Investitori dali bogatstvo da je 'ukradu' Rihanni, a sad tvrde da ne zna što radi

Kompanija Victoria’s Secret nije štedjela kako bi dovela Hillary Super na mjesto izvršne direktorice - i to izravno iz konkurentske modne kuće Savage X Fenty, iza koje stoji pjevačica Rihanna. Tvrtka joj je platila gotovo 760.000 dolara za troškove preseljenja, uključujući naknade agentima za nekretnine i šest mjeseci privremenog smještaja, kao i više od 11.000 dolara za osobno osiguranje.

Devet mjeseci kasnije, ulagači među kojima je i australski milijarder Brett Blundy, nisu oduševljeni rezultatima.

Blundyjeva tvrtka BBRC International PTE Limited optužuje upravu za "kontinuirano loše vođenje" i "katastrofalne odluke na razini odbora direktora". Drugi dioničari tvrde da Super nema dovoljno fokusa ni iskustva te da nije stekla povjerenje zaposlenika.

Super se tako našla pod pritiskom, nakon niza izazova s kojima se suočila otkako je prošle godine napustila Rihanninu Savage X Fenty liniju kako bi preuzela kormilo Victoria’s Secreta.

Prije dolaska u Victoria’s Secret vodila Rihanninu Savage X Fenty, a radila je i u Anthropologie, Guessu i Gapu | Bloomberg

Nekada nedodirljivi lider na tržištu grudnjaka, Victoria’s Secret danas se muči odgovoriti na promijenjene navike kupaca i sve žešću konkurenciju novih brendova donjeg rublja i sportske odjeće. Tvrtka se dodatno bori s neizvjesnim carinskim pravilima i sigurnosnim incidentom koji bi mogao rezultirati milijunskim gubicima u prodaji.

Otkako ju je L Brands 2021. godine izdvojio kao zasebnu tvrtku, vrijednost dionica Victoria’s Secreta pala je za više od pola.

Iz tvrtke su u utorak odbacili kritike investitora, tvrdeći da je Super "postavila novu strategiju koja već pokazuje konkretne pomake". Dodaju i da su rezultati u prvom kvartalu nadmašili očekivanja.

"Promjene traže vrijeme, a Hillary je tek na početku mandata. No vjerujemo da dobivamo na zamahu", poručili su iz tvrtke. "Upravni odbor u potpunosti vjeruje u Hillarynu viziju, njezino vodstvo i sposobnost da izvuče maksimum iz naših legendarnih brendova".

Prema riječima Neila Saundersa, direktora u GlobalData, novim čelnicima obično se daje godina do dvije da pokažu rezultate. "U slučaju Super, činjenica da su se aktivistički investitori uključili tako rano pokazuje da joj je taj rok značajno skraćen".

Pod njezinim vodstvom Victoria’s Secret mijenja pristup proizvodnji grudnjaka, prateći kako se ukusi potrošača mijenjaju. U lipnju je investitorima rekla kako mlađi kupci donje rublje, a posebno grudnjake, doživljavaju drugačije - sve češće napuštaju klasične modele s žicom u korist jednostavnijih i udobnijih sportskih grudnjaka.

Dionice Victoria’s Secreta su naglo pale otkako su izašle na burzu | Bloomberg

Super, koja je prije Savage X Fenty vodila Anthropologie, brend u vlasništvu Urban Outfittersa, želi Victoria’s Secret odmaknuti od isključivog fokusa na grudnjake i više se posvetiti odjeći i mlađem brendu Pink.

No ulagači nisu zadovoljni tim smjerom.

Dvije večeri prije godišnje skupštine dioničara, investicijska kuća Barington Capital Group poslala je pismo predsjedniku uprave u kojem upozorava da Super ima "ograničeno iskustvo na čelu kompanija i u radu s javno izlistanim društvima", kao i "vrlo kratko iskustvo u industriji donjeg rublja" te da "ne uživa povjerenje zaposlenika".

BBRC, jedan od najvećih investitora u Victoria’s Secret, od ožujka kontinuirano povećava svoj udio i trenutno drži oko 13 posto dionica. Tvrtka je, bojeći se neprijateljskog preuzimanja, uvela tzv. plan prava dioničara.

Nisu samo investitori frustrirani. Naime, prema navodima Baringtona, i zaposlenici su nezadovoljni. Kažu da je Superin rejting na Glassdooru ispod prosjeka za izvršne direktore.

Iz Victoria’s Secreta poručuju kako je posljednje interno istraživanje pokazalo da je angažiranost zaposlenika "iznad industrijskih prosjeka i na najvišoj razini otkako je tvrtka izašla na burzu 2021. godine".

Bloomberg

Barington kritizira i njezinu odluku da se fokusira na ponovno pozicioniranje sekundarnih brendova poput Pinka i ulazak u kategoriju sportske odjeće, umjesto na temeljni biznis i internacionalno širenje, što vide kao znak "zabrinjavajuće strateške neodlučnosti".

No analitičar Saunders ne dijeli to mišljenje. Podsjeća da je Super radila i u Guessu, American Eagleu i Gapu, te zaključuje: "Ona razumije tržište".

"Victoria’s Secret je primarno brend za žene, a godinama su ga vodili muškarci koji su sve upropastili. I sad opet muškarci s Wall Streeta pokušavaju intervenirati. Iskreno, mislim da bi ti dečki trebali sjesti i malo poslušati, jer očito ne razumiju biznis ženske mode".