Dončićevo bogatstvo i poslovi - kako gradi brend i gdje ulaže novac

Otkako se popeo na vrh svjetske košarke, 27-godišnja sportska superzvijezda Luka Dončić puno je uložio u svoj brend, sportske automobile i nekretnine.

Trenutno se smatra jednim od najbogatijih Slovenaca: posjeduje kolekciju sportskih automobila koja privlači pažnju, ostvario je niz proboja u europskoj košarci i globalnoj e-trgovini, a istovremeno sklapa brojne sponzorske ugovore.

Dokle seže investicijska aktivnost ljubljanskog košarkaša Luke Dončića, s kim ima potpisane sponzorske ugovore, koje automobile vozi te kako ulaže u američki i slovenski sektor nekretnina?

Lista najbogatijih Slovenaca - na kojem mjestu je Luka Dončić?

Prema prošlogodišnjoj, opreznoj procjeni časopisa Finance Manager, imovina Luke Dončića iznosi 126 milijuna eura, što je 20 posto više nego 2024. godine, i svrstava ga na rub prve četvrtine liste najbogatijih Slovenaca, kao prvog sportaša s imovinom većom od sto milijuna eura.

Ipak, zbog prošlogodišnjeg iznenađujućeg prelaska iz ekipe Dallas Mavericks u Los Angeles Lakers, 27-godišnji Ljubljančanin ostao je bez takozvanog "supermax" ugovora, koji ekipama omogućava da zadrže najbolje domaće talente nudeći im do 35 posto salary capa franšize, ali se preselio na drugo najveće košarkaško tržište u SAD-u, što nosi svoje prednosti. Vrijednost "supermax" ugovora koji je Dončić mogao dobiti od Mavericksa procjenjivala se na oko 116 milijuna dolara više od najbolje moguće ponude bilo koje druge ekipe.

Preseljenje na drugo najveće medijsko tržište u Sjedinjenim Američkim Državama bilo je važno iz aspekta Dončićevog brenda. Odmah nakon razmjene u Los Angeles, marketinški stručnjaci su rekli da je vrijednost njegovog brenda porasla.

"Igranje u Los Angelesu Dončiću otvara vrata izuzetnim poslovnim prilikama, kojima će bez poteškoća nadoknaditi gubitak supermax ugovora", rekao je stručnjak za sportski marketing Matej Kadak. "Dončić ulazi u znatno veći klub i komercijalno okruženje, što će biti pozitivno za njegov brend", dodao je direktor kompanije Sport Media Focus Tomaž Ambrožič.

LA Lakers

 

Sponzorski ugovori

Popis sponzorskih ugovora koje je slovenski košarkaški as Luka Dončić do sada potpisao vrlo je dugačak. Dok je još igrao za Real Madrid Baloncesto, 2017. godine potpisao je dvogodišnji ugovor s kompanijom Nike. Nije se odlučio za produženje, ali je 2019. potpisao ugovor s brendom Jordan Brand.

Dončić se u Jordan brendu očito osjeća kao kod kuće jer je 2023. godine potpisao petogodišnje produženje ugovora koje će ga uz brend zadržati do 2029. godine. Iako vrijednost ugovora nikada nije službeno objavljena, smatra se jednim od najunosnijih ugovora u NBA-u.

Godine 2021. kompanija 2K objavila je da je Dončić izabran za naslovnicu videoigre NBA 2K22. Kompanija 2K razvija i izdaje globalne interaktivne zabavne sadržaje za konzole i prenosive igraće sustave, osobna računala i mobilne uređaje, dostupne u fizičkoj prodaji i kao digitalna preuzimanja.

Iste godine potpisao je i sponzorski ugovor s kompanijom Panini America, proizvođačem licenciranih sportskih i zabavnih proizvoda. Kompanija je tada priopćila da je s Dončićem sklopila ekskluzivni dogovor za autograme i kolekcionarske predmete, pri čemu je košarkaš bio jedno od ključnih globalnih lica Paninijevih kartica. Dončić i Panini surađuju još od početka njegove karijere u NBA ligi.

Proizvođač sportskih napitaka, proteinskih praškova i drugih proizvoda BioSteel najavio je 2021. godine višegodišnji sponzorski ugovor s Dončićem. Kompanija je 2023. proglasila stečaj.

Dončić surađuje i sa Slovenskom turističkom organizacijom (STO). Suradnja se njegovim preseljenjem u Los Angeles nije prekinula, a STO već godinama Sloveniju zajedno sa sportskim ambasadorima poput Tadeja Pogačara i Primoža Rogliča predstavlja kao destinaciju za aktivni odmor u prirodi, domaćina velikih međunarodnih i nišnih sportskih događaja, mjesto za pripreme i rehabilitaciju sportaša te zemlju vrhunskih sportaša.

Platforma 77X

U siječnju je košarkaš objavio da će zajedno s kompanijom Shopify pokrenuti platformu putem koje će svoje intelektualno vlasništvo koristiti za izravnu prodaju obožavateljima. Platforma će se zvati 77X, prema njegovom broju na dresu, a nudit će iskustva, brendirane proizvode i kolekcionarske predmete.

Predstavnik Shopifyja izjavio je za Bloomberg da pojedini poznati sportaši već prodaju proizvode putem te platforme, ali do sada nitko nije nudio više od jednog proizvoda ili usluge. Lara Beth Seager, koja vodi Dončićevo poslovanje i brend, postat će izvršna direktorica platforme 77X.

Članstvo u platformi 77X bit će besplatno za navijače. Bit će dostupni sadržaji i funkcije poput video-intervjua, igara te mogućnosti da navijači s Dončićem sudjeluju u donošenju odluka, na primjer pri izboru novih boja njegovih Jordan tenisica. Prihodi će se graditi kroz prodaju proizvoda, kreativne suradnje i partnerstva s brendovima.

Kompanija Shopify u posljednje vrijeme suočava se s određenim poteškoćama. Prilagođena dobit za 2025. godinu nije dostigla prognoze analitičara unatoč većim prihodima od očekivanih. Na prilagođenoj osnovi, Shopify je u posljednjem kvartalu zaradio 48 centi po dionici, što je manje od 51 centa, koliko su predviđali analitičari u istraživanju Bloomberga. Dionice kompanije ove godine pale su za čak 23 posto.

NBA Europe

Dončić je i dio investicijske grupe koja želi dovesti košarkašku momčad u talijanski Rim u okviru novog projekta NBA Europe, objavio je prije dva tjedna američki list The Atlantic.

Grupu predvodi bivši generalni direktor Dallas Mavericksa Donnie Nelson, koji već ima preliminarni dogovor o kupovini talijanskog prvoligaša Vanoli Basket Cremona, navodi list. Taj klub posjeduje licencu za nastup u Serie A, što je uvjet za sudjelovanje u projektu NBA Europe jer će momčadi morati igrati i u domaćem prvenstvu i u novoj europskoj NBA ligi.

U inicijativi NBA Europe spominju se i drugi investitori i zvijezde: Kevin Durant je suvlasnik Paris Saint-Germaina, koji bi za novu ligu mogao osnovati košarkašku momčad; Tony Parker vodi ASVEL u Lyonu; dok Pau Gasol razmatra preuzimanje rukovodeće funkcije u ligi.

Depositphotos

 

Mnogi u međuvremenu nagađaju da iza investicijske grupe stoje imućni partneri jer će ulazak u ligu, prema medijima, biti iznimno skup - za londonsku licencu, na primjer, spominje se iznos veći od milijardu dolara. Pravila o vlasništvu za aktivne igrače još nisu konačno usvojena.

Liga NBA Europe trebala bi imati 12 stalnih licenciranih momčadi i još četiri mjesta koja bi se svake godine popunjavala kroz kvalifikacije: jedno bi pripalo pobjedniku FIBA Lige prvaka, a tri ekipama uspješnim na posebnom kvalifikacijskom turniru. Ako sve bude teklo po planu, kvalifikacije se trebale održati na ljeto 2027. godine.

Nekretnine

Godine 2023. Luka Dončić je, prema časopisu Lady, kupio i stan u luksuznom kompleksu Schellenburg u Ljubljani. Kompleks obuhvaća dva objekta i ukupno 125 stanova, a cijene su dosezale i do 4,2 milijuna eura. Koliko je platio stan nije poznato, a otvaranju Schellenburga prije nekoliko godina prisustvovao je njegov otac Saša Dončić.

Dok je još igrao za Dallas Mavericks, 2020. godine kupio je kuću od 513 kvadratnih metara u prestižnoj četvrti Old Preston Hollow, izgrađenu osamdesetih godina. U toj četvrti nekretninu navodno posjeduje i bivši američki predsjednik George W. Bush. Prema podacima platforme za nekretnine Zillow, košarkaš je za kuću s četiri spavaće sobe i šest kupaonica 2020. godine platio 3,3 milijuna dolara.

Google Maps

 

Neposredno prije prelaska iz Dallas Mavericks u Los Angeles Lakers, njegov bivši suigrač Chandler Parsons tvrdio je da je Luka Dončić svega nekoliko dana prije razmjene kupio novu nekretninu u Dallasu vrijednu oko 15 milijuna dolara. Parsons nije otkrio detalje, a kupovina nikada nije službeno potvrđena.

Po dolasku u Los Angeles, američki mediji su izvijestili da je zvijezda za 25 milijuna dolara kupila vilu po mjeri, nekada u vlasništvu teniske zvijezde Marije Šarapove, na Manhattan Beachu, te je krajem kolovoza preuzeo imovinu kroz transakciju povezanu s fondom menadžerice njegovog brenda Seager. Šarapova je kuću s pogledom na ocean, prema Wall Street Journalu, uvrstila na tržište u srpnju, nakon što ju je 2012. godine kupila za 4,1 milijun dolara.

Košarkaš je aktivan i na slovenskom tržištu nekretnina. U listopadu 2022. godine Dončić je u istočnoljubljanskom naselju Zadobrova za 1,9 milijuna eura kupio kuću s velikom parcelom. Krajem 2024. godine objekt je srušen, a na istom mjestu započela je izgradnja vile, objavio je portal Siol.net.

Automobili

Tijekom Dončićeve posjete Kini u rujnu 2024. godine, u intervjuu za Overtime izjavio je da posjeduje impresivnu kolekciju od 13 automobila. "Neke imam u Sloveniji, neke u Dallasu", rekao je dok je još igrao u Teksasu.

Od tog intervjua njegova kolekcija se dodatno povećala. Prošlog ljeta dodao je svoj 14. automobil - Rimac Nevera vrijedan oko dva milijuna dolara, koji je, prema navodima, kupio u Hrvatskoj.

Kasnije iste godine kolekciji je pridodao i 15. automobil, crni Bugatti W16 Mistral, vrijedan približno pet milijuna dolara, izvijestio je BasketNews.

Brabus

 

Prije izvjesnog vremena pisali smo i da je 2024. godine na slovenske ceste stigao Brabus Rocket 1000. Riječ je o najmoćnijem modelu u povijesti kompanije Brabus. Proizvedeno ih je svega 25, a slovenski primjerak u vlasništvu je Luke Dončića. Koliko je za njega platio nije poznato. Cijene Brabusovih kompletnih izdanja su astronomske: tada su u Brabusu prodavali dva slična automobila za 538.000 i 566.000 eura. Nakon odbitka njemačkih poreza i dodavanja slovenskih, procijenjeno je da je Dončić za njega izdvojio oko 570.000 eura.

Prema pisanju BasketNewsa, njegova kolekcija sada uključuje sljedeće automobile: Apocalypse Hellfire 6x6, Koenigsegg Regera, Mercedes-AMG G63 Brabus 800, Lamborghini Urus, Ferrari 812 Superfast, Porsche 911 Turbo S, Porsche Panamera 4, Porsche Electric Panamera, Audi A7, Ford Bronco, Chevrolet Camaro, Zastava 750, Rimac Nevera i Bugatti W16 Mistral.