Režu se troškovi, pljuštat će otkazi – novi šef HSBC-a Elhedery misli ozbiljno

Iako je na čelu HSBC Holdinga samo dva tjedna, novi glavni izvršni direktor Georges Elhedery jasno je dao do znanja da želi ostaviti svoj trag na poslovanju banke.

Otkako je preuzeo dužnost, Elhedery razmatra pokretanje najznačajnijeg restrukturiranja HSBC-a u više od desetljeća. Želi se riješiti nekih poslova koji nisu core business banke, a zamolio je i osoblje da se troškovi drže pod kontrolom.

Georges Elhedery ispred HSBC-ovih ureda u Londonu | Mark Chilvers

Nije ni čudo da bivši glavni financijski direktor želi brzo krenuti. Dok središnje banke diljem svijeta smanjuju kamatne stope, što će pojesti prihode velikih, globalnih zajmodavaca poput HSBC-a, Elhedery će morati pronaći načina da sreže troškove za dvije milijarde dolara kako bi održao ključnu mjeru dobiti, ističu iz Bloomberg Intelligencea.

Ulagači se nadaju da će Elhedery obznaniti nove ciljeve po pitanju troškova ili detaljno predstaviti svoje planove za poboljšanje omjera učinkovitosti poslovanja do kraja godine. Izvršni direktor rođen u Libanonu dobit će prvu priliku za umiriti ulagače idućeg mjeseca, kada će HSBC objaviti svoju zaradu u trećem tromjesečju.

"Ukidanja radnih mjesta, daljnja otpuštanja i racionalizacija organizacije potencijalne su opcije", rekao je Tomasz Noetzel, analitičar u Bloomberg Intelligenceu. "Novi CEO će se vjerojatno morati usredotočiti na smanjenje troškova, budući da ima malo prostora za povećanje prihoda dok kamatne stope padaju."

Svoj prvi tjedan na mjestu CEO-a najveće europske banke Elhedery nije proveo u sjedištu HSBC-a u londonskom Canary Wharfu, već je otišao na turneju po Hong Kongu.

S Davidom Liaom, suvoditeljem azijsko-pacifičkog poslovanja banke, sastao se sa zaposlenicima tamošnje podružnice te s vladinim dužnosnicima i regulatorima.

Početak njegovog mandata u poslovnom središtu Azije trebao je poslati jasan signal da je Elhedery prepoznao važnost tog tržišta za HSBC.

"Hong Kong je nevjerojatno važno tržište za nas i Elhedery je želio provesti svojih prvih nekoliko dana ovdje", rekao je glasnogovornik HSBC-a u izjavi o Elhederyjevim prvim danima na poslu. Iz kompanije su odbili komentirati njegove planove za buduću strategiju poslovanja banke.

Za trajanja svog posjeta Hong Kongu zaposlenicima je rekao da će fokus i dalje biti na troškovima, no istaknuo je kako želi da kompanija troši mudrije, a ne manje.

 

To se podudara s onim što se ulagači nadaju vidjeti od HSBC-a. U 2026. godini osnovica troškova banke mora ostati nepromijenjena s trenutnih 33 milijarde dolara (za razliku od 35 milijardi dolara koliko analitičari očekuju) kako bi zadržala svoj trenutni omjer učinkovitosti, utvrdili su iz Bloomberg Intelligencea.

"Odgovarajući na usporavanje azijskog gospodarstva i okruženje nižih kamatnih stopa, novi izvršni direktor HSBC-a koristi tu priliku za mnoge strateške rezove i strukturne promjene", izjavio je Mark Williams, glavni predavač na odjelu za financije na Questrom School of Businessu na Sveučilištu Boston.

Ulagači još uvijek probavljaju neke Elhederyjeve rane poteze. Dionice HSBC-a jedva da su se pomakle od početka godine, porasle su samo tri posto do zatvaranja trgovanja u petak. To je slabo u usporedbi s 15-postotnim napretkom indeksa FTSE All-Share Bank, u kojem su najveći konkurenti banke.

Najnovije restrukturiranje

HSBC-u restrukturiranje nije strano. Pod Elhederyjevim prethodnikom Noelom Quinnom i prijašnjim CEO-ovima, banka je prodala neke od svojih najvećih operacija i okrenula se prema ključnim tržištima u Aziji. Ti su potezi pomogli da se sreže više od 50 tisuća radnih mjesta u prošlom desetljeću.

Bivši CEO Noel Quinn (desno) na sastanku dioničara u Hong Kongu, u travnju 2023. s predsjednikom Markom Tuckerom i Peterom Wongom, predsjednikom azijske podružnice banke | Paul Yeung/Bloomberg

Ipak, prethodne reorganizacije ostavile su HSBC s 214 tisuća zaposlenika ili oko sedam posto iznad cilja, prema Bloomberg Intelligenceu.

To je djelomično navelo Elhederyja da počne vagati kombiniranje komercijalnog i investicijskog poslovanja banke u posljednjih par tjedana. Time bi spojio HSBC-ovo globalno bankarstvo, najmanje profitabilnu jedinicu kompanije, s onim najučinkovitijim: ogrankom komercijalnog bankarstva.

Kombinirani odjel generirao bi oko 40 milijardi dolara prihoda godišnje i okupio više od 90 tisuća zaposlenika.

"Prednosti su u tome što takav potez dugoročno vodi većem jedinstvu u cijeloj banci; iako sumnjam da bi to kratkoročno bio prilično razoran, s velikim unutarnjim otporom", smatra John Cronin, osnivač konzultantske tvrtke Seapoint Insights.

Zaposlenici HSBC-a već se pripremaju za promjene u kojima će se vjerojatno srezati sloj srednjeg menadžmenta. U banci razmatraju i otkaze regionalnim direktorima koje vide kao nepotrebne birokrate koje si teško mogu priuštiti u okruženju pada kamatnih stopa.

"Općenito, to su dobre vijesti za investitore HSBC-a. Novi direktor je insajder, pa može brzo napraviti promjene", rekao je Tom Kirchmaier, profesor u Centru za ekonomiju na London School of Economicsu.

Novo čelništvo

Samo nekoliko dana prije nego što je započeo svoj mandat, Elhedery je najavio da će njegov glavni konkurent za mjesto izvršnog direktora Nuno Matos otići s glavnim operativnim direktorom i voditeljem ljudskih resursa.

Nuno Matos govori na događaju u Hong Kongu u svibnju 2023. | Paul Yeung/Bloomberg

To znači da Elhedery ima priliku složiti veliki dio svog liderskog tima po vlastitom ukusu. Još uvijek traži nekoga tko bi preuzeo njegovu bivšu ulogu financijskog direktora, kao i novog čelnika komercijalne banke nakon što je premjestio bivšeg voditelja odjela Barryja O’Byrnea da preuzme Matosovo mjesto. Za sada je na ta radna mjesta postavio privremene rukovoditelje.

Daljnja rasprodaja imovine također se čini izglednom. Banka je ovaj tjedan objavila da je započela stratešku reviziju svog poslovanja na Malti. Također žele rasteretiti svoje operacije diljem Južnoafričke Republike i u pregovorima su o prodaji korporativne bankarske jedinice u toj zemlji banci First Rand Merchant.

"Vjerojatno iza snažnog nastupa CEO-a stoji jasna poruka za ulagače, da s obzirom na izazovna vremena koja su pred njima, u HSBC-u žele da ih se smatra sposobnima za donošenje teških odluka", rekla je Angela Gallo, viša predavačica financija na Bayes Business Schoolu na City University of Londonu.

Nakon što je stekao reputaciju direktora koji gradi konsenzus, Elhedery sada pokazuje svoje drugo lice i poduzima oštre mjere kako bi oporavio poslovanje.

"Zadržava ljude za koje smatra da su vrlo važni za razvoj poslovanja i smanjenje troškova", zaključio je Allan Zeman, poslovni tajkun iz Hong Konga i dugogodišnji klijent banke.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar