Unatoč visokim cijenama, turizam u Južnoj Europi bilježi rekorde

Prema najnovijem istraživanju Allianza, čak 70 posto Europljana ovo ljeto planira putovati. Odmor na moru prvi je izbor za 30 posto ispitanika, dok izleti na odredišta kulturne baštine privlače 16 posto putnika. Interesantno je i to da 41 posto putnika namjerava potrošiti više od 1.500 eura na svoj ljetni odmor, što predstavlja značajan porast u odnosu na prethodnu godinu kada je to planiralo samo 33 posto putnika.

Uz hranu, smještaj je također znatno poskupio zbog iznimnog povećanja potražnje i hotela koji dižu cijene u skladu s višim energetskim troškovima i troškovima rada. U prvom tromjesečju 2023. godine, globalna medijana cijena noćenja u hotelskoj sobi iznosila je 212 američkih dolara, što je značajan skok u odnosu na 156 dolara u 2022. i 129 dolara u 2021. godini.

Planirani budžet europskih putnika za ljetni period (svibanj 2022. u odnosu na svibanj 2023.) / Allianz

Unatoč rastućim cijenama smještaja, stopa popunjenosti hotela i dalje raste. Uspjeh putničke industrije vidljiv je u porastu stope popunjenosti hotela koja je narasla od 48 posto u 2021. na sadašnjih 62 posto, iako još nije dostigla "uobičajenu" pretpandemijsku stopu od 71 posto. To je rezultiralo rastom globalne vrijednosti prihoda po dostupnom hotelskom kapacitetu (RevPAR) sa 62 američka dolara u 2021. na sadašnja 84 dolara.

Iako su cijene putovanja porasle, Allianzovo istraživanje otkriva da je prosječan odmor na moru u trajanju od tjedan dana u Južnoj Europi i dalje znatno jeftiniji u usporedbi s odredištima kao što su Karibi, Australija i SAD. Istraživanje navodi da Južna Europa cijenom odgovara mnogim luksuznim odredištima u Latinskoj Americi, Africi i Jugoistočnog Aziji.

Prihodi po putničkom kilometru (RPK) za putovanja unutar Europe tijekom prvog tromjesečja 2023. dostigli su 92 posto vrijednosti ostvarene 2019. godine. Također, prodaja zrakoplovnih karata za razdoblje od svibnja do rujna dosegnula je 91 posto razine iz ljeta 2019. godine.

Međunarodni RPK po području rute / Allianz

Unatoč tim pozitivnim pokazateljima, Južna Europa suočava se s izazovima. Na razini Južne Europe, turizam najveći udio u ukupnoj bruto dodanoj vrijednosti ima u Hrvatskoj (11,3 posto), a slijede Portugal (8,1 posto), Grčka (7,7 posto), Španjolska (6,9 posto) i Italija (6,2 posto) te Slovenija (oko 3,5 posto). To stvara snažnu strukturnu ovisnost o stranim turistima i povećava osjetljivost na vanjske izazove poput pandemije. Također, postoji opasnost od povećanja problema niskokvalificiranih poslova i niske produktivnosti svojstvenih za ovu regiju.

Europa – udio u izravnoj bruto dodanoj vrijednosti turizma u 2022. (% ukupne bruto dodane vrijednosti) / Allianz

Prema mišljenju Allianza, Južna Europa mora ulagati u održivi turizam kako bi se sačuvale prirodne ljepote i kulturna baština za buduće naraštaje. Poboljšanje infrastrukture, uključujući prometne mreže i smještaj, može poboljšati pristupačnost i ispuniti raznolike želje putnika. Također, promocija turizma izvan sezone i poticanje raznolikije ponude, uz tradicionalne ljetne odmore na moru, mogu doprinijeti privlačenju većeg broja turista tijekom cijele godine.