.webp){kind=icon}
Euro 2024 je ekološki najodrživije prvenstvo svih vremena s obnovljivom energijom na stadionima, minimalnim osvjetljenjem i korištenjem vode te pametno zakazanim utakmicama kako bi se smanjila putovanja za igrače i navijače, prema stručnjaku iz Euromonitora.
Justas Gedvilas, menadžer istraživanja sporta i zabave u Euromonitor Internationalu, kaže da se UEFA obvezala učiniti Euro 2024 ekološki najodrživijim europskim prvenstvom ikada. Raspored turnira osmišljen je tako da minimizira putovanja između gradova domaćina, dok će korisnici javnog prijevoza uživati u popustima i drugim poticajima kako bi se smanjila ovisnost o automobilima i letenju.
''Svi stadioni napajaju se iz obnovljivih izvora energije s ograničenjima potrošnje električne energije, uključujući smanjenje osvjetljenja i zalijevanja travnjaka. Načela kružne ekonomije – smanjenje, ponovna upotreba, reciklaža i obnova, bit će temelj za praksu upravljanja otpadom na mjestu održavanja natjecanja i oko njega'', ističe Gedvilas.
Dodaje da će te prakse biti vrlo popularne među navijačima i potrošačima općenito, što pokazuju nalazi Euromonitorovog istraživanja Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2024. Smanjenje bacanja hrane i upotrebe plastike te reciklaža predmeta identificirani su među polovinom ispitanika širom svijeta kao način na koji provode zelene aktivnosti. Smanjenje potrošnje energije odabrano je u više od 40 posto odgovora na anketu.
Euromonitor International
Njemačka će srušiti sve turističke rekorde
Očekuje se da će Euro 2024 privući globalnu publiku od više od pet milijardi ljudi, koji će gledati kako se najbolje europske zemlje bore za UEFA-in kup. Turnir se održava u 10 njemačkih gradova, uključujući München i Köln, dok će se finale održati u kultnoj prijestolnici Berlinu.
Caroline Bremner, voditeljica putovanja i turizma u Euromonitor Internationalu, rekla je da su prema najnovijim prognozama putovanja Euromonitora, izgledi za turizam u Njemačkoj 2024. godine zahvaljujući Euru optimistični.
''Međunarodni dolasci u Njemačku trebali bi premašiti vrhunce iz 2019. godine, dosegnuvši 42 milijuna, uz potrošnju stranih turista od 47 milijardi eura, dosegnuvši nove rekorde za tu destinaciju'', istaknula je Bremner.
Dodaje da bi dolasci trebali rasti za 22 posto, a vrijednost još snažnije za 24 posto tijekom 2023./2024., što pokazuje kako sportski turizam može potaknuti stvaranje vrijednosti, ključni stup održivosti za zajednice i destinacije.
Predviđa se da će Berlin dočekati 6,2 milijuna međunarodnih posjetitelja, dok se za München predviđa da će primiti 4,3 milijuna posjetitelja u 2024. Manje poznati gradovi će doživjeti najsnažniji rast kako posjetitelji budu tražili nove destinacije poput Gelsenkirchena. Domaći turizam također će dobiti poticaj, s rastom i putovanja i potrošnje od devet posto.
Bremner naglašava da bi održavanje Eura tijekom vršnih ljetnih mjeseci na sjevernoj hemisferi moglo imati domino-efekt, pri čemu bi potrošači u ključnim zemljama poput Velike Britanije mogli odgađati svoje ljetne odmore do završetka turnira.
Dodaje da održavanje turnira može jednako tako pomaknuti redovne posjetitelje koji bi mogli biti obeshrabreni povišenim cijenama i nogometnim navijačima. Turistički operateri, hoteli i ugostitelji će nastojati kapitalizirati prijenos utakmica u svojim prostorima i odmaralištima, kako bi zaradili na navijačima koji žele uživati u utakmicama.
''S Parizom kao domaćinom Olimpijskih i Paraolimpijskih igara 2024. koje će se održati nakon Eura, ljeto u Europi bit će puno slavlja i naravno suza. Postoji globalna mreža medija koja će uživo prenositi te događaje širom svijeta. Svijet gleda Europu'', kaže Bremner.
Bremner navodi da u Velikoj Britaniji nogomet privlači sve veću publiku mladih žena.
''Uspjeh engleskih lavica na UEFA Women’s Euros 2022 također je pomogao u povećanju inkluzivnosti i interesa za sport općenito. Sjajne vijesti dok se UK i Irska pripremaju za domaćinstvo UEFA Eura 2028'', dodaje.
I veliki brendovi igraju na Euro 2024
Gedvilas dodaje da ovogodišnji popis globalnih sponzora za Euro 2024 uključuje neke od brendova s najvećom prisutnošću u profesionalnom sportskom sponzorstvu, poput Adidasa (zauzima treću poziciju u sektoru odjeće i obuće u svijetu po globalnom tržišnom udjelu od 1,8 posto u 2023.) i Coca-Cola Zero (Coca-Cola je najveća kompanija za bezalkoholna pića u svijetu s globalnim tržišnim udjelom od 18,1 posto u 2023.)
Druga velika imena u svojim industrijama uključuju AliExpress (Alibaba s udjelom od 2,7 posto globalnog maloprodajnog tržišta u 2023.) i Vivo (3,2 posto globalnog tržišta potrošačke elektronike u 2023.).
Euromonitor International
''Nekoliko velikih imena iskoristilo je priliku da sponzoriraju događaj koji se održava u Njemačkoj. Lidl (koji zauzima 4,8 posto njemačkog maloprodajnog tržišta u 2023.) potpisao je globalno sponzorstvo s UEFA-om početkom 2023. Vlasnici brendova Bitburger (pet posto njemačkog tržišta alkoholnih pića u 2023.) i Wiesenhof (0,6 posto njemačkog tržišta osnovnih namirnica u 2023.) su među službenim nacionalnim sponzorima, aktivnim unutar njemačkog teritorija'', rekao je Gedvilas.
