.webp){kind=icon}
Kineska e-trgovina Temu debitirala je u nedjelju na Super Bowlu, neslužbenom partiju otvorenja aplikacije za online trgovinu koja od debija krajem prošle godine postaje sve popularnija na američkim ljestvicama preuzimanja.
Usluga PDD Holdingsa, koja je poput Sheina stekla reputaciju sniženim cijenama i brzom dostavom, prikazala je dva spota od 30 sekundi s trendovskim kupcem koji se okreće i pleše uz fraze poput "Cha-ching! Osjećam se tako bogato, o da." PDD, nekad poznat kao Pinduoduo, objavio je i kako će korisnicima koji će sudjelovati u online nagradnim igrama podijeliti deset milijuna dolara.
Temu je krenuo s radom u rujnu i brzo napredovao u Appleovu iStoreu. Sada se smatra ozbiljnom konkurencijom Sheinu, fenomenu brze mode koji je zapalio i američke kupce. No PDD, koji planira pokrenuti Temu u Kanadi tijekom ovog mjeseca, nudi širi raspon robe – od potrepština za kućne ljubimce do namirnica.
Mnoge aplikacije koje su bile uspješne na početku s vremenom nestanu pod pritiskom konkurencije koja predvodi sektor. Vlasnik PDD-a poznat je u Kini po prodoru na tržišta koja su veliki igrači poput Alibaba Group Holdinga slabije pokrili, primjerice, fokusiraju se na ruralna područja s nižim prihodima.
S imenom koje je nastalo od riječi "Team up", Temu želi replicirati PDD-ov model društvene trgovine u Sjevernoj Americi. Ako održi početni zamah, aplikacija bi se mogla pridružiti nekolicini internetskih usluga u kineskom vlasništvu koje su uspjele u SAD-u, uključujući Alibabin Aliexpress i ByteDanceov TikTok.
Spotovi za Super Bowl poput Temuove "Kupujte kao milijarder" obično koštaju milijune za proizvodnju i emitiranje, ali mnogi brendovi smatraju ih ključnim za izgradnju prepoznatljivosti tijekom godina. Očekivalo se da će nedjeljna utakmica između Philadelphia Eaglesa i Kansas City Chiefsa privući desetke milijuna gledatelja. Oglas Temu prikazan je dva puta u nedjelju, tijekom prve i treće četvrtine.
"Kroz najveću moguću pozornicu, s našim potrošačima želimo podijeliti da mogu kupovati s osjećajem slobode zbog cijene koju nudimo", stoji u priopćenju PDD-a.
