.webp){kind=icon}
Čini se da mališani neće biti jedini koji će dodavati igračke na svoje popise želja za blagdane jer 89 posto roditelja koji su sudjelovali u anketi The Toy Associationa planira kupovati igračke za odrasle ove sezone, pri čemu 43 posto kupuje za svog supružnika ili partnera. Više od polovice anketiranih muškaraca (53 posto) također će kupiti sebi igračke, kao i 48 posto roditelja milenijalaca mlađih od 40 godina.
Odrasli koji su zainteresirani za igračke i sitnice (engl. kidult), sada čine oko 25 posto tržišta igračaka, što iznosi oko devet milijardi dolara, prema podacima tvrtke Circana. I dok je prodaja igračaka za djecu smanjena za čak 200 milijuna eura od 2019. godine, tržište je naraslo za milijardu eura kada su u pitanju kidulti.
Pojam kidult prvi je put skovan 1950-ih kada ga je TV industrija koristila za opisivanje odraslih koji su uživali u programima namijenjenim mladima. Današnji kidulti potiču potražnju za nostalgijom i igrom, dok se prepuštaju popularnoj kulturi svog djetinjstva.
Prema analizi trendova za igračke u 2024. godini koju je objavio The Toy Association, zahvaljujući dobro poznatim prednostima igre za sve uzraste, 20 posto roditelja izjavilo je da će ove blagdanske sezone kupiti igračke i za starije rođake. Čak 70 posto njih navelo je da je mentalna stimulacija jedna od najpozitivnijih koristi igre za starije osobe.
Igračke imaju trajan utjecaj na popularnu kulturu (i obrnuto), povezujući generacije i izazivajući osjećaje nostalgije. U godinama obilježenim uspješnim filmovima povezanim s igračkama poput Male sirene (Den lille havfrue), Barbie i Nindža kornjača (Ninja Turtles), 38 posto roditelja izrazilo je interes za kupovinu igračaka inspiriranih filmovima i popularnim zabavnim franšizama.
Kao i u svijetu mode, svjedoci smo oživljavanja i reinterpretacije igračaka iz 1990-ih i 2000-tih. Čak dvoje od petero roditelja u spomenutoj anketi navodi da su skloni kupovini igračaka s kojima su se igrali u svom djetinjstvu. S obzirom na navedene trendove, najnoviji marketinški potezi jasno su usmjereni na milenijalce. Jedan od najpopularnijih proizvoda koji je zapalio svijet je lutkica Sonny Angel.
Prvi put osmišljene 2004. godine od japanskog dizajnera Torua Soeye, Sonny Angels, nazvani po Soeyevom nadimku Sonny, bili su namijenjeni biti pratnja mladim ženama koje rade i suočavaju se sa stresom. Nešto u vezi s lutkom predstavlja nevinost koja podsjeća na jednostavnija, manje uznemirujuća vremena.
Sonny Angels obično se prodaju po cijeni od 10 do 20 dolara, a dolaze u zatvorenim kutijama, što dizajn Angela čini tajnom sve dok se ne otvori. S više od tisuću varijacija, koje nose različita pokrivala za glavu inspirirana hranom, životinjama ili biljkama, obožavatelji ih traže na sve strane u pokušaju da ih prikupe sve. Potražnja je ogromna, a ograničeni kapaciteti tvornice predstavljaju izazov za tvrtku Dreams koja proizvodi popularne figurice, navodi se u tekstu Bloomberga.
Prodaja figurica tvrtke u SAD-u prošle godine bila je otprilike tri do četiri puta veća nego u 2022. godini, navodi se u spomenutom tekstu. U prvoj polovici ove godine gotovo se udvostručila u usporedbi s istim razdobljem prošle godine, a slični trendovi zabilježeni su i u drugim zemljama, prema navodima tvrtke. Zalihe figurica Sonny Angels koje se obnove online rasprodaju se u roku od nekoliko minuta.
U Adria regiji Sonny Angels trenutno je moguće nabaviti jedino preko Ubuya, ali po daleko višim cijenama od i po 47 eura jer se zapravo proizvod šalje iz SAD-a preko DHL-a i FedExa. Rijetke verzije, poput lika nalik mišu po imenu Robby Angel, preprodaju se na eBayu za stotine dolara.
Figurice u kojima odrasli uživaju više od djece ujedinjuju obožavatelje širom svijeta
Osim što pomažu obožavateljima da se povežu sa svojim "unutarnjim djetetom", Sonny Angels također su pomogli kolekcionarima da se povežu sa zajednicom istomišljenika. Obožavatelji organiziraju susrete preko TikToka i uživo za razmjenu, a ako istražite hashtag, vidjet ćete da outfiti popularnih anđelčića koji donose osmijeh služe kao inspiracija za outfite ne samo za figurice nego i za stvarne osobe, odnosno njihove vlasnike. Izražavaju svoju ljubav prema tim likovima i kroz tetovaže i umjetnost nokata.
Pojačana potreba za zajednicom jedan je od bitnih čimbenika za porast tog trenda. Potrošači traže načine da se povežu s ljudima sličnih vrijednosti i interesa, koji mogu pružiti podršku na njihovom putu k iscjeljenju i oslobađanju od stresa.
Na službenoj stranici Sonny Angela ukazuju na porast problema u vezi s mentalnim zdravljem od kojih pati više od 450 milijuna ljudi. Proizvod reklamiraju kao onaj koji donosi iscjeljenje sa svježim idejama i uzbudljivim dizajnima. Sonny Angels postavljaju se na ulaz u kuću, pored kreveta ili radnog stola. Baš kao što je nekada bio slučaj s kristalima. Kristalna terapija, poznata i kao kristalno iscjeljenje, je alternativna terapija koja koristi kristale i drago kamenje za promicanje fizičkog, emocionalnog i duhovnog iscjeljenja.
Prema izvješću Business Research Insightsa, globalno tržište kristalnih terapija vrijedilo je 77,61 milijun dolara u 2021. godini, a predviđa se da će doseći 223,35 milijuna dolara do 2031. godine, uz godišnji rast od 11,15 posto tijekom predviđenog razdoblja. Tržište alternativnog liječenja, koje obuhvaća različite proizvode i usluge usmjerene na poboljšanje fizičkog, mentalnog, emocionalnog i duhovnog blagostanja, očekuje se da će dosegnuti vrijednost od 4,2 milijarde dolara do 2025. godine, prema izvješću Grand View Researcha.
Kako se svijet suočava s izazovima kao što su klimatske promjene, pandemije i društveni nemiri, potražnja za alternativnim rješenjima za iscjeljenje i wellness rapidno raste. Bolja svjesnost stječe sve šire prihvaćanje među potrošačima, o čemu svjedoči uspjeh sve većeg broja aplikacija fokusiranih na meditaciju, kao što su Headspace i Calm. Gaia, streaming servis koji nudi tisuće videa na teme kao što su joga, meditacija, spiritualnost, alternativno zdravlje i osobni razvoj, ima više od 500 tisuća pretplatnika u više od 185 zemalja.
Servis je osnovao Jirka Rysavy, češki poduzetnik koji se preselio u SAD i postao uspješan biznismen u industriji prirodnih proizvoda. Rysavy je bio inspiriran vlastitim duhovnim putovanjem i vizijom da stvori platformu koja bi osnažila ljude da istražuju vlastitu svijest i potencijal.
