Apple prepušta veliku količinu AI moći svom golemom rivalu Googleu

Zadnje godišnje predstavljanje novog softvera Tima Cooka u ulozi glavnog izvršnog direktora tvrtke Apple također je označilo početak produbljivanja odnosa s jednim od njegovih najvećih konkurenata: Alphabetom

Dugo se očekivalo da će vrhunac Appleove ovotjedne konferencije World Wide Developers Conference – unaprijed snimljene, glamurozne reklame za javnost i radionica za programere – biti nadogradnja umjetne inteligencije za virtualnog asistenta Siri. Prava nadogradnja. Apple je prije dvije godine tvrdio da će Siri uskoro moći čitati sadržaj na zaslonu iPhonea i izvršavati zadatke u više koraka, poput uzimanja teksta iz aplikacije Notes (Bilješke) i slanja prijatelju e-poštom.

Te su značajke bile sramotno odgođene, što je prisililo Apple da prizna kako je obećao previše. Taj posrtaj bio je podsjetnik na to koliko je tvrtka jako zaostala u generativnoj umjetnoj inteligenciji, području za koje je nekoć vjerovala da ga može ignorirati.

Apple nije samo premalo ulagao u ove modele, već je tvrdio da su njegove stroge politike privatnosti otežavale prikupljanje korisničkih podataka, što je ključan korak u izgradnji generativnog AI-ja – gdje tehnologija može sama stvarati sadržaj. To se sada promijenilo jer dobiva tehničku pomoć od Alphabetovog Googlea.

Partnerstvo ovog proizvođača telefona s tvrtkom OpenAI palo je u sjenu ovog mnogo dubljeg odnosa s tvrtkom s kojom se natječe na području uređaja, softvera, preglednika, karata, oglašavanja i, sve više, načina na koji ljudi pronalaze informacije koristeći AI. Nadograđena Siri i niz aplikacija s više AI značajki bit će lansirani kasnije ove godine, u početku zaobilazeći Europsku uniju i Kinu iz regulatornih razloga, pri čemu mnogo toga ovisi o tome koliko će dobro funkcionirati u praksi.

Iza kulisa, Apple izgleda ovisniji o Googleu nego ikada prije, što potonjem potencijalno daje veću pregovaračku moć u njihovom poslovnom odnosu. Google svake godine plaća milijarde dolara kako bi bio zadana tražilica na iPhoneima, no sada su njegova infrastruktura u oblaku i AI ključni za značajke Apple Intelligencea, njegovog rivala.

Službeni stav Applea jest da su njegove umjetne inteligencije "razvijene u suradnji s Googleom", izvedene iz Gemini chatbota tog internetskog diva i djelomično istrenirane na Googleovim moćnim čipovima poznatima kao TPU. Njegov vrhunski generativni model "AFM Cloud Pro" radi u Googleovom oblaku i koristi čipove tvrtke Nvidia Corp.

Jednostavnim rječnikom rečeno, to znači da su Appleovi AI alati trenirani pomoću Geminija. Ako se koriste samo za jednostavne zadatke, pokretat će se na samom iPhoneu, ali najzahtjevniji zadaci bit će poslani tom moćnijem "AFM" modelu. A on se ne nalazi na Appleovoj vlastitoj računalnoj mreži, već radi na strojevima unutar Googleovih podatkovnih centara.

Dakle, ako pitate Siri za recept, ona će informacije obraditi na telefonu. Postavite li težak zahtjev da pregleda ugovor u PDF formatu od 40 stranica i označi tri najrizičnije klauzule, odgovor će vjerojatno biti obrađen u Googleovom pogonu. Apple je izjavio da se nikakvi podaci ne pohranjuju na Googleovim poslužiteljima te da potonja tvrtka ne može trenirati svoj AI koristeći te informacije.

U nekim aspektima Apple postaje omot ("wrapper") oko Googleovih mogućnosti. U tehnološkom žargonu, omot je aplikacija ili usluga koju pokreće (ili koja omotava) model koji je izradio laboratorij poput Googlea, OpenAI-ja ili Anthropica. Izgradnja ovih temeljnih AI modela tehnički je toliko zahtjevna i nevjerojatno skupa da to može učiniti samo nekoliko tvrtki. Obično je to jedan od tri najveća pružatelja usluga računalstva u oblaku: Alphabet, Amazon.com Inc. i Microsoft Corp, budući da oni iznajmljuju podatkovne centre za treniranje i pokretanje AI sustava.

Appleovo partnerstvo s Googleom naglašava koliku polugu taj trio tvrtki stvara u tehnološkoj industriji i otvara pitanje što će Google dobiti kao rezultat toga. Uvjete Appleovog i Googleovog ugovora o pretraživanju znamo samo zbog otpečaćenih sudskih dokumenata u američkoj antimonopolskoj tužbi, kojom je utvrđeno da je Google platio Appleu 20 milijardi dolara 2022. godine u sklopu tog dogovora.

O komercijalnim uvjetima njihovog najnovijeg partnerstva može se samo nagađati. Možda Google dobiva popust za svoju AI ekspertizu ili čvršće uporište u Appleovom ekosustavu? Ovaj misterij oko isplate mogao bi proganjati Apple u budućnosti, posebno kada svi znaju da bi najvrjednija nagrada za ovog diva pretraživanja bili podaci o stotinama milijuna kupaca ovog proizvođača hardvera.

Goruće pitanje za Apple jest koliko će ga ovo bliskije zapetljavanje koštati kod regulatora i javnosti. I on i Google već su pod antimonopolskim nadzorom zbog svojih bliskih veza, a tješnja ovisnost daje sudovima još jedan razlog da razvrgnu dijelove njihovog odnosa.

Apple je privatnost učinio središnjim dijelom svog brenda, no partnerstvo na području AI-ja s tvrtkom čije se poslovanje temelji na prikupljanju osobnih podataka svakako muti vodu. Bilo je hrabro od Appleovog šefa softvera Craiga Federighija da na lansiranju u ponedjeljak kritizira AI usluge koje zadržavaju vaše "osobne interakcije". Google to radi u nekim od svojih proizvoda. No Apple tvrdi da su dvije stvari moguće u isto vrijeme: može koristiti Googleove modele bez usvajanja njegove prakse rukovanja podacima jer djeluje kao sloj privatnosti između korisnika i temeljne umjetne inteligencije.

Rukovoditelji u Appleu ne nude objašnjenje kako to funkcionira, kladeći se na to da će njihovi lojalni kupci vjerovati da su njihovi podaci sigurni iza kulisa. Možda im taj balans i uspije. Ono što je teže poreći jest poluga koju je Google izgradio nad Appleom. Jednom kada se Appleova umjetna inteligencija izgradi oko Alphabetove tehnologije, njezina zamjena konkurentskom bila bi skupa i disruptivna. Google bi ih kasnije mogao stisnuti za bolje uvjete u njihovom ugovoru o pretraživanju.

Apple bi još uvijek mogao uhvatiti korak u AI-ju. No s tek nekolicinom tvrtki koje grade oskudnu i skupu temeljnu tehnologiju, moć sve više leži u rukama Googlea.