Tupperware u stečaju, što će biti s Herbalifeom, Amwayem i Oriflameom?

Mnogi kupci sve se češće odlučuju za kupnju putem interneta. Na početku stečajnog procesa američke kompanije Tupperware, koja je nekada bila poznata po prodaji kroz mrežni marketing (na engleskom jeziku poznat kao multi-level marketing), postavlja se pitanje može li ovaj model opstati.

Dok se danas i prodavači i kupci susreću online, nekada su prodavači često ulazili u domove potencijalnih kupaca. Neki su čak organizirali druženja i zabave na kojima su potom prodavali svoje proizvode. Ovu je metodu nekoć koristio jedan od najpoznatijih proizvođača plastičnih posuda s poklopcima za skladištenje hrane, Tupperware, koji je nedavno pokrenuo stečajni postupak na sudu u Delawareu u SAD-u.

Sa sjedištem u Orlandu na Floridi, korijeni ove legendarne kompanije sežu u četrdesete godine 20. stoljeća. Earl Tupper došao je na ideju o hermetički zatvorenoj posudi koja bi produžila rok trajanja hrane. Posude su najčešće prodavale žene na Tupperware zabavama prijateljima i susjedima, a od prodaje su zarađivale proviziju.

No, nakon dobrih godina uslijedile su slabije. Konkurencija je postajala sve veća, a njihovo ime postalo je sinonim za ovu vrstu plastične posude, čak i kada su je proizvodili drugi. Kupci su se udaljili od prodaje putem direktnog marketinga, prvo su prešli u trgovine, a s digitalizacijom i na internet.

Zatim se dogodila i pandemija COVID-19. Iako im je povećana popularnost kuhanja išla na ruku pa se i prodaja proizvoda nešto poboljšala, uslijedio je postpandemijski period, kada su cijene sirovina rasle, a pritisak na troškove rada bio velik. Očigledno nisu pronašli rješenja za izlazak iz spirale koja ih je vukla prema dnu, pa su se odlučili za stečaj.

"Gotovo svi znaju što je Tupperware, ali manje ljudi zna gdje pronaći njihove proizvode", rekao je Brian Fox, zadužen za restrukturiranje kompanije.

Kompanija, koja ima dug od 818 milijuna dolara, za sada nastavlja s poslovanjem, a nadaju se da će u narednih 30 dana pronaći kupca koji bi preuzeo cijelu firmu. Reuters je izvijestio da su na prvom ročištu na sudu vjerovnici osporavali stečaj. Među njima su istaknuti Alden Global Capital, Stonehill Institutional Partners i podružnica Bank of America, koja je u srpnju otkupila 450 milijuna eura duga.

Pogled na grafikon kretanja dionica pokazuje da su u posljednjih godinu dana doživjele priličan broj uspona i padova. Posljednji pad dogodio se prije nekoliko dana, kada su javnosti priopćili vijest o pokretanju stečajnog postupka. Na početku godine, dionica je mijenjala vlasnike po cijeni od dva dolara, dok je u utorak vrijedila svega 0,03 dolara.

U posljednje tri godine, dobitak Herbalifea se prepolovio

Neki smatraju da je digitalizacija nadmašila Tupperware, pa smo provjerili što se događa s dionicama kompanija poznatih po direktnom marketingu, čiji su proizvodi stigli u Sloveniju. Na internetu se mogu pronaći mnoge liste koje navode najveće među njima, ali problem je što mnoga poduzeća nisu uvrštena na burzu, pa smo dodatno provjerili i njihovo poslovanje.

Među onima koji jesu na burzi nalazi se američka multinacionalna kompanija poznata po prehrambenim dodacima - Herbalife. Bloombergov terminal pokazuje da je početkom godine dionica, koja kotira na njujorškoj burzi, koštala više od 15 dolara, dok se ovih dana prodaje s popustom od 50 posto u odnosu na ranije spomenutu cijenu.

U godišnjem izvješću otkrivaju da su poslovnu 2023. godinu obilježili novi uvidi, transformacije i izazovi: "Sa svakim izazovom dolaze prilike. Prihodi su iznosili 5,06 milijardi dolara, ili nešto manje od tri posto nego godinu ranije (2021. bili su 5,8 milijardi dolara). Neto dobit (korigirana) bila je nešto ispod 222 milijuna dolara prošle godine, ili za trećinu manje nego godinu dana ranije. Za usporedbu, 2021. iznosila je 487 milijuna dolara."

Amway zabilježio petpostotni pad prodaje

Među poznatijim kompanijama u Sloveniji koje se temelje na mrežnom marketingu je Amway. Počeci ovog svjetskog bestselera datiraju iz 1959. godine u SAD-u. Tada su Rich DeVos i Jay Van Andel u svom podrumu započeli priču koja je osvojila svijet. Bave se prodajom mnogih proizvoda, od kozmetike, dodataka prehrani, ekološki prihvatljivijih deterdženata za pranje rublja, sredstava za čišćenje i drugo.

Prihodi su prošle godine iznosili 7,7 milijardi dolara, što je pet posto manje nego prethodne godine, "zbog jačeg američkog dolara i daljnjeg utjecaja prekida poslovanja u Rusiji 2022. godine", objašnjavaju u izvješću na web stranici.

Njihove dionice nismo pronašli ni na jednoj burzi, ali smo utvrdili da se na burzi kotira malezijski holding Amway. Dionica ovog holdinga na burzi sa sjedištem u Kuala Lumpuru ove je godine poskupjela za 15 posto. Ako proširimo period na godinu dana, dionica je danas 30 posto skuplja nego prije godinu dana.

Gubitak kompanije Oriflame

Švedski Oriflame, poznat po kozmetici, u godišnjem izvješću navodi da je godina 2023. bila teška za njih, s razočaravajućim napretkom. Suočili su se s izazovima u makroekonomskom okruženju, ističu inflacijske pritiske, kao i geopolitičku nestabilnost, koja se odražava kako na živote ljudi, tako i na poslovanje kompanija širom svijeta.

"Unatoč izazovima, vjerujemo da je naš poslovni model sada relevantniji nego ikad prije. Mogućnosti postoje", riječi su izvršne direktorice Anne Malmhake navedene u godišnjem izvješću.

Njihova kompanija također nije kotirana na burzi, ali iz godišnjeg izvješća proizlazi da su prihodi od prodaje smanjeni za gotovo petinu, na 751 milijun eura. Neto gubitak iznosio je gotovo 82 milijuna eura (dok je prethodne godine profit iznosio 49 milijuna eura).