Hoće li pametne naočale zamijeniti iPhone? Meta i Ray-Ban već znaju odgovor

Najveći svjetski proizvođač naočala pozicionira se kao lider u novoj kategoriji pametnih naočala, uređaja koji bi mogao postati jednako raširen kao iPhone.

EssilorLuxottica, vlasnik Ray-Bana, Oakleyja i Persola, udružio se s Metom kako bi proizvodio i prodavao naočale opremljene umjetnom inteligencijom, nosivu tehnologiju koju divovi Silicijske doline hvale kao sljedeći hit potrošačke tehnologije.

"Naočale, koje su dugo smatrane zdravstvenim pomagalima, a kasnije i modnim dodacima, spremne su postati središnji uređaj u životima ljudi, s mogućnošću da zamijene pametne telefone", rekao je predsjednik i glavni izvršni direktor Francesco Milleri u Bloombergovom podcastu na talijanskom jeziku, Quello Che i Soldi Non Dicono. "U bliskoj budućnosti mogli bismo vidjeti stotine milijuna pametnih naočala međusobno povezanih, a s ljudima koji ih nose stvarajući ogromne zajednice."

Milleri je rekao da tvrtka proširuje svoje proizvodne kapacitete za Ray-Ban Meta, koji će do kraja sljedeće godine dosegnuti 10 milijuna godišnjih jedinica. Oni bi se mogli koristiti i za druge pametne naočale, kao i za EssilorLuxottica Nuance Audio naočale koje integriraju slušnu pomoć.

Ulazak u nišu pametnih naočala uklapa se u dugoročnu strategiju proširenja francusko-talijanske tvrtke dodavanjem nosive i medicinske tehnologije, uz očuvanje dominacije u tradicionalnim naočalama.

65-godišnji direktor bio je najbliži suradnik osnivača Luxottice Leonarda Del Vecchia, a ulogu predsjednika preuzeo je 2022. nakon Del Vecchiove smrti. Od tada se tržišna vrijednost tvrtke više nego udvostručila, na preko 125 milijardi eura.

Dok Milleri izbjegava svjetla reflektora, gradi na vertikalno integriranoj platformi koju je Del Vecchio stvorio širenjem talijanske Luxottice putem akvizicija, kombinirajući je s francuskim proizvođačem leća Essilor 2018. godine. Maloprodajne trgovine poput Sunglass Huta u SAD-u daju EssilorLuxottici neusporedivu distribucijsku moć i izravan pristup potrošačima, dok ugovori o licenciranju dodaju luksuzne brendove poput Prade i Armanija.

Vertikalna integracija

Sljedeći korak je korištenje niza laboratorija, tvornica i trgovina EssilorLuxottice za razvoj i prodaju inovativnih, skupljih proizvoda poput leća za korekciju kratkovidnosti, medicinske tehnologije koja se koristi u okruženju liječnika i pacijenta te pothvata nosive elektronike koji je utjelovljen u partnerstvu s Metom.

Dok je suradnja s Metom generirala procijenjenih 365 milijuna eura prihoda za EssilorLuxotticu u 2024. godini, ukupan iznos mogao bi se približiti brojci od 800 milijuna eura ove godine, odnosno premašiti 6 milijardi eura do 2030. godine, na temelju najoptimističnijih projekcija Barclaysa. Analitičari vide prostor za porast prodaje pametnih naočala u industriji s oko 3 milijuna jedinica godišnje na 60 milijuna do 2035. godine.

Pametne naočale nude korisnicima oblik proširene stvarnosti, s značajkama poput poruka ili uputa projiciranih na staklo ili glasovno aktiviranih AI asistenata. Meta troši milijarde kako bi pametne naočale postale primarni način na koji korisnici doživljavaju Metine AI proizvode i usluge. Div društvenih mreža uložio je 3,5 milijardi dolara u EssilorLuxotticu, preuzevši oko 3 posto udjela u kapitalu.

Kako kategorija raste, partneri se suočavaju s povećanom konkurencijom kineskih i američkih kolega. Također nema garancija da će potrošači prihvatiti tu tehnologiju. Metin prodor u naočale za virtualnu stvarnost, na primjer, još uvijek je u tijeku.

Smatrajući da pametne naočale dobivaju na zamahu, Apple je krenuo Metinim stopama odustajući od remonta svojih Vision Pro slušalica kako bi preusmjerio resurse prema razvoju pametnih naočala, izvijestio je Bloomberg ovog mjeseca.

Prošli mjesec, osnivač i izvršni direktor Mete, Mark Zuckerberg, predstavio je Meta Ray-Ban Display, koji košta 799 dolara, s ekranom u desnom leći koji može prikazivati ​​tekstualne poruke, videopozive, detaljne upute i vizualne rezultate upita upućenih Metinoj AI usluzi. Zaslon također može poslužiti za upravljanje kamerom na korisnikovom telefonu i reprodukciju glazbe.

S vremenom, Zuckerberg predviđa da će ljudi obavljati više zadataka na svojim pametnim naočalama. „Doći ćemo do ove točke, vjerojatno negdje u 2030-ima, gdje ćete imati telefon sa sobom, ali će on većinom ostajati u vašem džepu“, rekao je u ožujku.

Milleri, koji izravno surađuje sa Zuckerbergom na projektu pametnih naočala, rekao je da je važno da EssilorLuxottica iskoristi svoje snage surađujući s liderima u drugim industrijama. "Samo model suradnje može održati lidersku poziciju u tehnologiji."

Medicinska tehnologija, bankarski poslovi

Osim pametnih naočala, EssilorLuxottica ulaže u medicinsku tehnologiju, uključujući primjenu umjetne inteligencije u kliničkom području, čak i u širenje izvan oftalmologije, rekao je Milleri.

Tvrtka je 2024. godine preuzela brend ulične odjeće Supreme kako bi proširila veze s mlađim potrošačima. EssilorLuxottica također ima priliku dati ponudu za Giorgio Armani, nakon što ju je pokojni dizajner u svojoj oporuci spomenuo kao mogućeg investitora. Milleri nije dao više informacija osim ranije izjave u kojoj je talijansku modnu kuću nazvao "evolucijskim potencijalom".

Izvršni direktor EssilorLuxottice također je bio glavni lik u nedavnom nizu spajanja i preuzimanja u talijanskoj bankarskoj industriji, kao voditelj holding tvrtke obitelji Del Vecchio, Delfin Sarl. Podržali su akviziciju Mediobance od strane Banca Monte dei Paschi di Siena i postali najveći pojedinačni investitor kupca s udjelom od 17,5 posto.

Ipak, naočale će ostati temelj budućnosti EssiloLuxottice.

"Tehnologija, digital i superinteligencija otvorit će interakcije sa svjetovima koji su za sada još daleko", rekao je Milleri u intervjuu. "Primjenu našeg nosivog računarstva nećemo vidjeti samo u društvu i medicini, već i u svijetu kućne automatizacije, zabave, autonomne vožnje ili kontrole kvalitete zraka, svjetla i zvuka."