Francuska zabranjuje reklame za Shein i Temu, uvodi porez i sankcije za influencere

Francuski Senat velikom je većinom izglasao zakon kojim se prvi put ozbiljno pokušava obuzdati štetan utjecaj takozvane ultra brze mode, s posebnim fokusom na platforme poput Sheina i Temua. Cilj je smanjiti ekološki otisak tekstilne industrije, ograničiti prekomjernu potrošnju i zaštititi domaće modne brendove koji sve teže konkuriraju ekstremno jeftinim uvoznim proizvodima.

Jedna od ključnih mjera je uvođenje takozvanog "eco-score" sustava, prema kojem će brendovi biti ocjenjivani ovisno o svom utjecaju na okoliš. Oni s najlošijim rezultatima bit će dodatno oporezovani s maksimalno pet eura po proizvodu od 2025. godine, a taj će se iznos do 2030. udvostručiti na deset eura, uz uvjet da porez ne može premašiti 50 posto maloprodajne cijene bez poreza.

Zakon također zabranjuje oglašavanje ultra brze mode, uključujući reklame na društvenim mrežama, uvodi sankcije za influencere koji promoviraju takve proizvode. Uvodi se i porez na pakete koji dolaze izvan Europske unije, kao i zabrana besplatnih povrata što je gotovo temelj poslovnog modela većine ultra jeftinih internetskih trgovina. 

Besplatni povrati bit će zabranjeni za pošiljke izvan Europske unije |Depositphotos

Shein i Temu pod povećalom, europski brendovi pošteđeni

Senat je dodatno modificirao tekst kako bi se napravila razlika između klasične brze mode  i "ultra" brze mode. Na taj su način europski brendovi poput Zare, H&M-a i Kiabija izuzeti iz najstrožih mjera, što je naišlo na kritike ekoloških organizacija, ali i pohvale dijela političara koji žele zaštititi europsku tekstilnu industriju.

Jean-François Longeot iz Senata objašnjava da se izmjenama "ciljaju oni akteri koji ignoriraju ekološke, društvene i gospodarske stvarnosti". Ministrica ekološke tranzicije Agnès Pannier-Runacher zakon naziva "velikim korakom u borbi protiv ekoloških i ekonomskih posljedica brze mode", a sama brza moda opisana je kao “trostruka prijetnja” jer potiče pretjeranu potrošnju, ugrožava okoliš i uništava domaću industriju.

Alarmantna statistika

Prema podacima francuske agencije za okoliš Ademe, tržište godišnje primi oko 48 komada odjeće po stanovniku, dok se istovremeno svakih sekundu baci njih 35. Vrijednost oglašenih proizvoda brze mode u Francuskoj porasla je s 2,3 milijarde eura 2010. godine na 3,2 milijarde u 2023. godini, što dodatno ilustrira razmjere tržišta koje se pokušava regulirati.

Brendovi poput Jennyfera i NafNafa posljednjih mjeseci osjećaju izravne posljedice konkurencije s ultra jeftinim uvoznim proizvodima. Naime, prvi je u travnju završio u likvidaciji, dok je drugi od svibnja pod stečajnim nadzorom. Francuski sindikat tekstilne industrije podržao je prijedlog zakona kao “prvi korak” prema širem okviru regulacije sektora.

U Francuskoj se svake sekunde baci 35 komada odjeće | Depositphotos

Kompromis i suglasnost iz Bruxellesa

Iako je zakon dobio snažnu podršku u Senatu s 337 glasova za i samo jedan protiv, tek slijedi finalno usuglašavanje između dva doma parlamenta te zeleno svjetlo Europske komisije, kako bi se osiguralo da je zakon u skladu s pravom EU-a. Ako zakon prođe sve preostale prepreke, Francuska bi mogla postati prva članica EU koja na nacionalnoj razini uvodi sustav sankcija za najštetnije prakse ultra brze mode i time postavi okvir koji bi mogao poslužiti kao model i za druge europske zemlje zemlje.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar