Ukupno tržište digitalnog oglašavanja će u 2022. godini u Hrvatskoj porasti za 10,3 posto u odnosu na lani, pokazuje istraživanje ulaganja u digitalne kanale – digitalni AdEx, koji je provela Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI).
Istraživanje, koje je HUDI proveo u suradnji s austrijskim partnerom Momentumom i hrvatskim Ipsosom, temeljeno je na prijavljenim iznosima zakupa oglasa kod najvećih hrvatskih izdavača, agencija, društvenih mreža i pretraživačkih platformi.
Neto oglašavanje kod hrvatskih izdavača u 2021. iznosilo je 53,9 milijuna eura, a, prema rezultatima istraživanja, ove se godine u oglašavanju kod hrvatskih izdavača očekuje rast od 15 posto. Očekuje se i rast ulaganja u društvene mreže i pretraživačke platforme, ali sporiji.
Čitaj više
Digitalno oglašavanje se zahuktalo, izdavači opet u problemima
Glavnu riječ u digitalnom oglašavanju vode veliki sustavi poput Facebooka ili Googlea, zbog čega izdavačima pripada manji dio poslovičnoga tržišnog kolača.
17.07.2022
Eurobarometar: Portali preuzimaju vodstvo u informiranju mladih
Iako televizija još uvijek dominira kao primarni izvor vijesti koju gleda 75 posto građana, mlade više zanimaju online mediji.
12.07.2022
Hrvati najmanje vjeruju portalima dnevno.hr i net.hr, a najviše Novoj TV i RTL-u
Samo 38 posto građana vjeruje domaćim medijima, a njih petina vjeruje da nisu pod utjecajem politike ili komercijalnih interesa, pokazuje najnovije istraživanje.
15.06.2022
BBC digitalizacijom očekuje godišnje uštedjeti pola milijarde funti
BBC planira srezati i do 1000 zaposlenih u narednih nekoliko godina, kao dio plana za uštedu od 500 milijuna funti godišnje.
27.05.2022
Rast društvenih mreža procjenjuje se na devet, a pretraživačkih platformi na osam posto. Te razlike ukazuju na sve veće povjerenje klijenata prema hrvatskim izdavačima. Trend izdavača u svijetu, pa tako i u Hrvatskoj, ide u smjeru strateškoga zaokreta prema korisničkom iskustvu, što dovodi do veće odanosti, navodi se u priopćenju.
Videooglasi, bez Google Displaya i YouTubea, zauzimaju 22 posto oglašavanja, a petina cijelog ulaganja otpada na plaćene oglase. Programmatic oglašavanje je kod hrvatskih izdavača trenutno zastupljeno s udjelom od 37 posto.
Iz HUDI-ja ističu i kako je to prvo cjelovito istraživanje marketinškog ulaganja u digitalne kanale medijskoga zakupa u Hrvatskoj, temeljeno na točnim iznosima oglašavanja po pojedinim izdavačima te objavljenim izvještajima društvenih mreža i pretraživačkih platformi, kao i drugih poslovnih subjekata koji sudjeluju u digitalnom oglašavanju na hrvatskom tržištu preko agencija, oglašivačkih mreža i sličnog.
"Ovim potezom Hrvatska udruga digitalnih izdavača omogućila je tržištu objektivne i relevantne rezultate, odmaknute od procjena, koji čine bazu za nastavak mjerenja i evaluacije ukupnoga digitalnog medijskog tržišta u Hrvatskoj. Model temeljen na točnim iznosima ključan je u dobivanju dobre procjene tržišta, a samim time i za definiranje strateških smjernica hrvatskih online izdavača, kao i drugih poslovnih subjekata koji sudjeluju u digitalnom oglašavanju", zaključuje su u priopćenju.
Prikupljanje podataka organizirano je od veljače do travnja 2022. godine, početkom rata u Ukrajini, te prije nego što su bili poznati svi makroekonomski utjecaji na oglašavanje u 2022.
.webp){kind=icon}