Dvije trećine europskih tvrtki koristi društvene medije; Hrvatska pri dnu

Gotovo dvije trećine kompanija u Europskoj uniji lani je koristilo društvene medije, no hrvatska poduzeća se po tom kriteriju nalaze pri samom dnu. Prema podacima koje je u petak objavio Eurostat, lani je u Uniji 63,6 posto trgovačkih društava s 10 ili više zaposlenih koristilo društvene medije što je porast od 2,5 postotka u odnosu na 2023. godinu.

Kompanije koriste društvene medije – platforme poput TikToka, Facebooka, Instagrama, LinkedIna – kako bi ojačale svoju prisutnost u digitalnoj sferi, poboljšale marketing, komunicirale s partnerima i potrošačima i olakšale suradnju i dijeljenje znanja, objašnjavaju u Eurostatu.

Najviši udio kompanija koje koriste društvene mreže ima Malta, čak 88,2 posto, a nju slijede Finska s 87,6 posto te Danska s 86,1 posto. Na samom dnu su Bugarska gdje ih koristi samo 41,5 posto kompanija te Hrvatska i Mađarska s malo višim prosjekom od, redom, 46 i 47,3 posto.

Podaci su dobiveni tijekom lanjske ankete o korištenju informacijsko-komunikacijskih tehnologija u kompanijama, objašnjavaju u Eurostatu.

Podaci iz prethodnih anketa otkrivaju kako se Hrvatska nalazi među rijetkim državama unutar Unije gdje je korištenje društvenih mreža u korporacijama u padu. U 2023. godini društvene mreže koristilo je 51 posto domaćih tvrtki. U istom razdoblju, korištenje društvenih mreža palo je još i u Irskoj, Grčkoj, Mađarskoj, Austriji i Poljskoj, no u Hrvatskoj je pad bio daleko najstrmiji.

U Eurostatu ističu i kako je općenito korištenje društvenih mreža jače među velikim kompanijama. Među malim tvrtkama njih 60,6 posto je koristilo društvene mreže. Kod srednje velikih kompanija taj udio raste na 76,2 posto, a kod velikih na 89,1 posto.

Takva je raspodjela razumljiva jer velike kompanije ipak raspolažu s više resursa za sveobuhvatni pristup i prisustvo u digitalnoj sferi, dok je manjim kompanijama takva investicija često veći izazov.