Hoće li Atlantic Grupa preuzeti marku Kekec? Slovenski regulator pokrenuo dubinsku procjenu koncentracije

Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja Republike Slovenije (AVK) pokrenula je dubinsku procjenu spajanja kojim bi Atlantic Droga Kolinska (ADK) preuzela tvrtku Osem iz Murske Sobote, najpoznatiju po svojim mesnim namazima Kekec.

Agencija je 11. veljače donijela odluku o pokretanju detaljnije procjene, jer postoji ozbiljna sumnja da bi preuzimanje moglo biti u suprotnosti s pravilima zaštite tržišnog natjecanja – posebno na tržištu maloprodajnih mesnih namaza.

ADK je sredinom ljeta prošle godine podnio obvezujuću ponudu za preuzimanje Osema, koju je prihvatio prodavatelj Miroslav Flisar. U 2024. godini tvrtka je ostvarila šest milijuna eura prihoda i nešto više od 272.500 eura neto dobiti. Osim lokacije proizvodnje i robne marke, u ponudu su uključeni i zaposlenici Osema, što dodatno osigurava kontinuitet poslovanja i prijenos znanja.

Zabrinutost zbog već visoke koncentracije na tržištu

Agencija napominje da se aktivnosti dviju tvrtki preklapaju na dva relevantna tržišta - mesnim i ribljim namazima. Iako nije utvrdila nikakve veće probleme na tržištu ribljih namaza, koncentracija izaziva ozbiljnu zabrinutost na tržištu maloprodajnih mesnih namaza.

ADK već ima snažnu poziciju na ovom tržištu, a akvizicija Osema dodatno bi je ojačala. Nakon akvizicije, razina koncentracije bi se time dodatno povećala. S obzirom na veličinu preostalih konkurenata, postoji vjerojatnost da bi spojeni subjekt mogao značajno ometati učinkovitu konkurenciju – bilo smanjenjem konkurentskog pritiska ili jednostranim potezima poput povećanja cijena ili pogoršanja uvjeta prodaje.

Agencija također upozorava na rizik koordiniranih antikonkurentskih učinaka. Smanjenje broja značajnih konkurenata može povećati transparentnost tržišta i smanjiti neizvjesnost oko djelovanja drugih tvrtki, što može olakšati međusobno prilagođavanje djelovanja - čak i bez formalnog sporazuma ili koordiniranog djelovanja.

Vlastite i privatne robne marke pod povećalom

U nastavku postupka, agencija će detaljnije analizirati stanje na tržištu mesnih namaza u maloprodaji, posebno tržišnu snagu sudionika i njihovih konkurenata. Posebno je zanima bi li spojeni subjekt imao poticaj za podizanje cijena ili pogoršanje uvjeta prodaje - kako za proizvode vlastite robne marke, tako i za mesne namaze privatne robne marke koje Osem proizvodi za trgovce na slovenskom tržištu.

Agencija također poziva sve osobe da joj dostave informacije koje bi mogle biti važne za odluku u postupku. "Pošiljatelji trebaju svoje izjave, koliko je to moguće, potkrijepiti obrazloženjima i dostupnim dokazima te se pozvati na konkretan slučaj", priopćili su iz AVK-a.

Ako dostavljene informacije predstavljaju poslovnu tajnu u skladu s odredbama Zakona o sprječavanju ograničavanja konkurencije (ZPOmK-2), tvrtke to moraju na odgovarajući način objasniti, a također i dostaviti verziju dokumenta bez povjerljivih informacija.