Netflix snizio projekcije prodaje, dionice pale čak 10 posto

Projekcija prihoda za predstojeći treći kvartal kompanije Netflix bila je manja od očekivanja tržišta, što sugerira da sprečavanje dijeljenja lozinki i rad na uvećavanju prihoda od oglašavanja još uvijek ne donose očekivani rast.

Rezultati su razočarali investitore, a dionice su posljedično pale za čak 10 posto, na 430,41 dolar nakon zatvaranja tržišta u srijedu. Cijena dionica je ove godine upravo zbog optimizma oko inicijativa vezanih za lozinke i oglašivače porasla za 62 posto.

Dok je Netflix bazu pretplatnika povećao za osam posto, prodaja je porasla samo 2,7 posto, na 8,19 milijardi dolara, što je ispod projekcija analitičara. To je dijelom posljedica deviznih tečajeva i smanjenja cijena na nekim tržištima. Netflix je također ostvario manji prihod po korisniku u posljednjem kvartalu. Kompanija u trećem kvartalu očekuje prodaju od 8,52 milijarde dolara, u usporedbi s prosjekom od 8,67 milijardi dolara prema procjenama tržišta.

Rezultati su bili dobri, ali nedovoljni da dionice ostvare rast s obzirom na kretanje u prethodna tri mjeseca, rekao je analitičar LightShed Partnersa Rich Greenfield nakon objave rezultata.

Rukovoditelji Netflixa tražili su strpljenje u razgovoru s analitičarkom Bank of Americe Jessicom Reif Ehrlich. Trebat će nekoliko kvartala da se vide financijske prednosti takozvanog "plaćenog dijeljenja", rekao je u srijedu jedan od direktora Greg Peters.

"Iako smo ove godine ostvarili stabilan rast, još uvijek ima prostora za napredak", napisala je kompanija u pismu dioničarima.

Taj nedostatak zasjenio je solidan kvartal po većini drugih pokazatelja. Netflix je broj korisnika povećao za 5,89 milijuna i kvartal završio s 238,4 milijuna članova, što je daleko iznad tržišnih očekivanja.

Broj novih korisnika po kvartalima (u milijunima) | Bloomberg

Rezultati su označili najbolji drugi kvartal kompanije još od razdoblja pandemije i daleko su nadmašili prognoze sudionika burze od 2,07 milijuna novih pretplatnika. Uprava sličan rast očekuje i u trećem kvartalu.

Kompanija je veliki dio procvata pripisala suzbijanju prakse dijeljenja lozinki. U svibnju, div streaminga je u više od 100 zemalja počeo naplaćivati dijeljenje lozinki. To je ključni dio njegova plana za ubrzanje rasta nakon spore 2022. Gledatelji koji koriste tuđu pretplatu sada mogu ili platiti kako bi je nastavili dijeliti ili kreirati vlastiti račun.

Korisnici su imali podijeljena mišljenja o toj odluci, a analitičari nisu bili sigurni kako će utjecati na rast kompanije. Službenici kompanije dugo su govorili da ih nije koriste li ljudi tuđi račun. Međutim, to je bilo u vremenima kada je broj korisnika rastao za više od 25 milijuna godišnje. Netflix je u prvoj polovici 2022. godine izgubio pretplatnike, što je izazvalo nagli pad dionica i dovelo do rasprodaje dionica drugih platformi.

Netflix je prvobitno upozorio da će na početku provedbe zabrane dijeljenja doći do porasta broja otkazivanja pretplata te da će veći rast doći u drugoj polovici ove godine. Međutim, kompanija je priopćila da broj novih prijava već premašuje broj otkazivanja te da će se rast prodaje u narednim mjesecima ubrzati. Za treći se kvartal predviđa rast od 7,5 posto.

Rani rezultati te prakse uvjerili su kompaniju da postepeno može ukinuti svoj najmanje unosan paket. Prije objavljivanja rezultata, Netflix je eliminirao najjeftiniju pretplatu bez reklama, gurajući potrošače k jeftinijem paketu s reklamama ili skupljem paketu gdje nema oglašivača.

Dok su analitičari izrazili zabrinutost zbog gubitaka mnogih Netflixovih konkurenata, uključujući Walt Disney i Warner Bros., Netflix donosi veći profit iz kvartala u kvartal. Zarada u drugom kvartalu od 3,29 dolara po dionici nadmašila je srednju vrijednost iz ankete provedene među analitičarima od 2,85 dolara po dionici. Prema lipanjskim podacima Nielsena, streaming platforme u gledanju videosadržaja sudjeluju s 38 posto, što je novi vrhunac.

"Iako je streaming sektor jako konkurentan, pokazali smo da uz snažnu realizaciju i fokus može biti odličan posao", navodi kompanija u svom pismu.

Netflix je svoju prognozu slobodnog novčanog toka za 2023. povećao na pet milijardi dolara (s najmanje 3,5 milijardi dolara ranije), najviše zbog štrajka pisaca i glumaca koji je smanjio proizvodnju i potrošnju.

Ta korist će, međutim, biti privremena. Slobodni novčani tok će sljedeće godine biti pogođen kada se produkcije ponovo pokrenu. Jedan od direktora Ted Sarandos odbio je osvrnuti se na to kako će štrajk utjecati na proizvodnju novog programa kompanije.