Uskoro stižu nove oznake na kozmetičkim proizvodima. O čemu je točno riječ?

Potrošnja na kozmetiku i proizvode za osobnu njegu u Europi do kraja 2025. premašit će 140 milijardi eura. No, dok industrija raste, raste i pritisak na brendove da ponude održivije proizvode i transparentnije podatke. Problem je što čak 51 posto europskih potrošača ne vjeruje da "eko" oznake na ambalaži zaista odražavaju stvarni utjecaj proizvoda na okoliš.

Upravo u tom vakuumu između rasta tržišta i pada povjerenja pojavio se EcoBeautyScore - sustav koji bi trebao donijeti red u šumu zelenih tvrdnji i potrošačima dati jasne, znanstveno utemeljene ocjene utjecaja proizvoda na okoliš. Brendovi poput L’Oréala Paris, Nivee, Eucerina, Garniera, Neutrogene i mnogih drugih već ga koriste na nekim europskim tržištima, a uskoro stiže i u Hrvatsku.

L’Oréal je jedan od inicijatora cijelog projekta | Bloomberg

Od najave do prvih rezultata

Na hrvatskoj Nivea stranici EcoBeautyScore trebao bi se pojaviti najkasnije do kraja godine, potvrđuju iz Beiersdorfa, vlasnika brenda. Za sada su ocjene vidljive u Francuskoj, Njemačkoj i Velikoj Britaniji, dok se ostala tržišta postupno uključuju. L’Oréal, koji je jedan od inicijatora cijelog projekta, zasad ne otkriva kada će alat točno biti dostupan i u Hrvatskoj, ali može se očekivati uskoro.

"Uvođenje sustava ocjenjivanja EcoBeautyScore označava važnu prekretnicu kolektivne otvorenosti i odgovornosti u cijelom sektoru kozmetike. Na ovaj način počinje napredak: sa zajedničkim okvirom, jasnim komuniciranjem točnih podataka i predanim informiranjem o boljim izborima za planet", kaže Kristian Horvat, član uprave i direktor transformacije poslovanja L'Oréal Adria-Balkan huba.

No, iako je ideja ambiciozna, sustav zasad obuhvaća samo četiri kategorije proizvoda - šampone, regeneratore, gelove za tuširanje i njegu lica.

Nivea se među prvima pohvalila ocjenama, čak 99 posto proizvoda iz linije za njegu lica dobilo je A ili B. Takav rezultat sugerira da su promjene u sastavu i pakiranju napravljene na vrijeme.

"Radi se o vrlo sveobuhvatnom i dugoročnom procesu transformacije duž cijelog lanca vrijednosti, što znači da su značajne prilagodbe u sastavu i pakiranju već provedene s jasnim ciljem smanjenja ekološkog otiska proizvoda", poručuju iz kompanije.

Benedikt Laufenberg, country manager za Adriatics, naglašava da Nivea želi sačuvati povjerenje koje uživa među kupcima.

"Povjerenje koje potrošači imaju u Nivea brend za nas je od neprocjenjive važnosti i nastojimo ga kontinuirano njegovati kroz znanstveno utemeljene i otvorene prakse. Upravo je EcoBeautyScore važan korak u tom smjeru jer potrošačima omogućava jasnu i objektivnu usporedbu među različitim kategorijama", rekao je Laufenberg.

Transparentnost ili samo nova etiketa?

Ono što razlikuje EcoBeautyScore od niza postojećih "eko" oznaka jest činjenica da je sustav nastao u suradnji više od 70 kompanija, a metodologija se temelji na smjernicama Europske komisije. Ocjenjuje 16 ekoloških dimenzija - od emisija ugljika i potrošnje vode do korištenja resursa i pritom koristi podatkovno vođeni pristup.

L’Oréal, koji je 2022. bio među pokretačima konzorcija, vidi u tome priliku za uspostavljanje zajedničkog jezika.

"Ovaj pristup ima globalni opseg i može pomoći potrošačima pružiti jasne, transparentne i usporedive informacije o utjecaju na okoliš, temeljene na zajedničkoj znanstvenoj metodologiji. Taj zajednički napor rezultirao je pokretanjem alata EcoBeautyScore 2025. godine", ističe Horvat.

Ali pitanje ostaje hoće li potrošači prihvatiti EcoBeautyScore kao vjerodostojnu oznaku ili će ga doživjeti kao još jednu u nizu? Skepsa prema greenwashingu ne nestaje preko noći, a industrija će se tek morati dokazati.

EcoBeautyScore trebao bi se pojaviti na Niveinim proizvodima najkasnije do kraja godine | Bloomberg

Iza EcoBeautyScorea stoje i dugoročni ciljevi koje su kompanije već ranije zacrtale. L’Oréal, primjerice, želi da do 2030. godine 95 posto sastojaka u formulama bude bio-bazirano, reciklirano ili dobiveno iz održivih izvora. Fokus im je i na vodi. Naime, proizvodi koji traže manje ispiranja, poput inovacije L’Oréal Water Saver, trebali bi pomoći u smanjenju potrošnje u regijama koje već osjećaju nestašicu.

Što se tiče ambalaže, cilj je do 2030. prepoloviti korištenje djevičanske plastike i istodobno povećati udio recikliranih i bio-baziranih materijala. Dio tih nastojanja financira se i kroz Fond za kružne inovacije, vrijedan 111 milijuna eura, u kojem je L’Oréal jedan od glavnih ulagača.

Nivea pak naglašava da će EcoBeautyScore proširivati i na nove kategorije, a održivost ostaje ključna odrednica. No, i sami priznaju da je to "vrlo dugoročan proces" i da će promjene biti postupne.

EcoBeautyScore širit će se na nove kategorije | Bloomberg

Potrošači žele dokaze

Interes za održivost sve je izraženiji, ali povjerenje u "zelene" tvrdnje brendova još uvijek nije bez zadrške. Kupci žele znati što stoji iza etikete, a ne samo vjerovati na riječ.

"Naši potrošači, kako u svijetu tako i u Hrvatskoj, pokazuju visoku razinu osviještenosti i očekivanja. Naša uloga je da na njih odgovorimo i pridonesemo još većoj osviještenosti kroz edukaciju, podižući razinu znanja kako bismo zajedno napravili još više za naš planet", kaže Horvat.

Za sada, EcoBeautyScore daje barem okvir. transparentniji i dosljedniji od postojećih marketinških tvrdnji. No njegova prava snaga vidjet će se tek kad sustav zaživi globalno i obuhvati sve kategorije. Ostaje vidjeti hoće li oznake od A do E zaživjeti kao mjerilo održivosti ili će ih potrošači doživjeti tek kao još jedan marketinški trik.