DZS tvrdi da su plaće u marketinškim i PR agencijama skoro 3400 euro bruto, podaci Fine ih demantiraju

Ponukani objavom Državnog zavoda za statistiku (DZS) kako su u ožujku ove godine najviše prosječne mjesečne bruto plaća od 3.375 eura bile u djelatnostima promidžbe, istraživanja tržišta i odnosa s javnošću, odlučili smo provjeriti taj podatak.

Usput smo zavirili i u bilance najpoznatijih domaćih marketinških, kreativnih i PR agencija da vidimo koliko zarađuju.

Odmah u startu možemo reći da plaće radnika generalno nisu na razini koju je izračunao DZS. Naime, ako uzmemo da od spomenutih bruto primanja od 3.375 eura neto okvirno iznosi oko 2.200, tek rijetke firme iz branše se približavaju tom prosjeku, dok su ostale plaćaju osjetno ispod te razine.

Prema podacima Fine, samo Millenium promocija i Bruketa&Žinić&Grey blago nadmašuju prosjek državni statističara.

Konkretno, u Milleniumu je prosječna neto plaća za 26 radnika u 2025. iznosila 2.335 eura, što je skok od skoro 30 posto u usporedbi s godinom ranije. Bilanca agencije pokazuje da si mogu priuštiti takvo povećanje jer su im i prihodi rasli za oko 16 posto, na 10,4 milijuna eura, dok je dobit bila nešto manja nego 2024. i iznosila je 579 tisuća eura.

Što se Brukete&Žinića&Greya tiče, kod njih je prosjek plaće lani iznosio 2.239 eura, a imali su 47 zaposlenih. Primanja radnika su rasla oko 10 posto, unatoč tome što su prihodi i dobit agencije padali dvoznamenkasto. Preciznije, uprihodili su  6,7 milijuna eura, uz dobit od 173 tisuće eura.

Nedavno je u javnosti odjeknula vijest o "razvodu" Nikole Žinića i Davora Brukete, agencija se sada zove samo Bruketa&, a hoće li se i kako to odraziti na prihode, vidjet ćemo iduće godine.

Solidan prosjek od preko dvije tisuće eura ima još par domaćih agencija, a jedna od njih je Real grupa Krešimira Renza Prosolija koja daleko odskače od ostatka branše po prihodima.

Prošle godine su bili na razini od 66,4 milijuna eura, unatoč dvoznamenkastom padu u odnosu na 2024. kada su iznosili 77 milijuna. Dobit im je pala za skoro 40 posto, na 2,3 milijuna eura. Plaće za njihovih 130-ak radnika lani su narasle za 20 posto, na neto prosjek od 2.026 eura.

Veliki skok plaća od čak 50 posto podigao je i agenciju Manjgura u vlasništvu Krešimira Macana na prosjek od 2.078 eura. Zapošljavali su devet radnika, što im je praktički standardna brojka u posljednjih pet godina.

Što se generalnog poslovanja tiče, Manjgura je lani zabilježila prihode od 1,2 milijuna eura (22 posto više nego 2024.) i dobit od 55 tisuća eura (pad od preko 55 posto u usporedbi s 2024.).

Van ovog biranog društva nalazi se većina domaćih agencija u kojima je prosjek plaća bliži nacionalnom prosjeku, nego brojkama koje je DZS iznio za branšu.

Primjerice, Val grupa u suvlasništvu Marija Dukarića, Nine Išek Međugorac i Marija Aunedija Medeka svojim je radnicima, po podacima Fine, prošle godine isplaćivala 1.784 eura u prosjeku. Broj zaposlenih su smanjili za 15-ak posto, na 18 ljudi, iako su im poslovni pokazatelji bili dobri. Uprihodili su 3,3 milijuna eura, što je za oko 14 posto više nego prethodne godine, a dobit im je skočila za skoro 170 posto, na 163 tisuće eura.

U Komunikacijskom laboratoriju Manuele Šole primanja su lani blago pala, na prosjek od 1.621 eura, ali je broj radnika porastao za 20 posto, na 26 zaposlenih. Prihodi su im također bili nešto sitno manji nego u 2024. i iznosili su 2,7 milijuna eura, a dobit je potonula preko 80 posto, na 20 tisuća eura.

U agenciji Sintagma media prosječne plaće njihovih deset radnika su se lani povećale za 12 posto u usporedbi s prethodnom godinom i iznosile su 1.515 eura. Poslovali su dobro i ostvarili rast prihoda od pet posto, na 2,4 milijuna eura, uz rast dobiti od 12 posto, na 389 tisuća eura.

IMC agencija u vlasništvu Ankice i Ivice Mamića prošle je godine za svojih deset zaposlenika mjesečno isplaćivala 1.507 eura neto, skoro 20 posto više nego u 2024. Po pitanju generalnog poslovanja, zabilježili su skok prihoda od 30 posto, na 1,2 milijuna eura, dok im je dobit pala na tek četiri tisuće eura (sa 177 tisuća godinu ranije).