.webp){kind=icon}
Svjetsko prvenstvo u Kataru loše je počelo. Poraz za zemlju domaćina, zabrana ispijanja piva i prijetnja žutim kartonom za igrače koji na ruci nose trake protiv diskriminacije.
Što se tiče kockarske industrije koja pokušava iskoristiti svjetsko prvenstvo u nogometu, procijenjeno na više od 160 milijardi dolara, primilo je autogol. Cijene dionica tvrtke za sportsko klađenje DraftKings su pale nakon prijave klijenata da su im računi ugroženi, a gotovina s njih podignuta.
Iz kompanije DraftKings kažu kako su identificirali gotovo 300.000 dolara pogođenih klijenata i namjeravaju nadoknaditi nastalu štetu. No to je vrh ledenog brijega potencijalno strašnih neželjenih posljedica koji će društvu donijeti procvat klađenja nakon pandemije, uključujući ovisnost, korupciju i rizike od pranja novca. Sve dok vlade i sportske lige u nedostatku novca podupiru liberalizaciju prethodno ilegalnog klađenja.
Ovdje su na djelu globalne sile, tehnologija je povećala privlačnost i dostupnost sportskih prijenosa putem pametnih telefona, a također je oslobodila mogućnost kockarskih tvrtki da privuku igrače na igranje 24 sata sedam dana u tjednu. COVID-19 pandemija ubrzala je napore legaliziranja kockanja od Sjedinjenih Američkih Država (SAD) do Brazila i Tajlanda, dok vlasti tragaju za novim porezima na prihode, a kockarska industrija, nakon karantene rasipa novac na nove pokretače rasta.
Tržište u SAD-u očekuje prihode od 1,7 milijardi dolara od Svjetskog prvenstva
Stoga je Svjetsko prvenstvo za DraftKings opisao kao veliku priliku. Spoj velikog sportskog događaja i nedavno legaliziranog američkog tržišta, za koje UBS banka procjenjuje kako bi do 2025. godine moglo vrijediti 19 milijardi dolara. Amerikanci teško da su ludi za nogometom, rekao je Brian Egger iz Bloomberg Intelligencea koji procjenjuje iznos od 1,7 milijardi dolara američkih oklada na Svjetskom prvenstvu, što je tek djelić u usporedbi s američkim Super Bowleom. No za marketing je to pokusni slučaj u kojem je samo DraftKings prošle godine potrošio gotovo milijardu dolara kako bi privukao nove korisnike.
Svi koji se zalažu za procvat klađenja tvrde kako je to dobar obrazac prevlačenja sumnjivog poslovanja iz inozemstva. Ipak, ne znamo hoće li bombardiranje reklamama prepunih slavnih osoba kako kockaju stvoriti krizu problematičnog kockanja, s telefonskim linijama za pomoć već užarenim od poziva. Također, raste i problem korupcije u sportu zbog sumnja na namještanje utakmica. Nadalje, pitanje je jesu li regulatori dorasli zadatku s odljevom digitalnih dolara i Zabrinjava što su vlasti više usredotočene na novac iz industrija čije su marže povijesno bile visoke. Država New York očekuje generiranje 615 milijuna dolara poreznih prihoda od internetskog sportskog klađenja sljedeće godine. "Što god New York dobije dodatna je dobit koju ranije nismo imali", izjavio je senator iz New Yorka.
Prihodi i porezi od igara na sreću u SAD-u
Ovo je opasna igra i opasno je pretpostavljati da je ono što je dobro za kockanje dobro i za državu. Izvješće New York Timesa sugerira kako je trenutna regulativa nasumična i opuštena, pri čemu neke tvrtke igara na sreću zanemaruju državna ograničenja za korištenje kreditnih kartica. Iskustvo Ujedinjenog Kraljevstva (UK) je da društveni troškovi kockanja iznose oko 1,3 milijardi funti (1,5 milijardi dolara) godišnje. Neuspjesi oko legalizacije kanabisa mogli bi se ponoviti jer niti je iskorijenjeno ilegalno tržište, niti su ispunjena sva obećanja o poreznim prihodima.
Zemlje s više iskustva s ovisnošću o kockanju pokušavaju dijelove poslovičnog duha strpati natrag u bocu, a Ujedinjeno Kraljevstvo pored svih ranijih pogrešaka zaslužuje pohvale za suzbijanje promocija i sponzorstava koje mlade rano uvlače u kockanje, unatoč društvenim mrežama koje su sasvim druga močvara koju treba isušiti. Amazonova platforma za streaming Twitch nedavno je zabranila nelicencirane prijenose kockanja uživo. No jedna streaming platforma tvrdi da joj je kasino Stake, inače sponzor nogometnog kluba Evertona, isplatio 360 milijuna dolara.
Tvrtke koje nude igre na sreću na tržišnom udjelu
Ironično, pad cijene dionice DraftKingsa ovdje nudi malenu prednost. Prijekor tržišta kapitala zbog tvrtkinih agresivnih kampanja potrošnje i očitog kompromisa s računima kupaca vjerojatno će dovesti do suzdržanog marketinga.
Ali svijet nakon pandemije COVID-19 još nije u potpunosti jasan, potrebno je odgovoriti na rizike kockanja koje nadvladava sport. Ovo Svjetsko prvenstvo već je simbol korupcije u sportu, a u tijeku su istrage o tome kako je Katar osvojio ulogu domaćina. Licemjerje su stadioni bez piva, a istovremeno oblijepljeni natpisima koji promoviraju trgovanje kriptovalutama. To je samo jedan od mnogih znakova upozorenja da se sporta kreće stranputicom. Bez više regulacije i provedbe pravila, a manje promocije i normalizacije kockanja, bit će i više autogolova.
