Apple drastično podigao cijene svojih uređaja i odmah pretrpio ogroman udarac na burzi

Dionice tvrtke Apple Inc. pale su nakon što je u četvrtak podigla cijene svih Mac računala, iPada, kućnih uređaja i headseta Vision Pro, nastojeći time nadoknaditi rast troškova uzrokovan neviđenom nestašicom memorijskih čipova i pohrane.

Povećanja cijena, koja su u četvrtak stupila na snagu u Appleovoj online trgovini, primjenjuju se na globalnoj razini. Tvrtka u četvrtak nije podigla cijene iPhonea, Apple Watcha ili AirPods slušalica, ali je nagovijestila da bi u budućnosti moglo doći do novih korekcija cijena i za ostale proizvode.

Dionice Applea pale su za 6,1 posto i trgovanje završile na 275,15 dolara, što je njihov najveći jednodnevni pad od 4. travnja 2025. godine.

Početna cijena modela MacBook Neo raste s 599 na 699 dolara, dok 13-inčni MacBook Air poskupljuje s 1099 na 1299 dolara. 14-inčni MacBook Pro prelazi s 1699 na 1999 dolara, dok početna cijena 16-inčnog modela sada iznosi 2999 dolara u odnosu na dosadašnjih 2499 dolara. Stolno računalo iMac sada kreće od 1499 dolara umjesto 1299 dolara, dok stolno računalo Mac Studio poskupljuje s 1999 na 2499 dolara.

Glasnogovornik Applea izjavio je da je "brza ekspanzija AI podatkovnih centara stvorila izvanredan skok potražnje za memorijom i pohranom" te da tvrtka "nikada dosad nije vidjela da cijena neke komponente ovoliko brzo poraste".

Iz Applea su dodali da su "dosad štitili kupce od ovih poskupljenja, ali su sada došli do točke u kojoj moraju početi podizati cijene za niz proizvoda, uključujući ova poskupljenja za iPad i Mac".

Ova su poskupljenja uvelike bez presedana, bez ijednog sličnog primjera u Appleovoj modernoj povijesti kada je riječ o ovako opsežnom dizanju cijena u većem dijelu linije proizvoda. Tvrtka je i prije podizala cijene pojedinačnih modela – uključujući poskupljenje od 100 dolara za iPhone 17 Pro prošle godine – ali nikada u nekoliko kategorija proizvoda odjednom.

U ožujku je tvrtka podigla cijene za MacBook Air i MacBook Pro usporedno s predstavljanjem nadograđenih specifikacija, što je pomoglo u ublažavanju tog rasta troškova.

"Znamo da ovo nisu dobre vijesti i neumorno radimo na pronalaženju rješenja", poručili su iz Applea.

Napredniji MacBook Neo s više prostora za pohranu i Touch ID-jem sada košta 799 dolara u odnosu na prijašnjih 699 dolara. Maksimalno konfiguriran 16-inčni MacBook Pro s najvećom količinom memorije i pohrane sada doseže cijenu od 9999 dolara. 15-inčni MacBook Air sada košta 1499 dolara umjesto 1299 dolara.

Snažnija M4 Pro konfiguracija računala Mac mini zabilježila je rast cijene sa 1399 na 1599 dolara. Cijena osnovnog modela nedavno je povećana s 599 na 799 dolara, pri čemu je ukinuta najjeftinija početna konfiguracija.

Kupci isprobavaju Apple Vision Pro headset, koji sada košta 3699 dolara. | Betty Laura Zapata/Bloomberg

Cijena 11-inčnog iPada Pro raste s 999 na 1199 dolara, dok 13-inčni model skače s 1299 na 1499 dolara. 11-inčni iPad Air sada stoji 749 dolara umjesto 599 dolara, dok je 13-inčni model sada 949 dolara u usporedbi s prijašnjih 799 dolara. Osnovni iPad sada košta 449 dolara umjesto 349 dolara, dok iPad mini poskupljuje s 499 na 599 dolara.

Cijena standardnog zvučnika HomePod sada je 349 dolara u odnosu na prijašnjih 299 dolara, dok je HomePod mini poskupio s 99 na 129 dolara. Apple TV uređaj poskupio je sa 129 na 199 dolara. Headset Apple Vision Pro sada kreće od 3699 dolara umjesto 3499 dolara, dok verzija tog uređaja s jednim terabajtom memorije sada košta 4199 dolara.

Rukovoditelji Applea izjavili su tijekom predstavljanja poslovnih rezultata za drugo tromjesečje da će se nestašica memorije pogoršavati kako godina bude odmicala.

Tim Cook, glavni izvršni direktor Applea, izjavio je tada da te nestašice utječu i na samu opskrbu, zbog čega se mnoga Mac računala suočavaju s duljim ograničenjima isporuke i kašnjenjima.

"Nismo u poziciji reći da će ovo uskoro završiti", rekao je Cook u travnju, dodajući da će ograničenja vjerojatno trajati "nekoliko mjeseci".

John Ternus naslijedit će ovu krizu s memorijom 1. rujna, kada stupa na dužnost izvršnog direktora i nasljeđuje Cooka. Nestašica je također utjecala na Appleovu sposobnost plasiranja novih proizvoda na tržište, usporavajući ključna lansiranja poput ažuriranog modela Mac Studio.

U travnju je Cook izjavio da je iPhone manje pogođen problemom s memorijom nego Mac te da se umjesto toga suočava s nestašicama povezanim s glavnim procesorima za uređaje.

Tvrtka u rujnu izdaje nove pametne telefone, uključujući novi veliki sklopivi model čija će cijena vjerojatno premašiti 2000 dolara, kao i nove modele iPhone 18 Pro i 18 Pro Max sa skupljim komponentama kamere. Te će promjene vjerojatno dodatno potaknuti rast cijena.

"Očekujemo porast cijena iPhonea, prvenstveno ciljajući na Pro modele kod kojih je potražnja manje osjetljiva na cijenu, gdje povećanje od 100 dolara može nadoknaditi 78 posto viših troškova", navodi Bloomberg Intelligence u svojoj bilješci.