Lokalni tim, globalni projekti: Zagrebački dizajn studio uvršten među najbolje u Europi

Zagrebački dizajn studio Studio Size posljednjih godina sve češće se pojavljuje na međunarodnoj sceni, a ove je godine dobio i potvrdu koja ga je dodatno pozicionirala među europskom kreativnom elitom. Nakon niza nagrada na natjecanju European Design Awards, studio je uvršten među 20 najboljih dizajn studija u Europi prema službenoj rang-listi te organizacije, a u kategoriji dizajna ambalaže zauzeo je prvo mjesto.

Riječ je o višegodišnjem poretku koji prati rezultate studija kroz više godina natjecanja, a ne o nagradi za jedan projekt. Upravo zato priznanje ima posebnu težinu. Ipak, u studiju naglašavaju da nagrade same po sebi ne mijenjaju način na koji rade.

"Takva priznanja su prije svega potvrda da ono što radimo ima odjek i izvan lokalnih okvira. Projekti i dalje traže isti fokus i isti proces. Ali takva priznanja pomažu u međunarodnoj vidljivosti i ponekad otvaraju vrata novim suradnjama", rekli su za Bloomberg Adriju.

Studio koji je svjesno odlučio ostati mali

Studio Size danas okuplja 12 dizajnera i kreativaca, a osnovali su ga art direktor Jurica Koletić, direktor i brand strateg Ivan Fistrić te kreativni direktor Andrej Virant Sadiković. Iako su prije toga radili u velikim agencijama, vrlo su brzo shvatili da žele drukčiji model rada.

Ideja je od početka bila jednostavna - graditi manji studio u kojem je kvaliteta rada važnija od brzog rasta.

"Htjeli smo manji studio u kojem je fokus na kvaliteti rada, a ne na stalnom rastu i povećavanju broja projekata. Dizajn je posao koji traži koncentraciju, vrijeme i puno strasti. Ako toga nema, teško je doći do stvarno dobrih rješenja", objašnjavaju.

Iskustvo iz velikih sustava ipak im je bilo važno. Tamo su, kažu, naučili kako funkcioniraju veliki projekti, kako izgleda rad s klijentima i koliko je važna disciplina u kreativnom procesu. No vidjeli su i drugu stranu tog sustava.

Kako studio raste, često dolazi u situaciju da mora prihvaćati gotovo svaki projekt, čak i kada klijent ili projekt nisu pravi fit. Poseban problem, kažu, predstavljaju takozvani pitch natječaji u kojima agencije besplatno razvijaju ideje kako bi dobile posao.

"Za takve projekte često nema vremena u radnom danu pa se radi i vikendima. To dugoročno iscrpljuje tim i smanjuje vrijeme potrebno da se projekt kvalitetno razvije. Dizajn traži vrijeme za sazrijevanje ideja", kažu u studiju Size.

 Studio Size je zagrebački dizajn studio koji danas ima tim od 12 ljudi | Studio Size

Reputacija kroz projekte, ne kroz marketing

Studio Size od početka nije gradio vidljivost kroz agresivnu promociju, nego kroz projekte.

"To je na kratki rok sigurno teži put. Treba više vremena da ljudi primijete vaš rad i da se reputacija izgradi organski", kažu.

Ipak, dugoročno se pokazalo da takav pristup stvara stabilnije odnose s klijentima i jaču prepoznatljivost. Dio međunarodnih projekata došao je upravo kroz preporuke iz dizajnerske zajednice. Među njima su i suradnje povezane s festivalom Coachella te dizajn ambalaže za Benetton parfeme.

Zanimljivo je da su neke od tih preporuka došle od ljudi s kojima se studio nikada nije osobno upoznao.

"Projekt za Coachellu došao je jer nas je njihov interni kreativni tim predložio kao studio koji bi mogao odgovarati projektu. Do projekta dizajna ambalaže za Benetton parfeme došli smo putem preporuke kolege iz Barcelone koji nas prati na društvenim mrežama", objašnjavaju.

Takve situacije, kažu, potvrđuju koliko je važno da svaki projekt koji objavite bude napravljen na najvišoj razini.

U portfoliju studija danas su brojni klijenti iz Hrvatske i inozemstva - od domaćih kompanija poput Infinuma i poliklinike Bagatin te globalnih brendova kao što su Philips i Adobe pa sve do talijanskog Nikea. Među njihovim projektima nalaze se i suradnje sa svjetskim glazbenim imenima poput Swedish House Mafije, a pojedini radovi studija prikazivani su i na Times Squareu u New Yorku.

Za dizajn ambalaže linije brašna Farina Speciale osvojili su nagradu na Izložbi hrvatskog dizajna | Studio Size

Prvi u Europi u dizajnu ambalaže

Na European Design Awardsu upravo je kontinuitet rada ono što je studio dovelo do vrha. Rang-lista se temelji na rezultatima kroz više godina, pa nagrađuje studije koji dugoročno održavaju kvalitetu.

"Drago nam je da postoji takav tip rang liste jer nagrađuje kontinuitet, a ne samo jedan uspješan projekt. Ne osvoji se svake godine prva nagrada, ali ako se kroz više godina radovi pojavljuju među nagrađenima, to znači da studio u kontinuitetu proizvodi kvalitetna rješenja", kažu.

Industrija je pritom iznimno kompetitivna, a konkurencija dolazi iz najvećih europskih kreativnih centara.

U studiju zato često naglašavaju da je njihova najveća prednost upravo način rada - manji tim koji ima dovoljno vremena i energije za projekte.

Iako su prema European Design Awardsu prvi u Europi u dizajnu ambalaže, Studio Size nikada se nije želio ograničiti samo na jednu disciplinu.

Radili su branding za turneju Paradise Again švedskog benda Swedish House Mafia | Studio Size

Njihov rad uključuje vizualne identitete, digitalne platforme, tipografiju, motion dizajn i kampanje. Ideja je, kažu, uvijek važnija od medija u kojem se ona realizira.

"Tijekom godina razvili smo širok skup vještina koji nam omogućava da jednu ideju primijenimo kroz različite medije. Ponekad je to ambalaža, ponekad digitalni projekt, ponekad identitet ili kampanja", objašnjavaju nam iz studija.

U praksi se često događa da klijenti u studio dođu zbog jedne vrste projekta, a kroz suradnju otkriju i druge kompetencije.

Digitalni projekti i globalna vidljivost

Na digitalnoj strani studio je ove godine dobio i veliku međunarodnu potvrdu. Web stranica koju su dizajnirali za promociju hrvatskog fonta Exat nominirana je za Awwwards Site of the Year 2025.

Riječ je o globalnoj platformi koja ocjenjuje najbolje web projekte na svijetu, a nominacija dolazi u konkurenciji velikih međunarodnih studija i agencija.

Projekt je nastao u suradnji s domaćim type foundryjem Hot Type, koji razvija fontove za međunarodne klijente.

Uz to, studio je ove godine osvojio i Awwwards priznanje Site of the Day za web stranicu francuske montažerke Emilie Aubry, koja surađuje s brendovima poput Applea, Nikea, Googlea i Chanela.

Takva priznanja imaju značajan međunarodni doseg.

"Platforme poput Awwwardsa prate dizajneri, developeri i klijenti iz cijelog svijeta pa često služe kao filter kada tvrtke traže kreativne partnere. Zanimljivo je da je naš imidž zbog toga ponekad jači na međunarodnoj sceni nego na domaćoj", kažu.

Iako rade projekte za međunarodne klijente, Studio Size nema vlastiti razvojni tim za web projekte. Umjesto toga surađuju s partnerima, najčešće s razvojnim timom Rise2 iz Siska. Takav model omogućava im da za svaki projekt okupe tim koji najbolje odgovara njegovim potrebama. U konačnici, ključ svega ipak ostaje izbor projekata.

"Najvažnije nam je da postoji određena podudarnost u načinu razmišljanja. Klijent mora dizajn vidjeti kao strateški alat, a ne samo kao estetski dodatak. Projekti traju mjesecima i važno je da postoji povjerenje i razumijevanje."

Unatoč nagradama, međunarodnim projektima i sve većoj vidljivosti, u studiju smatraju da je definicija dobrog dizajna zapravo vrlo jednostavna.

"Dobar dizajn prije svega ima jasnu ideju iza sebe. Nije samo vizualno atraktivan nego rješava problem i ima smisla u kontekstu u kojem nastaje."

Za njih je najvažnije da projekt ima logiku i karakter te da ne ovisi o prolaznim trendovima.

"Ako nakon nekoliko godina projekt i dalje djeluje svježe i relevantno, onda je vjerojatno bio dobro postavljen od početka", rekli su nam za kraj.