanje je još u tijeku.

Početkom godine, šef usluga Eddy Cue rekao je na sudu da se broj Google pretraživanja s Appleovih uređaja smanjio. "To se nije dogodilo u 20 godina", rekao je. "Počinjemo vidjeti ono što smatram ozbiljnim potencijalnim konkurentima tradicionalnim tražilicama", dodao je, misleći na AI mogućnosti. Ipak, odluka suda koja omogućuje nastavak Googleovog partnerstva mogla bi umanjiti hitnost razvoja vlastitih rješenja.

Obnova Siri 

U okviru dugo obećane obnove Siri, digitalni asistent imat će pristup osobnim podacima i sadržajima na zaslonu radi boljeg odgovaranja na upite. Također će preciznije upravljati uređajima glasom. Sada Apple planira ići dalje. Tehnološka obnova, nazvana Linwood i LLM Siri, postavlja temelje za funkciju AI‑pretraživanja.

Craig Federighi, šef softverskog inženjeringa u Appleu i ključna osoba iza strategije Siri, na nedavnom sastanku sa zaposlenicima naznačio je širi opseg nadopuna: "Rad koji smo obavili u temeljitoj obnovi Siri dao nam je rezultate koje smo trebali. To nas je dovelo u poziciju da ne samo ispunimo što smo obećali, već i nadmašimo vlastita očekivanja."

Na projektu tražilice rade mnogi timovi: Siri pod Federighijem, odjel za UI pod Johnom Giannandreom i servisni tim pod Cueom. Mike Rockwell, kreator Vision Pro slušalica, vodi napore pod Federighijevim vodstvom, dok je Robby Walker, bivši voditelj Siri, ključni pokretač projekta u Giannandreinom timu.

Apple planira upotrijebiti sličan temeljni sustav za funkciju globalnog znanja i za ranije najavljenu, ali odgođenu mogućnost preciznog pretraživanja uređaja. To bi omogućilo brže pronalaženje slika, datoteka i drugih sadržaja.

Iako Apple želi novu tražilicu integrirati u postojeće funkcije, razmatra se i mogućnost izgradnje samostalne aplikacije slične chatbotu. Bloomberg je prošlog mjeseca izvijestio da Apple traži osoblje za novi tim Answers, Knowledge and Information (AKI), koji doprinosi aspektu pretraživanja.

Bloomberg

 

Nove promjene Siri i pretraživanja trenutno su planirane za nadolazeće ažuriranje softvera, interno poznato kao Luck E. To odgovara verziji iOS 26.4, koja bi trebala izaći već u ožujku. Početna verzija iOS-a 26 bit će objavljena ovog mjeseca kao dio Appleove prezentacije novih iPhonea, svog glavnog proizvoda. Tvrtka bi trebala sljedeći utorak predstaviti liniju iPhonea 17.

Gemini i Anthropic

Apple obnavlja Siri oko tri ključne komponente: planera, sustava za pretraživanje interneta i uređaja te sažimača. Planer interpretira glasovni ili tekstualni unos i odlučuje kako odgovoriti; sustav za pretraživanje pretražuje internet ili korisničke podatke; sažimač sve zajedno objedinjuje u odgovor.

Apple u sklopu velikog zaokreta razmatra da bi novu Siri barem djelomično pokretali modeli umjetne inteligencije trećih strana, i to putem projekta nazvanog Glenwood. Trenutna verzija Siri u potpunosti se oslanja na Appleovu tehnologiju.

Apple se u posljednje vrijeme naginje korištenju prilagođenog modela Google Gemini kao sažimača, tvrde izvori. Model bi radio na Appleovim vlastitim poslužiteljima Private Cloud Compute. Tehnološki div već je isporučio tehnologiju Appleu – i sada obje tvrtke surađuju na njezinom usavršavanju i testiranju.

Apple također razmatra korištenje Googleovog modela za funkciju planera, ali i dalje procjenjuje hoće li se osloniti na model Claude tvrtke Anthropic ili na vlastite modele. Apple i Google također nisu isključili mogućnost da bi se s vremenom koristio Gemini model za upravljanje dodatnim funkcijama umjetne inteligencije i pretraživanja.

Proizvođač iPhonea trenutačno planira zadržati vlastitu tehnologiju, nazvanu Apple Foundation Models, za pretraživanje korisničkih podataka. To bi tvrtki trebalo pomoći da sačuva privatnost korisnika, jer se podaci korisnika neće obrađivati pomoću tehnologije trećih strana.

Google u početku nije bio vodeći partner u projektu Siri. Anthropic je prvotno bio u prednosti kod pregovora, budući da su Appleove interne procjene pokazale da je Claude kvalitetniji od Geminija.

Međutim, Anthropic je tražio visoku cijenu za korištenje svoje tehnologije – više od 1,5 milijardi dolara godišnje – dok je Google, prema izvorima, bio spremniji na povoljnije financijske uvjete. To je potaknulo Apple da zatraži od Googlea izradu modela za pokretanje Siri, kako je prošlog mjeseca izvijestio Bloomberg.

To nije prvi put da su Apple i Google razgovarali o sporazumu vezanom uz umjetnu inteligenciju. Prošle godine Apple se obratio Googleu s idejom integracije chatbota Gemini u Siri, no umjesto toga sklopio je partnerstvo s OpenAI-jem. Obje tvrtke javno su izjavile da i dalje rade na sporazumu, ali funkcija još nije predstavljena potrošačima.

Apple |Bloomberg

Novi izgled

Uz nadogradnje Siri i AI pretraživanja u prvoj polovici 2026., Apple planira vizualnu obnovu glasovnog asistenta i uvođenje AI agenta za zdravlje, koji će 2026. pokretati pretplatničku uslugu usmjerenu na dobrobit korisnika. Također radi na dodatnom ažuriranju Siri koje će budućim kućnim uređajima donijeti naprednije konverzacijske mogućnosti.

Sve je to dio Appleove strategije povratka na područje umjetne inteligencije, gdje je tvrtka zaostajala za konkurentima iz Silicijske doline. Nakon što je nova Siri u proljeće bila odgođena, Apple je izvršio kadrovske promjene kako bi započeo proces preokreta. No taj će proces potrajati. Kada Apple sljedeći tjedan predstavi iPhone 17, ne očekuje se da će otkriti nove velike AI značajke.

Strategija preuzimanja

Tijekom razvoja nove Siri, šef Appleovog odjela za spajanja i akvizicije, Adrian Perica, razmatrao je niz potencijalnih preuzimanja. Tvrtka je, prema prvom izvješću Bloomberga, raspravljala o kupnji Perplexitya i Mistrala. Appleovo se vodstvo tek u srpnju sastalo s Mistralom, francuskim AI start-upom.

Apple je tijekom ljeta ozbiljno razmatrao tehnologiju Perplexitya, ali sada više ne planira aktivnu ponudu. Umjesto toga, svojoj će novoj tražilici prepustiti zadatak da konkurira ponudi tog start-upa. Apple i dalje traži poslovne prilike, posebno radi privlačenja i zadržavanja talenata.

Tvrtka se suočava s valom otpuštanja. Appleov tim Foundation Models, koji uključuje nekoliko desetaka akademika, istraživača i inženjera, već tjednima provodi otkaze. Početkom srpnja, osnivač i voditelj tog odjela, Ruoming Pang, otišao je u Metu zbog paketa plaće vrijednog više od 200 milijuna dolara. Od tada je otišlo otprilike 10 članova tima, a većina ih je slijedila Panga u tu društvenu mrežu.

Prošlog su tjedna otišla još trojica ključnih istraživača umjetne inteligencije: John Peebles i Nan Du započinju rad u OpenAI-ju, dok Meng Zhao prelazi u Anthropic. Više članova tima aktivno traži druge poslove.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar