GTA VI troši milijarde, a AI ne snižava račun

Grand Theft Auto VI je 25. lipnja otvorio prednarudžbe. Kompanija nije objavila koliko je primjeraka prodano, a neki analitičari na Wall Streetu spominjali su iznose od milijardu dolara prihoda u prvih sat vremena i tri milijarde u 24 sata. Ove tvrdnje o milijardi dolara u prvom satu treba čitati kao procjenu tržišne potražnje, a ne kao službeni financijski rezultat.

Profesor sa Sveučilišta u Virginiji Anthony Palomba naveo je da su dionice Take-Twoa, matične tvrtke koja stoji iza igre GTA VI, porasle za gotovo tri posto kada su prednarudžbe otvorene, dok su pojedini analitičari procijenili prihod od oko milijardu dolara već u prvom satu. U javnosti su se pojavile i procjene od nekoliko milijardi dolara za prvi dan, ali Take-Two takve podatke nije potvrdio.

Iza tog očekivanja stoji igra koja se razvija dulje od osam godina. Budžet se neslužbeno procjenjuje na milijardu do milijardu i pol dolara. Ako su te procjene točne, GTA VI bio bi najskuplja videoigra do sada. Take-Two ni taj iznos nije službeno potvrdio.

Zato je izjava izvršnog direktora Take-Twoa Straussa Zelnicka za Bloomberg važna i izvan gaming industrije. "Troškovi razvoja stalno rastu. Mi uistinu nastojimo isporučiti najkvalitetniju zabavu na svijetu. To je skupo. Unatoč utjecaju umjetne inteligencije, još nismo vidjeli da ti troškovi padaju. Možda hoćemo, možda nećemo", rekao je Zelnick u intervjuu.

Strauss Zelnick | Bloomberg Mercury

To je hladan tuš za svaku kompaniju koja AI alate stavlja u proračun kao automatsku uštedu. U velikim sustavima AI često dodaje nove slojeve rada: provjeru kvalitete, pravne kontrole, zaštitu intelektualnog vlasništva, nadzor nad podacima i dodatno testiranje. Ušteda se ne pojavljuje sama od sebe. Ona se mora izmjeriti po konkretnom procesu.

AI povećava ambiciju prije nego što smanji račun

Zelnickova poruka pogađa srž problema. Kod najvećih igara, svaku tehnološku uštedu mogu odmah pojesti veće ambicije. Ako alat ubrza dio produkcije, menadžment može tražiti više scena, više detalja, bolju grafiku, veći svijet i dulje testiranje. Trošak tada ne pada. Samo se pomiče granica onoga što studio pokušava napraviti.

Take-Two je u travnju otpustio šefa odjela za AI Lukea Dickena i dio tima za umjetnu inteligenciju, prema pisanju Vicea. Kompanija je odbila komentirati te navode. Taj potez pokazuje da usvajanje tehnologije i stvarna ušteda ne idu istim tempom. Moguće je da je upravo pravna neizvjesnost oko AI sadržaja jedan od razloga zbog kojih veliki izdavači tehnologiju uvode opreznije nego što se izvana očekuje.

To je najvažniji dio priče. AI može ubrzati proizvodnju, ali ne rješava distribuciju, brend, povjerenje igrača i kreativnu kvalitetu. Za najveće izdavače, AI je samo alat u već golemoj mašineriji. Za manje studije, isti alat može potpuno promijeniti računicu projekta.

Regija dobiva drugačiju računicu

U Srbiji gaming industrija ima oko 100 studija i timova, 4500 profesionalaca, 44 objavljene igre i 84 igre u razvoju, prema podacima Serbian Games Associationa. Najvećih 15 kompanija ostvarilo je 214 milijuna eura prihoda, što pokazuje da sektor više nije marginalan, ali i dalje nema izdavačku snagu globalnih kompanija. Također smo svjedočili golemom valu otpuštanja u prvoj polovici 2026. godine, zatvaranju većih gaming studija i otvaranju većeg broja manjih studija.

Tu AI dobiva drugačiju ulogu. Mali studio koristi AI kako bi brže izradio prototip, testirao više vizualnih smjerova, ubrzao lokalizaciju, automatizirao dijelove procesa i smanjio broj sati provedenih na zadacima koji ne čine kreativnu razliku.

Za domaće tvrtke to može biti ozbiljna prednost. Tim od nekoliko ljudi može odraditi dio posla koji je ranije zahtijevao veći proračun. No ta prednost kratko traje ako svi koriste iste alate. Kada tehnologija postane dostupna svima, razlika se seli na ukus, brzinu donošenja odluka, kvalitetu procesa, razumijevanje publike i sposobnost prodaje proizvoda, a ne na samu kreativu.

AI može ubrzati proizvodnju igre, ali ne rješava pristup globalnim izdavačima, marketing, prodaju i financiranje. Studio koji brže izrađuje videoigre i dalje može ostati nevidljiv na prepunom tržištu.

Cijena uštede vidi se kasnije

Primjer švedskog Embark Studiosa pokazuje drugu stranu rizika. Arc Raiders je komercijalno uspješna igra, ali je dio igrača kritizirao upotrebu glasova generiranih AI-jem. Studio je kasnije dio tih replika zamijenio glasovima profesionalnih glumaca, a izvršni direktor Patrick Söderlund priznao je da postoji razlika u kvaliteti.

To je lekcija za manje studije. Ušteda u produkciji može se kasnije pojaviti kao trošak reputacije, dorade ili slabijeg povjerenja korisnika. Kod gaminga je to posebno vidljivo jer publika kupuje atmosferu, stil, glasove, priču i osjećaj da iza igre stoji ljudska namjera.

GTA VI pokazuje da najveći igrači mogu potrošiti više čak i kada koriste najnoviju tehnologiju. Mali igrači nemaju taj luksuz. Njihova će prednost biti u tome da AI koriste usko, mjerljivo i oprezno. Ne za zamjenu kreativnog rada, već za uklanjanje uskih grla koja sprječavaju mali tim da napravi dobar proizvod u zadanom roku.