Stock Spirits širi se na hrvatskom tržištu, cilja domaće brendove

Stock Spirits Group jedan je od vodećih proizvođača žestokih alkoholnih pića u srednjoj Europi, a u Hrvatskoj su prisutni već 15 godina. Predstavljanjem novog brenda pića Pelinova, Stock Spirits Hrvatska zakoračio je u najveću kategoriju alkoholnih pića, onu gorkih biljnih likera koja zaokuplja gotovo 35 posto vrijednosnog tržišnog udjela. Dio je to strategije širenja, a osim što na hrvatsko tržište dovode nove brendove, bacili su oko i na domaće proizvođače i distributere.

"Ako želite biti konkurentni na hrvatskom tržištu, morate se nametnuti u kategoriju Pelinkovac pića. Antique Pelinkovac kompanije Badel je vodeći brend u Hrvatskoj s milijun litara na tržištu, ali vjerujem da ćemo ih jednog dana sustići uz našu Pelinovu", rekao je Jean-Cristophe Coutures, CEO Stock Spirits Groupa.

Prisutni su na devet europskih tržišta, upravljaju sa sedam proizvodnih lokacija, a u portfelju imaju više od 70 brendova. Glavna tržišta Stock Spiritsa su Poljska, Češka, Italija, Slovačka, Hrvatska te Bosna i Hercegovina. Međutim, nedavno su se proširili u Francusku, Njemačku i Austriju, kako bi izgradili sveeuropsku prisutnost.

Hrvatska je za Stock Spirits ključno tržište zbog stalnog rasta potaknutog turizmom i potencijala koji taj rast donosi Grupi i njezinim brendovima.

Entoni Sošić, Antonija Stupar Jurkin i Jean-Cristophe Coutures | Stock Spirits

Važno je napomenuti da je osnivač Stocka, gospodin Lionello Stock, rođen u Splitu, dok jedan od njihovih najpoznatijih brendova, Keglevich votka, nosi ime jedne od poznatih hrvatskih plemićkih obitelji iz sjeverne Dalmacije. To naslijeđe dodatno naglašava povezanost s Hrvatskom, pa fokus i potreba za ulaganjem u našu zemlju dobiva još veći smisao. Također, slogan "Spirit of Croatia" bio je nit vodilja k stvaranju Pelinove.

U studenom 2021. Stock Spirits kupio je investicijski fond CVC Capital Partners. S dolaskom Couturesa na mjesto CEO-a krajem prošle godine, Stock je postavio cilj biti u svim ključnim geografskim područjima u Europi i svim ključnim kategorijama, a u posljednjih godinu dana Grupa je ostvarila značajne akvizicije.

Dvije su akvizicije bile u Francuskoj. Jedna od njih je Dugas grupa, a drugi je Clan Campbell Scotch whisky. U Njemačkoj su kupili tvrtku Borco s brendovima kao što je Sierra Tequila, a u Poljskoj proizvođača visokokvalitetnih čistih alkoholnih pića s okusom Polmos Bielsko-Biała. Plan je daljnje širenje, a na tom putu im se Hrvatska nametnula kao vrlo zanimljivo tržište.

Stock Spirits

"Postoji mnogo hrvatskih kompanija koje izvrsno obavljaju svoj posao, čineći regiju bogatom velikim brendovima važnim za cijelo tržište. U fazi ekspanzije pažljivo razmatramo svaku kompaniju koja pokazuje izvanredne rezultate i posjeduje snažne brendove. Sve ovisi o spremnosti na razgovor. Naša želja i spremnost za širenje su prisutne. Kao kompanija, posvećeni smo rastu i sigurno će doći do akvizicija diljem Europe, a Adria regija nam je posebno zanimljiva. Hoćemo li uspjeti pronaći adekvatne partnere, ostaje za vidjeti, no aktivno radimo na širenju te će sigurno biti kupovina kompanija, distributera ili brendova", rekao je za Bloomberg Adriju Entoni Sošić, CEO Stock Spiritsa Hrvatska.

Stock Spirits je jedan od vodećih proizvođača jakih alkoholnih pića u Europi, a peti je po redu u proizvodnji alkoholnih pića u Hrvatskoj. Sošić nam objašnjava da je poprilično lako penjati se na toj ljestvici, ali to znači da se mora žrtvovati kvaliteta, što im ne dolazi u obzir.

Stock Spirits

"Trendovi pokazuju da potrošači više ne teže konzumaciji većih količina pića loše kvalitete. Umjesto toga, biraju kvalitetne proizvode. Trenutno su u trendu inovativna pića koja se ističu na tržištu. Mnogo kompanija na našem tržištu usmjereno je isključivo na količinu. Naš cilj je biti lider u inovacijama, načinu komunikacije s potrošačima i uvođenju noviteta. Količinu je lako postići snižavanjem cijena, ali to često vodi do smanjenja kvalitete", objašnjava Sošić.

Stock Spirits ima vlastite punionice i destilerije u Češkoj, Poljskoj, Njemačkoj, Francuskoj i Italiji. Iako ih nema u Adria regiji, zapošljavaju 50-ak radnika. Sošić nam kaže da je kvalitetnog radnika uvijek teško pronaći i da to nije problem samo posljednjih godina. Dodaje i da alkoholna industrija nije radno intenzivna, ali su joj zato potrebni ljudi koji vole ono što rade, a to su uspjeli pronaći u zaposlenicima koje su odabrali.

Najstarija i najpoznatija kategorija biljnih likera, s Pelinovom je dobila novi, moderni dašak i svježi okus za sve generacije potrošača. S 30 ručno branih biljaka i začinskog bilja, karakterističnim okusom pelina i dodatkom citrusa, nudi jedinstvenu osvježavajuću aromu u što su se mogli uvjeriti gosti na predstavljanju u Zagrebu.

Sošić ističe da su prilikom predstavljanja novog brenda mislili na svaki detalj. Boca je prilično masivna, kvalitetnog i privlačnog dizajna koji možda nije uobičajen kada pomislimo na Pelinkovac. Cilj im je nastaviti osvajati naše tržište sličnim zanimljivim mainstream i low premium proizvodima, a lako je moguće da će se u portfelju uskoro pronaći i neki domaći brendovi.

Stock Spirit