Online prodaja u predblagdanskoj sezoni premašiti će 200 milijardi dolara

Predblagdanska sezona rasprodaja počinje na Crni petak i traje paralelno s božićnim rastom na burzama. Statistika sezonskih prinosa pokazuje da je studeni najuspješniji mjesec za S&P 500, s prosječnim rastom indeksa od 2,6 posto u posljednjih 11 godina.

U vremenima velike ekonomske i burzovne nesigurnosti, ulagači bi trebali voditi računa o tradicionalnim trendovima. Prosječna dobit u prosincu u istom razdoblju nije previše impresivna te je rasla za 0,8 posto, ali je to ipak pozitivan rezultat. Međutim, kakva god bila statistika prinosa, ona ne jamči da će tržište rasti više od tri posto u zadnja dva mjeseca ove godine.

Kako bi se identificirali trenutni trendovi, valja razmotriti osnove. Maxim Manturov, voditelj investicijskog istraživanja u Freedom Finance Europeu donosi pregled tržišta. Prije svega, vrijedi pogledati podatke o maloprodaji sredinom studenog. Porast za listopad iznosio je 1,3 posto, što ukazuje na otpornost potrošačke potražnje u uvjetima visoke inflacije.

Prošlomjesečna prodaja djelomično je potaknuta povećanjem prodaje motornih goriva od 4,1 posto. U isto vrijeme, prodaja automobila porasla je za samo 1,5 posto, dok su isporuke proizvođača, u smislu količine, porasle za 9,8 posto, što ukazuje na zdravo stanje stvarne potrošnje.

Prodaja, isključujući motorna vozila, plin, građevinski materijal i prehrambene usluge, porasla je za 0,7 posto. Međutim,  došlo je do blagog pada kupovne aktivnosti u segmentu opće robe, što je također u studenom istaknuo izvršni direktor Targeta, jednog od najvećih lanaca robnih kuća u SAD-u. Ipak, to je više nego nadoknađeno povećanjem prodaje kućanskih potrepština i većim obujmom prodaje u maloprodajnim trgovinama. Predviđa se ubrzanje stope stvarne potrošnje u četvrtom kvartalu na tri posto, u odnosu na 1,4 posto u trećem kvartalu.

Prema Adobe Digitalu, online prodaja za predblagdansku sezonu iznosit će oko 209,7 milijardi dolara, što implicira usporavanje rasta s prošlogodišnjih 8,6 na 2,5 posto, najniže od 2015. godine. To je djelomično zbog pada indeksa online cijena u listopadu: prošle godine oko tri do 3,5 posto ukupnog rasta online prodaje bilo je potaknuto višim cijenama, dok je 4,9 do 5,4 posto bilo posljedica povećane potrošnje. Temeljna inflacija ove godine iznosi 6,3 posto. Ako se uzme u obzir ova vrijednost, čini se da će se stvarni obujam online prodaje smanjiti.

Reagirajući na usporavanje gospodarstva, FedEx će uz najavljene protukrizne mjere reducirati zračni promet kako bi održao operativnu profitabilnost. Ovaj potez dolazi u trenutku kada kompanija cilja na godišnje smanjenje ukupnih isporuka robe u četvrtom tromjesečju.

Osim toga, neki od vozača koji rade za FedEx bit će pušteni na neplaćeni dopust od 1. prosinca. United Parcel Service (UPS) još nije dao sličnu najavu, ali planira zaposliti do 100 tisuća sezonskih djelatnika, čime jača svoju konkurentnost. No UPS također bilježi pad količine pošiljaka od početka godine.

S obzirom na nejasnu situaciju u gospodarstvu općenito, a posebice u maloprodaji, najbolje rješenje za ulagače je investiranje u XLP i/ili XLY potrošačke fondove. Dionice UPS-a izgledaju privlačnije za ulaganje do kraja godine od dionica FDX-a, međutim, s najnovijim podacima o inflaciji vrijedi paziti na prilagođene visoke beta tehnološke dionice ili dionice rasta koje će vjerojatno uslijediti nakon božićnog rasta.