Discord razmišlja o IPO-u. Kako će to utjecati na njegove korisnike?

Omiljena aplikacija za chat tinejdžera planira inicijalnu javnu ponudu dionica (IPO).

Discord Inc. jedna je od posljednjih velikih privatnih društvenih platformi, s više od 200 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika nakon 10 godina rada. Tvrtka je sada podnijela zahtjev za IPO, izvijestio je Bloomberg 6. siječnja, pokušavajući kapitalizirati kulturni zamah platforme i rast prihoda od oglašavanja.

Izvorno dizajniran kao chat za igrače videoigre Final Fantasy XIV, Discord je danas izrastao u mainstream platformu za generaciju Z. Kombinira funkcionalnost Slacka – tekstualne, glasovne i video pozive – s Redditovim društvenim prestižem. Prijatelji razgovaraju o svemu, od sporta do domaće zadaće, dok se stranci susreću kao anonimni avatari i povezuju se oko zajedničkih interesa.

Ali izgledi za inicijalnu javnu ponudu dionica stavili su u središte pozornosti kako aplikacija, koja se može besplatno preuzeti, može izgraditi svoj potencijal za zaradu.

Što je Discord?

Discord je aplikacija za tekstualni, glasovni i video chat koja je posebno popularna među tinejdžerima i mladima. Korisnici komuniciraju izravno ili u velikim grupama, nazvanim serverima, koji su često organizirani oko tema ili interesa. Teme se kreću od uobičajenih do nejasnih: Serveri postoje za ljude zainteresirane za dnevno trgovanje i generiranje AI slika, kao i za ljubitelje biciklizma i/ili one koji žele naučiti o popravku arkadnih ormara. Discord tvrdi da ima desetke milijuna servera.

Ljubitelji videoigara poput League of Legends ili influenceri poput Mr. Beasta često grade vlastite Discord zajednice. No, sve više tvrtki i brendova stvara službene servere na kojima mogu objavljivati ​​vijesti i ažuriranja. Neke tvrtke su čak usvojile Discord za radno mjesto, baš kao i Slack, zbog njegovih jednostavnih mogućnosti glasovne i video komunikacije.

Discord je društvena platforma, ali nije društveni medij. Poruke poslane na Discordu, uključujući i one na velikim serverima, mogu vidjeti samo drugi ljudi na tom serveru. Korisnici se često osjećaju slobodnije dijeliti autentičan i nefiltriran sadržaj nego što bi to mogli učiniti, recimo, na Instagramu ili na X-u. To je aplikaciji dalo auru autentičnosti.

Kako se Discord razvio?

Discord je pokrenut 2015. godine i brzo je zamijenio manje pouzdane aplikacije za glasovni chat koje su koristili igrači. Rani korisnici bili su obožavatelji online igara poput Call of Duty i League of Legends, koji su preuzimali Discord kako bi koordinirali igranje u privatnim glasovnim pozivima. Ubrzo nakon pokretanja, Discord je primio 20 milijuna dolara financiranja od investitora, uključujući tvrtku WarnerMedia, tada poznatu kao TimeWarner. Godine 2021. Discord je odbio ponudu Microsoftovu ponudu za preuzimanje tešku 12 milijardi dolara.

U posljednje vrijeme, Discordove "oznake" ili korisnička imena postali su uobičajeno korišteni nazivi, slični telefonskim brojevima. Iako još uvijek ima imidž platforme za tehnološke štrebere, Discord se sada natječe s vodećim igračima u industriji, uključujući Snap, Telegram, Reddit i WhatsApp, uz već spomenuti Slack.

Kako je Discord rastao, suosnivač i glavni izvršni direktor Jason Citron odstupio je kako bi napravio mjesta za Humama Sakhninija, dugogodišnjeg direktora za videoigre koji je pomogao u olakšavanju otkupa Activision Blizzarda od strane Microsofta za 69 milijardi dolara.

Kako Discord zarađuje?

Iako je pristup serverima besplatan, neki korisnici plaćaju 10 dolara mjesečno za Discord Nitro, uslugu pretplate koja nudi značajke uključujući više emojija, veći kapacitet prijenosa i streaming HD videa. Osnovna verzija Nitra košta 3 dolara mjesečno. Discord nije otkrio koliko ili koji udio korisnika plaća za Nitro.

Discord također zarađuje od oglašavanja. Tvrtke uključujući Warner Bros. Discovery, Riot Games tvrtke Tencent Holdings i NetEase plaćaju Discordu za oglašavanje onoga što je poznato kao "zadaci", koji potiču korisnike da gledaju oglase ili igraju igre u zamjenu za digitalnu robu. Tvrtke također mogu platiti Discordu za promociju i upravljanje sponzoriranim serverima.

Neki uspoređuju Discordov poslovni model s Redditovim, čiji se IPO u ožujku 2024. smatrao uspješnim. Poput Reddita, Discord se snažno okrenuo oglašavanju, iako su rezultati još uvijek neizvjesni.

Prihod Discorda učetverostručio se između 2020. i 2024. na više od 600 milijuna dolara na godišnjoj razini.

Zašto bi Discord sada mogao izaći na burzu?

Godinama je Discord testirao nove načine zarade, od trgovine videoigrama unutar aplikacije do proizvoda koji korisnicima omogućuje prodaju vlastitih pretplata na poslužitelje.

Usred poboljšanja na tržištu inicijalnih javnih ponuda (IPO), Discord bi mogao pokušavati prikupiti novac kako bi proširio svoju ponudu. Tehnološke inicijalne javne ponude na američkim burzama prikupile su 15,6 milijardi dolara prošle godine. To je više nego dvostruko više od razine u 2024., pokazuju podaci koje je prikupio Bloomberg.

Što je kontroverzno oko Discorda?

Discord se spominje u više tužbi u kojima se tvrdi da tvrtka nije adekvatno zaštitio djecu koja koriste platformu od predatora i drugih online napadača. Godine 2024. Nacionalni centar za nestalu i iskorištavanu djecu primio je 241.000 prijava o sumnji na iskorištavanje djece koje se odnose na Discord. (To je daleko manje od Snapa i TikToka, koji su te godine imali više od milijun prijava.)

Masovni napadači i ekstremisti također su koristili Discord, uključujući planiranje napada ili hvaljenje događaja domaćeg terorizma. Izvješće iz 2025. godine otkrilo je da Discord "nije proaktivno poduzeo mjere ni u jednom slučaju, već tek nakon što je sadržaj prijavljen."

Discord kaže da ne dopušta djeci mlađoj od 13 godina pristup aplikaciji za chat, a tvrtka je osporila tvrdnje da ne čini dovoljno kako bi zaštitila djecu. Discord također kaže da roditeljima nudi mogućnost praćenja i postavljanja ograničenja o tome kako njihovi tinejdžeri mogu koristiti aplikaciju. Tvrtka također ima politike protiv podržavanja, organiziranja ili promicanja nasilnog ekstremizma putem aplikacije.

Koje će rizike investitori provjeravati?

Investitori će se usredotočiti na Discordov potencijal za povećanje prihoda u skladu s rastućom bazom korisnika. Nitro je otvorio put, ali Discordovi prihodi od oglašavanja ostaju neizvjesni. U 2024. godini tvrtka je otpustila 17 posto zaposlenika, odnosno 170 ljudi.

Štoviše, korisnici su skloni biti osjetljivi na napore za povećanje prodaje koji degradiraju njihovo iskustvo. Discord ima za cilj biti digitalni gradski trg, rekao je analitičar Joost Van Dreunen, ali "preagresivno monetiziranje publike nakon IPO-a kako bi se povećala vrijednost za dioničare bilo bi u suprotnosti s njegovom trenutnom misijom. "

Discord bi i dalje mogao odlučiti da neće ići na IPO. Trenutno, tvrtka sa sjedištem u San Franciscu surađuje s JPMorgan Chase & Co. i Goldman Sachsom na uvrštavanju na burzu, prema izvorima upoznatim s planovima.