Tupperware prodaje opremu za isplatu radnika, ali Francuz tvrdi da može oživjeti brend

U Belgiji je započela aukcija proizvodne opreme nekoć kultnog brenda plastičnih posuda Tupperwarea. Prodaja se odvija u sklopu stečajnog postupka tvrtke Tupperware Belgium putem platforme VH Auctions. U prvoj fazi ponuđeno je oko 20 industrijskih strojeva za brizganje plastike koji su, prema riječima stečajnog upravitelja, profesionalne kvalitete, dobro održavani, ali tehnički zastarjeli. Cilj je prodajom podmiriti dugovanja prema više od 200 zaposlenika, a aukcija je već izazvala interes međunarodnih kupaca, prenosi The Brussels Times.

U nadolazećim mjesecima uslijedit će i nove aukcije. Tako će na prodaju biti ponuđeni viličari, skladišna oprema i ostala pokretna imovina. Sav prihod bit će iskorišten za isplatu radnika i ostalih vjerovnika. Iako su zahtjevi zaposlenika već podneseni, točan iznos dugovanja još nije poznat. Cijeli proces mogao bi potrajati mjesecima. Nekretnina u Aalstu, gdje se nalazila prva Tupperwareova tvornica izvan SAD-a, i dalje je na prodaju.

Zatvaranje pogona označava kraj industrijske prisutnosti Tupperwarea u toj regiji i izravno pogađa oko 270 zaposlenika, uključujući 220 radnika i 45 administrativnih djelatnika od kojih su mnogi godinama radili u tvrtki, što dodatno povećava trošak otpremnina.

Tupperware je najavio povlačenje s europskih tržišta, ali fokusira se na rast u SAD-u, Aziji i Latinskoj Americi | Depositphotos

Plastici u Europi odzvonilo?

Tupperware, nekoć sinonim za kuhinjsku plastiku i kućne prezentacije, zatražio je stečajnu zaštitu u rujnu prošle godine nakon što su dugotrajni financijski problemi kulminirali uslijed rasta internetske trgovine i sve žešće konkurencije.

Kako piše Reuters, Tupperware je tijekom pandemije nakratko doživio preporod jer su ljudi više boravili kod kuće i ponovno otkrivali kuhanje. No taj val interesa brzo je splasnuo. Nakon pandemije, poskupjele su ključne sirovine poput plastične smole, a s njima i troškovi rada i prijevoza, što je snažno pritisnulo marže. Umjesto da iskoristi pandemijski zamah, Tupperware se ubrzo ponovno našao u financijskim problemima iz kojih se nije uspio izvući.

"Posljednjih godina financijsku poziciju kompanije snažno su narušili izazovi u makroekonomskom okruženju", izjavila je predsjednica i glavna izvršna direktorica Laurie Ann Goldman. "Stoga smo razmotrili brojne strateške opcije i zaključili da je stečaj najbolji put."

Tupperware se desetljećima oslanjao na izravnu prodaju putem kućnih prezentacija, ali nije na vrijeme prilagodio poslovni model digitalnom dobu. Nakon početnog uspjeha u 20. stoljeću, tvrtka je posljednjih desetak godina sve više gubila dodir sa suvremenim potrošačima, koji plastiku danas često povezuju s ekološkom neodgovornošću, a kućne prezentacije s prevladanim prodajnim pristupom.

Po završetku stečajnog postupka, Tupperware je najavio povlačenje s europskih tržišta, a u siječnju je zatvorio poslovanje u Austriji i Njemačkoj. Fokus je sada na ključnim tržištima na kojima i dalje bilježi rast - SAD-u, Kanadi, Meksiku, Brazilu, Kini, Južnoj Koreji, Indiji i Maleziji.

Zatvaranje pogona pogodilo je oko 270 zaposlenika, većinom s dugim stažem | Depositphotos

Nova strategija za novo doba

Ipak, unatoč aukciji proizvodne opreme u Belgiji, vijesti za Tupperware nisu nužno loše. Naime, moglo bi ga se ponovno vidjeti u europskim kuhinjama. Zasluge za mogući povratak ima francuski poduzetnik Cédrik Meston, koji je preuzeo upravljanje Tupperwareovom podružnicom u Francuskoj. Najavio je da mu je cilj ponovno pokrenuti poslovanje u najmanje pet ključnih europskih zemalja: Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Belgiji i Poljskoj.

Meston, poznat u krugovima prehrambene industrije, najavljuje transformaciju poslovnog modela Tupperwarea kako bi odgovarao suvremenim navikama potrošača i sve većim zahtjevima za održivost.

"Brend Tupperware i dalje ima snažnu emocionalnu vrijednost među europskim potrošačima", rekao je prilikom preuzimanja. "S pravom strategijom možemo ga uvesti u novo razdoblje".

Za Tupperware bi to mogao biti novi početak na tržištu gdje su klasične kućne prezentacije ustupile mjesto digitalnim platformama i održivijim rješenjima za pohranu hrane. Tvrtka se u skladu s tim sada obvezuje ukloniti jednokratnu plastičnu ambalažu, povećati udio recikliranih materijala i koristiti održivije sirovine u svojim proizvodima.