Dionica tvrtke u koju je investirao i Federer strmoglavila se za 17 posto

Dionice tvrtke On Holding AG pale su nakon objave razočaravajućih podataka o prodaji u drugom tromjesečju. Švicarski se brend, naime, uoči osvježavanja svoje ponude suzdržao od snižavanja cijena starijih modela tenisica na iznimno promocijski usmjerenom američkom tržištu.

Tvrtka koju podupire bivša teniska zvijezda Roger Federer objavila je u utorak da je njezina neto prodaja uz nepromijenjene tečajeve iznosila 850,3 milijuna švicarskih franaka (1,05 milijardi dolara). To je bilo manje od prosječne procjene analitika od 881,4 milijuna švicarskih franaka.

Dionice su uoči otvaranja trgovanja u New Yorku pale za čak 17 posto. Do zaključenja trgovanja u ponedjeljak ove su godine već bile u minusu od 17 posto.

Brend je donekle smanjio i prognozu prodaje za cijelu godinu. Sada očekuje rast u "nižem rasponu od 20 posto", dok je ranije optimističnije prognozirao rast od "najmanje 23 posto".

Unatoč tome, očekivani raspon prodaje po trenutnim tečajevima sada je između 3,47 i 3,56 milijardi švicarskih franaka, što je slično prijašnjoj prognozi od 3,51 milijardu franaka. On je blago podigao i cjelogodišnji cilj za bruto maržu, i to na najmanje 65 posto s prijašnjih 64,5 posto.

Opreznije prognoze prodaje dolaze u trenutku kada se On bori za održavanje visokih cijena svojih tenisica i novih kolekcija odjeće, dok mnogi brendovi sniženjima nastoje privući kupce. Ta je dinamika kod Ona bila osobito izražena u specijaliziranim trgovinama trkačke opreme u SAD-u, najvećem sportskom tržištu na svijetu, izjavio je u razgovoru suizvršni direktor David Allemann.

Bili su oprezni s isporukom starijih verzija svojih ključnih proizvoda američkim trgovcima uoči uvođenja osvježenih modela. Brend već bilježi "iznimnu" potražnju za novim modelom Cloudmonster 3, koji se prodaje za 190 dolara, a predstavljen je u travnju, rekao je Allemann.

On je proteklih dana predstavio najnoviju verziju svoje linije Cloudrunner, dok u listopadu planira početi prodavati novi model Cloudsurfer – treći dio svoje ponude za zahtjevnije trkače. Novi modeli uključuju najnoviju tehnologiju pjene tvrtke On i prepoznatljive "oblake", odnosno posebno oblikovane otvore u potplatima.

Neto prodaja u Americi u drugom je tromjesečju uz nepromijenjene tečajeve porasla za 13 posto, što je znatno manje od rasta od 55 posto u azijsko-pacifičkoj regiji te rasta od 21 posto u regiji Europe, Bliskog istoka i Afrike.

Upravo ta dinamika – zajedno s činjenicom da su prodajni kanali tvrtke On izravno prema kupcima bili vrlo uspješni – prema Allemannovim riječima pomaže objasniti zašto se On u SAD-u odupro trendu snižavanja cijena.

"Naša je vizija na jako, jako dugi rok postati najprestižniji globalni sportski brend", dodao je. "Dolazi puno inovacija, a sada samo moramo pričekati da se taj ciklus u potpunosti razvije."

Tvrtka On, osnovana 2010. godine, brzo je rasla zahvaljujući vrhunskoj trkačkoj obući i širenju na područja poput tenisa, aktivnosti na otvorenom, treninga i odjeće. Time je preuzela tržišni udjel na račun kompanija kao što su Nike i Puma te znatno premašila trogodišnje ciljeve u pogledu prodaje i profitabilnosti postavljene 2023. godine.

On će ulagačima krajem rujna predstaviti novo strateško izvješće, rekao je Allemann.

Iako tenisice i dalje čine veliku većinu prihoda tvrtke On, prodaja odjeće u drugom je tromjesečju uz nepromijenjene tečajeve porasla za 56 posto. Bruto marža tvrtke iznosila je 65,4 posto, što je bilo iznad očekivanja.

Allemann i njegov suosnivač Caspar Coppetti u svibnju su ponovno preuzeli operativnu kontrolu nad tvrtkom i postali suizvršni direktori. On su osnovali zajedno s bivšim profesionalnim sportašem Olivierom Bernhardom, a njihov je glavni fokus usmjeren na održavanje brzog rasta, osobito u Aziji.

Sektor je među ulagačima izgubio na popularnosti zbog rastućih geopolitičkih i trgovačkih napetosti, opsežnih sniženja cijena u SAD-u i Europi te zabrinutosti dijela ulagača hoće li se višedesetljetni procvat tržišta tenisica nastaviti.

 

– U pisanju pomogao Subrat Patnaik