21. svibanj 2023, 18:46
Revija inspirirana futurističkim i retro stilom te skejtbord kulturom
Oko devet posto Guccijeve maloprodaje u 2022. ostvareno u Južnoj Koreji
Guccijeva popularnost među potrošačima značajno oslabjela
Bloomberg
Kako bi iskoristio rastući ekonomski potencijal Južne Koreje i udovoljio ljubiteljima luksuza na ključnom azijskom tržištu, Gucci je organizirao prvu modnu reviju u Seoulu.
Brend, u vlasništvu Keringa, održao je reviju u dvorištu palače Gyeongbokgung u centru Seoula. Večernji spektakl začinjen je muzikom iz Oscarom nagrađenog korejskog filma Parazit (Gisaengchung), uz tradicionalno bubnjanje i treperenje svjetla koje se reflektira o kamene podove.
Južna Koreja – najveće tržište za luksuznu robu po glavi stanovnika u 2022. – postala je magnet za globalne brendove. Prošlog mjeseca, najvažniji brend LVMH-a, Louis Vuitton, također je održao modnu reviju u Seoulu.
Ovo je prva Guccijeva izložba u Koreji otkako je Marco Bizzarri 2015. postao izvršni direktor. Talijanski brend je prošle godine ostvario oko devet posto prihoda od maloprodaje upravo u Južnoj Koreji, procijenio je Morgan Stanley. Glumica Saoirse Ronan i K-Pop zvijezda Hanni – članica grupe New Jeans – bile su među VIP gostima na reviji.
Tijekom defilea mogli su se vidjeti retro-futuristički komadi poput srebrnih metalnih bomber jakni koje podsjećaju na stil iz 1970-ih koji je bio preteča streetwear kulture, uključujući široke crne baggy hlače i Gucci aktovku u koju može stati i skejtbord. Guccijev legendarni GG logo bio je istaknut na topićima i torbama.
Kering se u posljednjih nekoliko godina borio s nevoljama jer je Guccijeva popularnost među potrošačima, zasićenim dizajnom Guccijeva bivšeg kreativnog direktora Alessandra Michelea koji je kuću napustio u studenom prošle godine, značajno oslabjela.
Kreacije za reviju u Seoulu dizajnirao je Guccijev dizajnerski tim budući da će nedavno imenovani kreativni direktor Sabato de Sarno svoju debitantsku kolekciju predstaviti tek u rujnu tijekom Fashion Weeka u Milanu. Njegove kreacije bit će dostupne za prodaju početkom sljedeće godine.
Talijanski brend ostvario je oko dvije trećine Keringove operativne dobiti 2022. godine, ali usporediva prodaja jedva da je tijekom tog razdoblja porasla. Također su blago porasli u prvom kvartalu ove godine, dok su konkurenti kao što su Hermès International i LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton zabilježili dvoznamenkaste stope rasta.