Može li najjeftiniji iPhone riješiti Appleove probleme?

Američki tehnološki div Apple predstavio je svijetu novi proizvod početkom godine. Nakon mlake i prilično loše blagdanske sezone 2024., htjeli su oživjeti rast prodaje s iPhoneom 16e.

Appleov model srednje klase bio je deveti najprodavaniji pametni telefon u Europi u svom prvom punom mjesecu prodaje, čineći osam posto Appleove prodaje i dva posto ukupne prodaje pametnih telefona u ožujku 2025. Najbolje se prodavao na kontinentu u zapadnoj Europi.

Međutim, početna prodaja nije bila tako jaka kao kod prethodnih modela srednje ili niže klase, poput iPhonea SE 2022 i iPhonea SE 2020, koji su imali veći udio prodaje i više pozicije u europskim najprodavanijim modelima. Tržišni analitičari tvrde da je niža prodaja posljedica općeg usporavanja tržišta i veće dostupnosti obnovljenih iPhonea.

Što je novo?

Apple je ažurirao uređaj uklanjanjem tipke Home i dodavanjem većeg, 6,1-inčnog zaslona s Face ID-om. Model ima kameru od 48 megapiksela, isti A18 čip kao iPhone 16 i puni se putem USB-C priključka. Također ima Apple Intelligence AI softver. Proizvod uključuje dugo očekivani Appleov modemski čip, zamjenjujući ključnu komponentu tvrtke Qualcomm.

Bloomberg Adria

 

Nova atraktivna značajka modela je Apple Intelligence - skup AI alata koji uključuje poboljšani Siri, generativne emojije, alat za uklanjanje objekata s fotografija, pametne obavijesti, AI pomoć pri pisanju i naprednu analizu slika i dokumenata. Apple Intelligence omogućuje korisnicima brzo sažimanje dugih e-poruka, stvaranje vizualnog sadržaja putem Image Playgrounda i korištenje Sirija na intuitivniji način uz integraciju s ChatGPT-om.

Kako je Bloomberg pisao u proljeće, iPhone 16e predstavlja najveću promjenu u povijesti Appleovog iPhonea niže klase. Predstavljen je kao SE model 2016. godine, a posljednji put ažuriran prije gotovo tri godine. Dolaskom novog modela prekinuta je proizvodnja iPhonea SE i iPhonea 14. Predstavljanje je prva od mnogih promjena dizajna iPhonea planiranih za ovu godinu, a Apple planira i novu tanju verziju.

Rješavanje problema tvrtke

Tvrtka sa sjedištem u Kaliforniji u posljednje vrijeme suočava se s dva problema: padom prodaje, koji je posebno izražen u Kini, i razvojem vlastitih programa umjetne inteligencije.

Appleova prodaja u Kini pala je za 11 posto u četvrtom tromjesečju 2024. Također gubi tržišni udio u korist lokalnih igrača poput Huaweija i Xiaomija, a novi model mogao bi Appleu omogućiti bolju prodaju na tržištu pametnih telefona niže klase. U prošlom tromjesečju prodaja na drugom najvećem svjetskom tržištu nastavila je padati, za 2,3 posto.

Tvrtka se suočava i s dodatnim problemima zbog carina koje je uveo predsjednik Donald Trump, očekuje ih 900 milijuna dolara većih troškova zbog carina u tekućem razdoblju, rekao je u svibnju izvršni direktor Tim Cook. Trump također želi da se iPhone proizvodi u Sjedinjenim Državama.

Tim Cook | Bloomberg Mercury

 

Apple posluje s neizvjesnošću i nedostatkom jasnoće u području umjetne inteligencije. Apple je već odobrio višemilijardni proračun za 2026. za pokretanje vlastitih cloud modela, ali njegovi planovi za razdoblje nakon toga ostaju nejasni, izvijestio je Bloomberg početkom srpnja.

Stoga se Apple okrenuo vanjskim tvrtkama, posebno Anthropicu i OpenAI-u. To bi potisnulo vlastite modele u potencijalno revolucionarnom potezu usmjerenom na preokret svojih neuspjelih napora u području umjetne inteligencije. Navodno proizvođač iPhonea pregovara s objema tvrtkama o korištenju njihovih velikih jezičnih modela za Siri. Okretanje vanjskim tvrtkama za umjetnu inteligenciju odražavalo bi pristup koji je zauzeo Samsung. Iako svoje značajke prodaje pod okriljem Galaxy AI, mnoge od njih temelje se na Geminiju. Amazon već koristi Anthropic za pogon svoje nove Alexe+.

Tvrtka također ima problema sa svojim Siri asistentom, koji zaostaje za popularnim AI chatbotovima, a Appleovi pokušaji nadogradnje softvera otežani su tehničkim problemima i kašnjenjima.