.webp){kind=icon}
Adidas je smanjio prognozu dobiti za 2022. godinu po treći puta od srpnja nakon što je okončao partnerstvo s reperom Ye i ukinuo unosnu liniju tenisica Yeezy.
Njemačka tvrtka očekuje kako će godišnji prihodi, koji nisu valutno neutralni, rasti po niskoj jednoznamenkastoj stopi, što je pad od prethodno oćekivane srednje jednoznamenkaste stope, a također je smanjio i prognozu ovogodišnje operativne marže na 2,5 s četiri posto, navodi se u priopćenju.
Niži ciljevi odraz su prošlomjesečne odluke tvrtke o prekidu suradnju s reperom i dizajnerom, ranije poznatim kao Kanye West, nakon niza uvredljivih i antisemitskih primjedbi. Prema Bloombergovim analitičarima, linija Yeezy činila je oko polovicu Adidasove ukupne dobiti.
Proizvođač tenisica objavio je u utorak kako će Bjorn Gulden, bivši glavni izvršni direktor konkurentske Pume, preuzeti dužnost izvršnog direktora u siječnju. Tvrtka nastoji oživjeti svoj tržišni utjecaj usred niza izazova. Isto tako želi i ponovno proširiti utjecaj u Kini, nekoć Adidasovom najboljem tržištu, gdje je prodaja pala za oko trećinu do rujna, usred potrošačkog bojkota zapadnih marki.
Potražnja za robom na zapadnim tržištima također je počela usporavati jer potrošači osjećaju utjecaj rastuće inflacije i rastu zabrinutosti oko moguće recesije. To stvara situaciju u kojoj se neprodana roba gomila te se stvaraju zalihe.
Adidas se nada kako će ovogodišnje Svjetsko nogometno prvenstvo Kataru, potaknuti rast prodaje. Tradicionalno, događaj je doveo do porasta prodaje dresova i nogometne opreme, iako je neobično vrijeme održavanja prvenstva koje se održava u kasnu jesen smanjilo uzbuđenje i iščekivanje prvenstva u Europi.
