Rast prodaje na Crni petak signalizira otpornost kod američkih potrošača

Prodaja na Crni petak bila je viša nego prošle godine pokazuju brojke ključnog pružatelja podataka – znak da američki potrošači nastavljaju trošiti usprkos ustrajnim ekonomskim izazovima.

U petak nakon Dana zahvalnosti promet u maloprodaji, bez trgovine automobilima, bio je za 4,1 posto viši, pokazuju podaci Mastercard SpendingPulsea. Porast je viši od lani ostvarenog rasta od 3,4 posto. Brojke nisu prilagođene za inflaciju, a proizlaze i iz online i osobne kupnje kako bi dale širu sliku ekonomske aktivnosti.

Podaci ukazuju na otpornost američkih potrošača usprkos rastu cijena i neizvjesnosti oko zapošljavanja. U želji privlačenja kupaca osjetljivih na cijene trgovci nude popuste na široki spektar robe – no promotivna prodaja nije tako atraktivna kao što je bila prethodnih godina. Trgovci također reklamiraju nove, ekskluzivne sezonske artikle, uključujući deke za 10 dolara i Barbie lutke za 5 dolara.

Blagdanska sezona ključan je barometar potražnje kućanstava tijekom koje direktori, ekonomisti i investitori pažljivo prate potrošačke navike građana. Mada kupci obično krajem godine puno troše na poklone, trendovi su se počeli mijenjati, a više cijene u cijeloj ekonomiji potaknule su zabrinutost kako će potrošači kupovati manje robe.

Osobna kupovina u trgovinama porasla je 1,7 posto, što je veći skok nego lani. Internetska kupovina skočila je za 10,4 posto što je niži porast nego prošle godine.

Nesigurne prognoze

"Jasno se vidi kako potrošači imaju novca za potrošnju", komentirala je Michelle Meyer, glavna ekonomistica Mastercard ekonomskog instituta.

Usprkos makroekonomskoj neizvjesnosti čini se kako potrošači i dalje imaju solidnu kupovnu moć te su trošili na konstantnoj razini i prije Crnog petka. Bez obzira na to, prognoze za ostatak potrošačke sezone ostaju nesigurne – uključujući i to koliki dio rasta prometa je rezultat inflacije, a ne prodane količine, i koliko će kupci biti spremni otvoriti novčanike do kraja godine, dodala je Meyer.

Trgovci kojima su primarni kupci tinejdžeri i oni u dvadesetim godinama izdvojili su se na Crni petak po visokom prometu. Trgovine koje su nudile visoke popuste također su privukle mnogo kupaca. Iz Walmarta su poručili da su televizori Vizio, prsteni Oura i sezonske igračke bili popularni, i da su kupci pokušavali iskoristiti sve prilike. Sezonski ukrasni pribor i alati dobro su se prodavali u lancu trgovina Home Depot.

Mnogi kupci su kazali kako su popusti bili lošiji nego prošle godine, barem ispočetka. Trgovci su opreznim kupcima odlučili ponuditi i poklone. Iz trgovačkog lanca Target objavili su kako je u prosjeku 150 kupaca čekalo otvaranje trgovina kako bi dobili besplatne darove.

Iako će preliminarni podaci o maloprodaji biti objavljeni idućih tjedana, definitivne informacije o poslovanju kompanija bit će dostupne tek početkom 2026. godine.